בפוסט הקודם: שיפוץ אתר למוזיקאים: המדריך (הכמעט) מלא לאתר שיקדם אתכם, חלק א, דיברנו על החשיבות הגדולה של ההבנה שאתם צריכים להבין: מי המבקרים באתר שלכם, ולא פחות חשוב – מי אלה שלא מבקרים באתר שלכם – כשבונים אתרים למוזיקאים, שידברו ויתקשרו עם אותם המבקרים.

אח"כ נתתי לכם 5 הנחיות חשובות לשיפוץ או בניית אתרים למוזיקאים. מוזמנים לקרוא.  

בפוסט השני והאחרון (בינתיים) במדריך (הכמעט) מלא לבניית אתרים – נחפור עוד קצת לעומק. לדברים החשובים באמת, שלצערי רוב המוזיקאים מתעלמים מהם, ולכן האתר שלהם לא מקדם אותם.

הפוסט יעסוק בחשיבות הגדולה בקביעת מטרת-על לאתר שלכם, שתהיה מסונכרנת עם המטרות שלכם כמוזיקאים.

כדי שהמדריך יהיה פרקטי מאוד, אציע לכם לאמץ מטרת-על ספציפית, שאני מאמין בה.

אח"כ אספר לכם כמובן איך ליישם את המטרה הזו בפועל באתר שלכם.

לבסוף אגלה לכם מהם שני הדפים החשובים ביותר בכל אתרים למוזיקאים, כולל שלכם, וכיצד עליכם לבנות אותם כך שיסייעו לקידום הקריירה המוזיקלית שלכם.

לפני הכל, אולי אתם מאלה: אתם רציניים? אין לכם עדיין אתר?

**

6.  מטרת-העל של האתר שלכם

אוקיי, הבנתם מי האנשים שייכנסו לאתר שלכם. עכשיו הזמן לחשוב מה אתם רוצים שהם יעשו באתר שלכם. מה חשוב לכם.

לשם כך, עליכם לקבוע את מטרת-העל לאתר שלכם. כזו שתקדם את הקריירה המוזיקלית שלכם.

אם לא תקבעו מטרת-על כזו לאתר שלכם, ולאורה תתכננו את מבנה האתר ותכניו, האתר שלכם ייראה מפוזר, ויותר חשוב מכך – הוא לא ישרת את המטרה שלכם. פשוט, כי לא קבעתם מטרה כזו.

 

דוגמאות למטרות-על לא טובות לאתר שלכם

הנה כמה דוגמאות (אמיתיות…) למטרות שהן לא באמת מטרות אמיתיות וטובות בשביל אתרים למוזיקאים:

• "לכולם יש אתר, אז גם אני רוצה"
• "ברק ויס כתב שחייבים אתר"
• "אני רוצה אתר שייראה יפה ואסתטי"

אז לא. לא בונים אתר רק כי לכולם יש, או כי מישהו אמר לכם שחייבים אתר.

בוודאי לא בונים אתר שמטרתו הראשית הוא שייראה אסתטי ויפה. זו לא מטרה, זה אמצעי להשגת מטרה.

 

מטרת העל של האתר שלכם

אז מה כן? מה צריכה להיות מטרת העל של האתר שלכם?

כל מטרה שתוכל לסייע בקידום הקריירה המוזיקלית שלכם באה בחשבון.

זו ההצעה שלי למטרת-העל לאתר שלכם:

להמיר כמה שיותר אוהדים ללקוחות (Super Fans)

בחלק הראשון הסברתי לכם מדוע אלה שנכנסים אליכם לאתר הם ברובם אוהדים או אוהדים בפוטנציה שלכם.

לטעמי, מטרת-העל של האתר צריכה להיות: להפוך כמה שיותר מהאוהדים לאוהדי-על/לקוחות/ Super Fans. כאלה שיהיו מוכנים לשלם עבור המוזיקה שלכם ולצאת מהבית להופעות שלכם.

ככל שתצליחו להפוך יותר אוהדים ללקוחות/אוהדי-על, ככה תוכלו להתפרנס יותר מהמוזיקה שלכם, ותוכלו להמשיך ליצור מוזיקה.

 

7.  קריאה לפעולה באתר

עכשיו, אחרי ש:

1. הבנו מי האנשים שייכנסו לאתר שלכם (אוהדים. אנשים שמכירים אתכם או את המוזיקה שלכם ברמה כזו או אחרת),
2. הגדרנו את מטרת העל של האתר (להפוך כמה שיותר מהאנשים ללקוחות שמשקיעים מזמנם את מכספם בכם ובמוזיקה שלכם),

זה הזמן לקבוע מה תרצו המבקרים באתר יעשו בזמן הביקור, כדי לשרת את מטרת העל שלכם.  

