הגדלת החשיפה האורגנית בפייסבוק 2020, חלק שני: 3 טיפים מפתיעים שיעזרו להגדיל את החשיפה האורגנית בפייסבוק + 3 טיפים מה אסור לכם לעשות, אם אתם לא רוצים שהחשיפה האורגנית שלכם תצלול צלילה חופשית. 

בניגוד למה שמספרים לכם כאלה שניזונים משמועות, או כאלה שלא מתפרנסים מהדיגיטל, פייסבוק הוא עדיין אחד מהערוצים הכי חשובים למוזיקאים עצמאיים. נכון, הוא כבר לא בודד בצמרת, אבל הוא לגמרי נמצא שם למעלה.

לכן חיוני שתבינו מה עובד ומה לא עובד בפייסבוק. נכון להיום.  

ברשתות חברתיות, חשיפה זה שם המשחק. ככל שיותר אנשים ייחשפו אליכם ואל המוזיקה שלכם – כך תוכלו להגדיל את מספר האוהדים שלכם, ולהתקדם בקריירה המוזיקלית. או במילים אחרות: אם אנשים לא ייחשפו אליכם ואל המוזיקה שלכם, לא יהיה סיכוי שהם ייהפכו לאוהדים.

פייסבוק רוצה שתשלמו לה כדי שהפוסטים שלכם ייחשפו, ולכן לרוב, המספרים היום של חשיפה אורגנית הם משהו בסביבות 1%-6% חשיפה של פוסט בודד בדפים גדולים (ובהם עשרות אלפי עקובים) ומעט יותר בדפים עם אלפי עוקבים. 

אבל זה לא חייב להיות ככה.

בדף שלי, כמו בדפים איכותיים אחרים, אחוז החשיפה האורגנית הממוצע לפוסט גבוה בהרבה:  40% 50% ואף יותר אחוזים!

איך עושים את זה? זה לא קסם, ולא טריק. פשוט צריכים להבין את הראש של פייסבוק כדי לנצח את האלגוריתם שלה. מאחר והאלגוריתם הזה משתנה כל הזמן, גם הטקטיקות לפעול בפייסבוק צריכות להשתנות כל הזמן.

בשני הפוסטים, הקודם והנוכחי, אני אפרט איך לפעול בפייסבוק כדי להגדיל חשיפה אורגנית בשנת 2020.

בפוסט הקודם: חשיפה אורגנית בפייסבוק 2020: 4 סוגי פוסטים שעובדים הכי טוב

הגדרנו את הנוסחא:

אנגייג'מנט גבוה + סנטימנטים חיוביים על התכנים => חשיפה אורגנית גבוהה

ואז סקרנו את 4 סוגי הפוסטים הכי טובים להגדלת הגדלת החשיפה האורגנית בפייסבוק 2020.

בפוסט הזה, השני והאחרון בסדרה, אתן לכם:

3 טיפים מפתיעים שיעזרו להגדיל את החשיפה האורגנית בפייסבוק בשנת 2020, וגם אתן עוד 3 טיפים מפתיעים מה אסור לכם לעשות, אם אתם לא רוצים שהחשיפה האורגנית שלכם תצלול צלילה חופשית.

מתחילים!

**

3 טיפים לא שגרתיים שיעזרו להגדיל את החשיפה האורגנית בפייסבוק

1.  דחפו טראפיק חיצוני

לא רק אנשים שנמצאים בפייסבוק יכולים להיחשף לפוסטים שלכם. אם עוד ועוד אנשים מחוץ לפייסבוק ייכנסו לפייסבוק כדי לקרוא את הפוסטים שלכם, זה ייתן לכם נקודות זכות באלגוריתם (אחרי הכל, אתם עושים בשביל פייסבוק את העבודה – מכניסים עוד אנשים לפייסבוק), ויגדיל את החשיפה האורגנית לכלל הפוסטים שלכם.

איך עושים את זה?

אחרי שיצרתם פוסט עם תוכן איכותי אצלכם בדף (איך יודעים שמדובר בתוכן איכותי? אם הפוסט קיבל גם חשיפה אורגנית וגם אנגייג'מנט גבוהים מהרגיל בדף שלכם), השתמשו בכל האמצעים החיצוניים שעומדים לרשותכם כדי להזמין אנשים לקרוא אותו. למשל:

1. מייל לרשימת הדיוור שלכם
2. חתימה במיילים ובה הלינק לפוסט
3. לינק בביו שבאינסטגרם
4. לינק בטוויטר
5. הודעה + לינק באתר או בבלוג שלכם
6. וכו' וכו'.

