אינסטגרם למוזיקאים 2020: השינויים הגדולים באינסטגרם + 4 טיפים להתמודד עם השינוי

אינסטגרם למוזיקאים 2020 – מבוא:

אינסטגרם למוזיקאים 2020

בשנתיים-שלוש האחרונות יותר ויותר מוזיקאים עצמאיים מעבירים את עיקר פעילותם לאינסטגרם.

אחת הסיבות המרכזיות למעבר זה, היא השינוי הגדול באלגוריתם של פייסבוק בינואר 2018, שהקטין מאוד את החשיפה האורגנית של דפים עסקיים ואפילו של פרופילים פרטיים בפייסבוק.

לעומת פייסבוק, האלגוריתם של אינסטגרם לא השתנה, והחשיפה האורגנית שם נותרה גבוהה.

המצב הזה החל להשתנות בספטמבר 2019

החל מחודש ספטמבר 2019 האלגוריתם של אינסטגרם שונה, ולמעשה הוא הותאם לאלגוריתם העכשווי של פייסבוק, שפועל מאז ינואר 2018.

המהלך הזה לא צריך להפתיע אף אחד. אינסטגרם נמצאת בבעלותה של חברת פייסבוק, והיה ברור לכולם כי ההצלחה הכלכלית של הרשת החברתית פייסבוק תביא, במוקדם או במאוחר לאימוץ המודל הכלכלי של פייסבוק גם לאינסטגרם.

קראו: אפוקליפסה עכשיו? השינויים הצפויים בפייסבוק + 6 טיפים להתמודד עם השינוי

 

האמנם מדובר בשינוי כה משמעותי?

אינסטגרם משנה את האלגוריתם שלה כל הזמן. אבל הפעם לפנינו שינוי משמעותי ביותר, שישפיעו בצורה קיצונית על פעילות אינסטגרם למוזיקאים בשנת 2020. בדיוק כמו שהשינוי  בפייסבוק בינואר 2018 השפיע מאוד על קידום המוזיקה שלכם בפייסבוק.

במילים אחרות: אם תמשיכו להתנהל באינסטגרם כמו שהורגלתם עד עכשיו – תגלו מהר מאוד שאף אחד כבר לא רואה את הפוסטים שלכם.

אתם חייבים להתאים את עצמכם ואת הפעילות שלכם באינסטגרם לשינויים, אחרת – תיעלמו.

 

מה עיקר השינויים באינסטגרם?

האלגוריתם החדש של אינסטגרם השתנה בשני תחומים מרכזיים שמשנים לחלוטין את המצב:

שינוי #1: הגדרת המטרה של אינטגרם השתנתה:

בעבר, המטרה באינסטגרם היתה לתת לכל המשתמשים תכנים ויזואלים שמעניינים אותם.

המטרה השתנתה והיא כעת: לעזור לכל המשתמשים ליצור קשרים חברתיים משמעותיים באינסטגרם.

 

מה המשמעות המיידית של שינוי הגדרת המטרה?

מה המשמעות המיידית של שינוי הגדרת המטרה?

אם עד היום, האלגוריתם "דחף" במעלה הפיד פוסטים בהם היו תמונות או וידאו רלוונטיים למשתמשים – כאלה שגרמו למשתמשים לעצור, להסתכל על התמונה או הוידאו ואולי אפילו לתת לייק/לב, כעת האלגוריתם יפסיק לדחוף פוסטים כאלה, ויעדיף פוסטים שיעידו על קשרים חברתיים בין אנשים.

במילים אחרות:

לייק = אאוט, תגובות = אין

ובמיוחד אם יתפתח דיאלוג בין המגיבים לבין עצמם, ולא רק דיאלוג בין מפרסם הפוסט לבין המגיבים.

זו הסיבה מדוע פייסבוק הכריזה כבר במאי 2019 שהיא עומדת לבטל את ספירת הלייקים לפוסטים באינסטגרם. בחלק מהחשבונות כבר לא רואים את ספירת הלייקים, ובחלק האחר – זה ייעלם בהמשך השנה.

 

תוצאות מיידיות מהשינוי בהגדרת המטרה:

צניחה בחשיפה האורגנית של פוסטים לכיוון שיעורי החשיפה הנהוגים היום בפייסבוק.