 

זמן השיטוט באתר שניות עד דקות בודדות

מוזיקאים, שבונים לעצמכם אתר, משתדלים למלא אותו בכל טוב – וידאו, אודיו, כתבות בעיתון, לו"ז הופעות, ביו, לינקים לרשתות חברתיות, יוטיוב וסטרימינג ולעיתים אף דפי מכירה.

זה חשוב וטוב, אבל…

הרוב המכריע של האנשים שיגיעו לאתר שלכם, יבלו באתר כמה שניות, מקס' דקה-שתיים. ובזמן הקצר הזה הם יראו חלק קטן מכל הטוב הזה שיש לכם באתר.  

ככה זה אנשים…

 

הדבר האחד שהמבקרים באתר יעשו

בגלל זמן הביקור הקצר באתר, חשוב שתענו לעצמכם על השאלה הבאה:

מה הדבר האחד שאתם רוצים שהמבקרים באתר יעשו בזמן הביקור?

והדבר הזה, שאתם רוצים שהמבקרים יעשו הוא יהיה

הקריאה לפעולה המרכזית (Call to Action) באתר שלכם  

אם תגדירו לכם את הקריאה לפעולה באתר, ותשפצו את האתר בהתאם – תיצרו לעצמכם אתר שעובד בשבילכם, שמקדם את המטרות שלכם.

הקריאה לפעולה הזו, צריכה להיות אפקטיבית. היא צריכה לשרת את מטרת העל שקבעתם לאתר – להמיר כמה שיותר אוהדים ללקוחות.

 

דוגמאות לקריאה לפעולה אפקטיבית

אפשר לחשוב על לא מעט קריאות לפעולה שישרתו את מטרת העל של האתר שלכם – הפיכת אוהדים ללקוחות.

הנה כמה דוגמאות:

1. להירשם לרשימת דיוור שלכם (ששם כידוע למי שעוקב אחרי הבלוג שלי, אחוזי ההמרה להכנסות גבוהות בהרבה)
2. לרכוש כרטיסים להופעות הקרובות שלכם.
3. לקנות מוזיקה ומרץ' 
4. לקדם את תאריכי התור הקרוב
5. לעשות Pre-save  בספוטיפיי או באפל מיוזיק לאלבום או לסינגל החדש שלכם
6. להירשם לערוץ היוטיוב שלכם
7. לצפות בוידאוקליפ של הסינגל החדש שלכם

לכם בטח יהיו עוד דוגמאות לקריאה לפעולה אפקטיבית.

 

8.  קריאה לפעולה – בעמוד הבית

עמוד הבית – Home Page הוא הדף הראשי באתר. הוא גם הדבר הראשון שאנשים רואים כשהם נכנסים לאתר.

לרוב המבקרים, עמוד הבית יהיה גם הדף היחיד בו הם יבקרו באתר שלכם. לכן

עמוד הבית הוא העמוד הכי חשוב באתר שלכם

ובעמוד הכי חשוב – חיוני שתשימו את הדבר הכי חשוב לכם, לקידום מטרת העל שלכם. ולכן,

מקמו את הקריאה לפעולה הכי חשובה שלכם – בעמוד הבית 

ושתהיה כמה שיותר בולטת ובלי הסחות דעת אחרות.

• אם החלטתם שהקריאה לפעולה הכי חשובה לכם כעת היא לצפות בוידאוקליפ החדש שלכם – שימו אותו בעמוד הבית.
• אם החלטתם שהקריאה לפעולה הכי חשובה היא איסוף מיילים לרשימת הדיוור – זה מה שצריך להיות בעמוד הבית.
• וכו'.

שימו לב: בעמוד הבית אתם צריכים לשים קריאה לפעולה אחת בלבד 

מצד שני, אפשר להחליף מידי פעם את הקריאה לפעולה בעמוד הבית- לפי הצרכים:

• בזמן השקת סינגל – לשים את הוידאוקליפ או Pre-save לפלטפורמות הסטרימינג השונות.
• לקראת טור הופעות – לוז ההופעות ולינקים לרכישת כרטיסים.
• בזמנים "מתים" יותר – לינק להרשמה לרשימת הדיוור
• וכד'.

 

9.  העמוד השני בחשיבותו באתר

הדף הכי חשוב באתר הוא עמוד הבית, אבל מהו העמוד השני בחשיבותו באתר?