 

2.  הקימו מסנג'ר צ'טבוט

התקינו צ'טבוט Messenger Chatbot בדף שלכם, ושלחו דרכו עדכונים לקהל: כשיש לכם פוסט או וידאו חדשים, כשאתם עולים לשידור בפייסבוק לייב או כשאתם מתכננים Watch Party. ככה אוטומטית תגיעו ליותר עוקבים מבין כלל העוקבים שלכם, והחשיפה לפוסטים השונים תגדל.

 

3.  עשו קידום ממומן

מה הקשר בין קידום ממומן לפוסט שעוסק בחשיפה אורגנית? או!

קחו את הפוסטים האיכותיים שלכם (הסברתי מה זה פוסט עם תוכן איכותי בסעיף 1 למעלה), וקדמו אותם בקצת כסף. כמובן מטורגט נכון וכד', אבל לא נכנס לזה כאן. בכל זאת מדובר בפוסט שעוסק בחשיפה אורגנית.

הקידום הממומן הסלקטיבי הזה לפוסטים האיכותיים שלכם, לא רק שיגדילו את החשיפה לפוסטים הספציפיים האלה, אלה גם יעזור מאוד בהגדלת החשיפה האורגנית של כלל הפוסטים בדף שלכם.

  

ועכשיו, אחרי 3 הטיפים הלא שגרתיים איך להגדיל חשיפה אורגנית, הנה

3 טיפים מה אסור לעשות בפייסבוק, כי הם קוטלי חשיפה מוכחים

1.  אל תשתפו לינקים של יוטיוב. גם לא בקומנטס

גוגל הוא המתחרה מס' 1 של פייסבוק בפרסום מקוון, ויוטיוב, ששייכת לגוגל, היא המתחרה מס' 1  של פייסבוק בשאיפתה של האחרונה להיות המוביל בשידורי וידאו סטרימינג.

כל זה כמובן אומר שכל לינק ליוטיוב מדליק אלפי נורות אזהרה באלגוריתם של פייסבוק, שבתגובה מעניש אתכם בהקטנת החשיפה לפוסט הזה לכיוון ה- 0%.

אם לפני שנה-שנתיים, הצלחנו להתגבר על שנאת הנצח הזו ע"י מציאת כל מיני חורים באלגוריתם, למשל הדבקת הלינק ליוטיוב בקומנטס, בשנת 2020 החורים האלה כבר נאטמו, וגם לינק ליוטיוב בקומנטס יגרום לקריסה בחשיפה.

 

מה עושים?

תשכחו מיוטיוב כשאתם בפייסבוק. העלו את המוזיקה שלכם לפייסבוק – במיוחד טיזרים, ומעט קליפים מלאים – ושנו את הטקטיקה של הפצת המוזיקה שלכם כך בהתאם.  

לקריאה נוספת: פייסבוק או יוטיוב: לאן תעלו את הוידאוקליפ החדש שלכם?

וגם חשוב לקרוא: מדוע אסור לכם לפרסם וידאו קליפים מלאים בפייסבוק

 

2.  אל תשתמשו ב Engagement Baits

Engagement Baits הוא המונח שפייסבוק משתמשת בו, כדי לתאר ביטויים, שמנסים לגרום לקהל ליצור אנגייג'מנט בדרכים לא אותנטיים.

למשל: "שתפו", או "תנו לייק" "תגיבו" וכד'.

החל משנת 2018 האלגוריתם של פייסבוק סורק את הטקסטים שלכם, ואם הוא נתקל ב- Engagement Baits – הוא מכסח את החשיפה לפוסט.

בסוף 2019, האלגוריתם של פייסבוק השתכלל. עכשיו הוא סורק גם את הוידאו שלכם, ואם הוא מזהה שאתם אומרים שם את ה- Engagement Baits הללו, החשיפה של הפוסט היא בדרך למטה.