אינסטגרם 2020: צניחה בחשיפה האורגנית של פוסטים

כבר עכשיו אנחנו חווים ירידה משמעותית בחשיפה ובאנגייג'מנט לפוסטים באינסטגרם. הירידה הזו בחשיפה האורגנית תמשיך, וסביר שהיא תגיע לשיעורי החשיפה המזעריים שקיימים כבר היום בפייסבוק (הממוצע בפייסבוק הוא חשיפה אורגנית של פוסט ל 1-3% מבין עוקבי הדפים העסקיים)

 

שינוי #2: מלחמה במגיפת הבוטים

אינסטגרם הכריזה מלחמה על מליוני הבוטים* הפועלים באינסטגרם, פוגעים באיכות השהות של המשתמשים באינסטגרם ומסכנים את הכנסותיה.

באינסטגרם הבוטים הפכו למכה גדולה: משתמשים בהם בעיקר כדי להגדיל במהירות כמות עוקבים ולהציג מצג של אנג'ייג'מנט גבוה למשתמשים. כידוע, היום יש משמעות כלכלית גדולה לחשבון אינסטגרם שלו כמות עוקבים גבוהה ואנגייג'מנט גבוה עם העוקבים שלו.  

השימוש בבוטים פוגע ברווחיות אינסטגרם, ולכן אינסטגרם הכריזה מלחמה על הבוטים. אינסטגרם פועלת לזהות חשבונות פיקטיביים ולבטל אותם.

האלגוריתם החדש, שהחל לפעול מאז ספטמבר 2019 כולל, נוסף לפעולות לזיהוי וביטול חשבונות פקטיביים, גם פעולות לזיהוי סוגי פעילויות האופייניים לבוטים וניטרולם.

* בוטים הם תוכנות מחשב המבצעות פעולות שונות בצורה אוטומטית.

 

המשמעות המיידית של המלחמה בבוטים: אימת ה-Shadowban

אינסטגרם למוזיקאים 2020: Shadowban

בנוסף לשינוי באלגוריתם, הנובע משינוי הגדרת המטרה של אינסטגרם, ותוצאתו – הקטנה משמעותית של החשיפה האורגנית של פוסטים, גם השינוי השני – המלחמה של אינסטגרם בבוטים  – עלולה לפגוע בפעילות אינסטגרם למוזיקאים שלכם, אם אתם מבצעים פעולות שאינסטגרם תזהה אותם כפעולות המאפיינות בוטים.

בהקשר לכך נולד המונח

Shadowban

חלק ממשתמשי אינסטגרם החלו לשים לב כי העוקבים שלהם הפסיקו לראות את הפוסטים שלהם, או שאחוזי החשיפה הפכו להיות מזעריים. זאת למרות שלא קיבלו שום התראה מאינסטגרם על כך שהפרו את הכללים ולכן ייענשו.  

המצב הזה, בו משתמשים ממשיכים לפרסם כהרגלם, אבל האלגוריתם של אינסטגרם מונע ממשתמשים אחרים לראות את הפוסטים האלה, קיבל את הכינוי Shadowban.

ככל שתבצעו יותר פעולות אוטומטיות, האופייניות לבוטים, כך האלגוריתם של אינסטגרם יעניש אתכם בהקטנת החשיפה, עד למצד הקיצוני של Shadowban

רוצים לבדוק אם החשבון שלכם הוא Shadowbannds? הנה אתר שיבדוק את החשבון שלכם

 

 

אז מה? עוזבים את אינסטגרם?

ותעברו לאן? לטיק טוק? אם הקהל שלכם הוא לא ילדים/בני עשרה אין לכם מה לעשות שם. פייסבוק שולטת על שוק הרשתות החברתיות, בוודאי לקהל היעד שלכם – בוגרים צעירים 18-34. האופציות, נכון לשנת 2020 הן או פייסבוק או אינסטגרם למוזיקאים.

ולכן, אם החלטתם להישאר באינסטגרם, חשוב שתשכחו מדרך הפעילות לה הורגלתם בשנים האחרונות, ותתאימו את עצמכם למציאות החדשה, עם האלגוריתם החדש.

 

4 טיפים לפעילות נכונה של אינסטגרם למוזיקאים 2020

עצות לפעילות באינסטגרם שהיו נכונות בשנים 2018 ו-2019 כבר לא נכונות בשנת 2020, אחרי שינוי האלגוריתם. למעשה, אם תמשיכו לפעול בדרכים האלה, הפעילות שלכם באינסטגרם תיפגע באופן משמעותי.

הנה 4 טיפים לפעולות נכונה של אינסטגרם למוזיקאים 2020:

 

1.  פרסמו פוסטים פרובוקטיביים

אינסטגרם למוזיקאים 2020: פוסטים פרובוקטיבים

המעבר שאינסטגרם עושה מהעדפת פוסטים עם הרבה לייקים לפוסטים עם הרבה קומנטים, מחייבת אתכם ליצור פוסטים שיגרמו לאנשים להגיב להם.