תתפלאו (או שלא), אבל ברוב אתרים למוזיקאים

העמוד השני הכי חשוב הוא עמוד ה"אודות" – About Page

יותר מעמוד הוידאו, האודיו או המרץ'. כמעט תמיד לעמוד ה"אודות" יש הכי הרבה כניסות. חוץ מעמוד הבית כמובן.

למה? כי אוהדים מעוניינים להכיר קצת יותר טוב את הסיפור שמאחורי המוזיקה. רוצים להכיר יותר טוב את הבן אדם, את מוזיקאי שעומד מאחורי המוזיקה שהם אוהבים.

ואת זה הם מחפשים בעמוד האודות

 

כתבו עמוד האודות ביו קצר טוב

אל תעשו קופי פייסט לאיזה ביו שאיזה יחצ"ן כתב לכם, שמיועד בכלל לאנשי תקשורת, או לאיזה קורות חיים משמימות ולא רלוונטיות שאירגנתם כשחיפשתם עבודה בתור שוטפי כלים במסעדת שף.

הביו בעמוד האודות חשוב – אוהדים רבים יקראו אותו ויגבשו כך את דעתם עליכם. כיתבו בעמוד האודות ביו קצר וטוב

• כזה שמיועד לאוהדים שלכם (ולא לאנשי תקשורת או אנשי תעשייה).
• כזה שיעניין את הקוראים אותו ויגרום להם להרגיש שהם מכירים אתכם קצת יותר טוב.
• כזה בו האישיות שלהם תורגש.
• כזה שיהיה מנוסח בצורה קלה לקריאה, שתבטיח שיקראו אותו עד סופו.

לקריאה נוספת: 10 טיפים לכתיבת ביו מושלם

 

10. שלבו קריאה לפעולה בכל מקום אפשרי באתר שלכם

הצבתם את הקריאה לפעולה העיקרית שלכם בעמוד הבית? בצורה בולטת וללא הפרעות שמושכות תשומת לב? מעולה!

אבל זה לא מספיק.

המבקרים באתר שלכם צריכים לפגוש בקריאה לפעולה כזו או אחרת בכל עמוד בו הם נמצאים. בצורה כזו אתם תעשו את המירב שאתם יכולים על מנת שהאתר ישרת אתכם ואת מטרת-העל שלכם.

תוכלו להטמיע קריאות לפעולה שונות בעמודים שונים ובמקומות שונים – בתחתית העמודים, בסרגלים הצידיים, בפופ-אפים, בסרגלים "דביקים" המוצמדים לראש או לתחתית עמודים מסוימים ועוד.

אפשר לבקש מהמתכנת של האתר שלכם שיכניסו אלמנטים כאלה לאתר שלכם

או

אפשר להשתמש בשירותי חברות המייצרות סרגלים ופופ-אפים כאלה, "המתלבשים" על האתר שלכם.

החברה Show.co בנתה מערך שירותים מעולה המותאמים עבור אתרים למוזיקאים (טיפ: מי שמנוי ב CD Baby מקבל את השירותים האלה בחינם), חברות כלליות יותר  כמו: Sumo, ו-Poptin הישראלית מספקות שירותים מלאים ומאוד אפקטיביים. בתשלום, וחלקיים בחינם. אפילו Mailchimp.  מספקת שירות כזה, אבל בסיסי יותר.

 

סיכום: איך האתר שלכם יעזור לקדם את הקריירה שלכם:

1.  האתר מיועד לאוהדים שלכם, שמתעניינים בכם ובמוזיקה שלכם.

2.  בנו אתר המותאם לאוהדים: בחירת לשוניות והפניות, בחירת המוזיקה המוצגת, כתיבת טקסטים וכד' – הכל לפי העדפות האוהדים שלכם.  

3.  מעטו בהפניות אל מחוץ לאתר שלכם והרבו בהפניות פנימיות, בין דף לדף, בתור האתר שלכם.

4.  עדכנו ומלאו את לוח ההופעות שלכם

5.  תקנו לינקים מתים ושימרו אצלכם חומרים שמקורם באתרים שלא בשליטתכם

6.  הגדירו מהי מטרת-העל של האתר שלכם

7.  קיבעו מה הקריאה לפעולה באתר שלכם

8.  העמוד החשוב ביותר באתר הוא עמוד הבית. שימו בו את הקריאה לפעולה.

9.  העמוד השני בחשיבותו באתר הוא עמוד ה"אודות". טפלו בו בקפידה

10. שלבו קריאות לפעולה בכל מקום אפשרי באתר שלכם

 

בהצלחה!