בזמן כתיבת שורות אלה, הזיהוי בוידאו הוא רק לביטויים באנגלית (Like, Share, Comment Below וכד'), אבל לאור ניסיון העבר, סביר שהזיהוי בוידאו יגיע גם לביטויים בעברית במהלך 2020.

 

מה עושים?

פשוט: מצאו דרכים אחרות – ביטויים מקבילים ומילים נרדפות – לומר את הדברים האלה, בלי להשתמש Engagement Baits. למשל:

במקום "שתפו", "תנו לייק" או "תגיבו", תוכלו לכתוב ולומר:

"מה דעתכם? "אשמח לקרוא מה אתם חושבים", "ספרו לחברים שלכם על ההופעה שלנו", "אנא עזרו לנו להגיע לכמה שיותר אנשים" וכו' וכו'.

ואחרי שפייסבוק יעלו על הביטויים האלה ויסתמו את הפרצות– נמצא ביטויים אחרים. משחק חתול ועכבר.

 

3.  אל תכתבו פוסטים שהם לא רלוונטיים

אני מידי פעם נתקל בפוסטים לא רלוונטיים בדפי אומנים – וידאו של חתלתולים חמודים, פוסטים פוליטיים בנושאים קונטרוברסליים וכד'.

אני מבין מה הסיבה לזה: המוזיקאים שמפרסמים את זה חושבים שמאחר ומדובר בנושאים ובפוסטים שלרוב הם ויראליים מרובי אנגייג'מנט, הפוסטים האלה יעלו את החשיפה האורגנית.

זו טעות.

מצד אחד, מותר, ואפילו רצוי, שדפי האומן שלכם לא יעסקו אך ורק במוזיקה שלכם.

הקהל שלכם מעוניין להכיר גם אתכם: את הערכים שמניעים אתכם, את המקום ממנו אתם באים, את מקורות ההשראה שלכם. ככה הם ירגישו מחוברים יותר אליכם ואל המוזיקה שלכם.

לכן, אם אתם עסוקים מאוד בשאלות ערכיות/פוליטיות כאלה ואחרות, אל תפחדו – פרסמו פוסטים בעניין.

אם חלק משגרת יומך הוא לגדל 5 חתולים בבית ולהאכיל את חתולי הרחוב – אל תהסס ופרסם פוסטים בעניין.

אבל מצד שני, אל תפרסמו פוסטים שאינם רלוונטיים לכם ולקהל שלכם.

במקרה הזה, הקהל שלכם לא יבין מה הקשר בין הפוסטים האלה לכם ולדף שלכם => לא יגיב לפוסטים האלה => האנגייגמנט של הקהל שלכם יהיה נמוך מאוד => והתוצאה: צניחה חופשית בחשיפה של הפוסט.

ז"א, בניגוד לאינטואיציה, אם אתם להקת דת' מטאל, אל תפרסמו וידאו של חתלתולים כאלה, למרות שידוע שאלה פוסטים ויראליים, כי זה יוריד את החשיפה שלכם (טוב, אולי אפשר, אם הוידאו יכלול מגיה שחורה או סוף עגום לחתלתולים…)

אם פוליטיקה מפלגתית היא לא חלק מהותי מהערכים שלכם והמוזיקה שלכם, והיא פחות רלוונטית לקהל שלכם והמוזיקה שלכם – המנעו מפרסום פוסטים פוליטיים.

גם אם מומחי רשת יספרו לכם, שפוסטים פוליטיים יוצרים הכי הרבה אנגייגמנט ברשת (והם צודקים). עבורכם הפוסטים הפוליטיים יהוו גלולת רעל.

 

לסיכום:

3 טיפים לא שגרתיים שיעזרו להגדיל את החשיפה האורגנית

1. דחפו טראפיק חיצוני לפוסטים נבחרים
   

2. הקימו מסנג'ר צ'טבוט ועדכנו על פוסטים נבחרים, פייסבוק לייק וכד'.
   

3. עשו קידום ממומן לפוסטים נבחרים
   

 

3 טיפים מה אסור לעשות בפייסבוק, כי הם קוטלי חשיפה מוכחים

1. אל תשתפו לינקים של יוטיוב. גם לא בקומנטס.
   

2. אל תשתמשו ב Engagement Baits. מצאו ביטויים ומילים חלופיים.
   

3. אל תכתבו פוסטים שהם לגמרי לא רלוונטיים.
   

 

בהצלחה!