לכן, תמונה או וידאו יפים ואסתטיים ויזואלית כבר לא יספיקו ב 2020 להגדלת החשיפה האורגנית באינסטגרם.

רק פוסטים בעלי תוכן משמעותי, כאלה שיגרמו לאנשים להגיב בקומנטים יזכו בהגדלת החשיפה האורגנית.  

פרסמו פוסטים פרובוקטיביים יותר או עם תכנים מטלטלים יותר, או כאלה שיש בהם קריאה לפעולה ברורה שתגרור תגובות בכתב.

 

2. בחרו האשטאגים בקפידה

אינסטגרם למוזיקאים 2020: בחרו האשטאגים בקפידה

בעבר, היה נכון להשתמש בהאשטאגים קבועים. כאלה שרלוונטיים למוזיקה שלכם ושיש להם מאות אלפי או מליונים של עוקבים. אם הייתם מדביקים את ההשטאגים הקבועים האלה בכל הפוסטים שלכם, הייתם מגדילים את הסיכוי שהפוסטים שלכם יגיעו לקהל המדויק שלכם.

האלגוריתם החדש של אינסטגרם יעניש אתכם בהקטנת חשיפה אם תשמשו כל הזמן באותם האשטאגים.

למה? כי קופיי פייסט קבוע כזה הוא אחד מסימני ההיכר של בוטים, ואינסטגרם כאמור , נלחם בפעילויות הבוטיות בדרך של הקטנת החשיפה.

הכינו לכם "בנק" של הרבה האשטגים. חלקם עם כמות גבוהה של עוקבים, וחלקם – עם כמות נמוכה יותר של עוקבים.

לכל פוסט הוסיפו האשטגים שונים, שיהיו סופר-רלוונטיים לפוסט הספציפי.

 

3. הקטינו את השימוש ב-Follow/Unfollow

אינסטגרם למוזיקאים 2020: הקטינו שימוש ב Follow/Unfollow

אחת הדרכים היעילות בשנים 2018-2019 להגדלת כמות עוקבים, היתה טכניקת ה- Follow/Unfollow: עושים Follow לכמות גדולה של משתמשים, ואז כשאלה עושים לכםFollow  בחזרה, עושים להם Unfollow.

בשנת 2020, אם תמשיכו להשתמש בטכניקה הזו בלי מגבלות, האלגוריתם החדש של אינסטגרם יעניש אתכם בהקטנת החשיפה, עד כדי Shadowban במקרים קיצוניים.

למה? כי Follow/Unfollow הוא אחד מסימני ההיכר של הפעילות הבוטית, שאינסטגרם נלחמת בהם.

 

4. הימנעו מפעולות אוטומטיות אחרות

אינסטגרם למוזיקאים 2020: הימנעו מפעולות אוטומטיות

רגילים לתת לייק לכל פוסט בפיד שלכם? תפסיקו.

רגילים לכתוב תגובות זהות בפוסטים של עוקבים שלכם? תפסיקו.

שולחים DM אחיד לכל מי שמתחיל לעקוב אחריכם ? תפסיקו.

כל הפעולות האוטומטיות האלה מזוהות כפעולות של בוטים, ואינסטגרם תעניש אתכם בהקטנת החשיפה האורגנית שלכם, עד כדי Shadowban במקרים הקיצוניים.

**

זהו זה. תקופת הזוהר של האינסטגרם, בה הפוסטים שלנו קיבלו חשיפה אורגנית משמעותית בדרכה להסתיים. מי שירצה להמשיך ולקדם את המוזיקה שלנו באינסטגרם חייב להתאים את עצמו לעידן החדש, לשכוח מהטכניקות שעבדו עד עכשיו, ולאמץ דרכי פעולה אחרות, מתאימות יותר.

בהצלחה!

Comments

  1. ברק היקר

    אין ספק שיש לך המון ידע ושעולם השיווק באינטרנט דורש מומחיות והתאמת אסטרטגיות לשינויים.

    אבל אני רק רוצה ליצור מוסיקה נהדרת ולא להתעסק עם כל הזבל הזה !

    בברכה

    דוד

    • דוד היקר, הכי לגיטימי בעולם רק לרצות ליצור מוזיקה מעולה. הבלוג שלי יותר ממוקד: אני כותב למוזיקאים שגם עושים מוזיקה מעולה וגם רוצים שהמוזיקה שלהם תגיע לאוזניים וללב של אנשים אחרים, נוסף למעגל הקרוב של חברים ומשפחה.

  2. Doron Ben David says

    תודה רבה!
    טיפים מעולים!

Speak Your Mind

*

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.