הפעם הבלוג מארח את עידו גונן, אותו ביקשתי לכתוב פוסט שיתן טיפים בנושא הגדלת קהל דרך יוטיוב: כיצד תגדילו את הקהל שלכם באמצעות היוטיוב.

עידו הוא בסיסט שניגן בארץ עם מיטב אמני ישראל, וגם בחו"ל (אירלנד). הוא גם מנהל אולפן הקלטות ועוסק בתחום המוזיקה לאירועים.
עידו מתחזק ערוץ יוטיוב פופולרי, המתמקד בגיטרה בס ופ'אנק. רשומים לערוץ שלו נכון לזמן הכתיבה, 3800 מנויים, והסרטון הפופולרי ביותר בו הגיע באופן אורגני למעל חצי מיליון צפיות. בנוסף עידו מנחה את הפודקאסט "שרה שרה" – פודקאסט שעוסק בהתנהלות בעולם הדיגיטלי למוזיקאים ועסקים בתחום המוזיקה, ביחד עם הגיטריסט ומומחה השיווק הדיגיטלי רועי זכאי.

**
אני יודע שרוב המוזיקאים והמוזיקאיות יודעים כבר איך לפעול ברשתות החברתיות. אבל משום מה, אני לא רואה מספיק פעילות ממוקדת של מוזיקאים ישראלים ביוטיוב.

אני חושב שיש תפיסה שגויה של הפלטפורמה הזו: הרבה מוזיקאים מעלים לשם סינגלים חדשים פעם בכמה חודשים, במקרה הטוב, ולפעמים זה מלווה רק בתמונה, ולא בוידאו. כלומר משתמשים ביוטיוב רק כמערכת שמאפשרת "אחסון" של חומרים בזמן שליחתם לתקשורת או למועדונים.

יוטיוב היא הרבה יותר מזה. לדעתי, זו האפשרות המתגמלת והחשובה ביותר לבניית קהל.

העניין הוא שזה דורש שינוי גישה עמוק בצורת העבודה. הכוונה כמובן היא לעבודה בצורה אורגנית ללא קמפיינים ממומנים.

אני רוצה לתת לכם כמה טיפים ורעיונות לעבודה כזו, שתעזור בנושא הגדלת קהל דרך יוטיוב.
זה רק על קצה המזלג, אבל אולי יגרום לכם להסתכל על יוטיוב בצורה שונה. 
 

למה כדאי להשקיע ביוטיוב כשרוצים להגדיל קהל?

1.  יוטיוב הוא מנוע חיפוש

יוטיוב הוא מנוע חיפוש, ולא סתם, אלא השני בגודלו אחרי גוגל, שגם שייך לגוגל.

אם תשנו גישה ותעבדו לפי מה שאנשים מחפשים, אז קהל מאוד רלבנטי ימצא אתכם – פשוט כי אתם נותנים לו את מה שהוא מחפש.

דוגמא #1: לא חייבים להעלות שיר עם השם של השיר. אפשר לתת לו כותרת, שמספרת סיפור או מתארת באיזה ז'אנר הוא. נניח כותרת כמו African music from Israel. היא גם מסקרנת וגם עובדת טוב עם מנוע החיפוש.
דוגמא #2: אם אתם מנגנים שיר עם כלי מעניין, כתבו כותרת שבתחילתה יש את שם הכלי. אנשים שמעוניינים לשמוע את הכלי הזה, יחפשו וימצאו אתכם.

 

2.  יוטיוב הוא "ירוק עד" – התכנים שלכם לא נעלמים

פייסבוק ואינסטגרם לא יציעו לקהל הרלוונטי עבורכם, תכנים שפירסמתם לפני שנתיים.

לעומת זאת, מערכת ההצעות של יוטיוב מציעה תוכן על פי תחומי עניין ולא רק על פי מה שפורסם לפני 5 דקות. אם תייצרו הרבה תוכן ממוקד ורלבנטי, יוטיוב יציע לקהל שלכם עוד ועוד קליפים.
מספיק שמישהו לחץ לייק על אחד הסרטונים שלכם, ובימים הבאים הוא יקבל הצעות לסרטונים נוספים. לכן כדאי שיהיו לכם הרבה כאלה.

 

3.  שירים זה לא הכל

בעוד שבאינסטגרם אפשר להעלות סרטונים באורך של  דקה לכל היותר (כן, אני מכיר את IGTV, אבל אני לא בטוח שהקהל נמצא שם), ובפייסבוק רוב האנשים רואים סרטונים מושתקים, ביוטיוב תוכלו להעלות תכנים ארוכים ככל שתרצו.

למה זה טוב? כי דרך מעולה להגדיל קהל היא ליצור תכנים שהם לא רק סינגלים: אפשר ללמד (יש לכם המון ידע במה שאתם עושים – תשתמשו בזה), אפשר לדבר, אפשר לשתף במה שקורה לכם, לצלם ולוג או סדרות רשת, מערכונים וכו'.

בעידן של היום אנחנו כבר לא רק מוזיקאים. אנחנו יוצרי תוכן. והקהל רוצה את זה.
 

4.  מנויים לערוץ יוטיוב זה לא לייק לעמוד

אם מישהו בוחר להיות מנוי שלכם ביוטיוב, הוא באמת רוצה לראות את התוכן שלכם.

עם יד על הלב, כמה לייקים עשיתם לעמודים בפייסבוק רק בתור טובה למישהו ומיד אחר כך לחצתם על unfollow?
ביוטיוב הקהל יותר סלקטיבי, ומספר המנויים שלכם משקף את המצב האמיתי שאתם נמצאים בו.

אז כן, קשה לצבור מנויים, אבל מנויים ש"קניתם את ליבם" יצפו בקליפים שלכם, יגיבו, ויניעו את הערוץ שלכם קדימה. 

רק זכרו לא להיות גאוותנים, ושמרו על תקשורת עם הקהל שלכם. דברו עם מי שמגיב לקליפים שלכם או שואל שאלות. הם יעריכו את זה ויחזרו שוב ושוב.

לקריאה נוספת: איך תגדילו את מספר המנויים שלכם לערוץ היוטיוב – ובקלות

 

אילו כלים יעזרו להצלחה ביוטיוב?

1. צילום ועריכה

כן, זו פלטפורמה שהעיקר בה הוא הוידאו.

תוכלו להתחיל עם מצלמת הטלפון שלכם ועם תוכנת עריכה חינמית (Davinci resolve למשל).

אני ממליץ להשקיע במצלמה קצת יותר איכותית. זו אמנם השקעה לא קטנה, אבל חשבו כמה כסף תחסכו כשתוכלו לצלם חזרות, הופעות, וכל מה שתרצו בעצם, ללא השכרת צלם.
כרגע אני משתמש במצלמת canon 760d, אבל אפשר להגיע לתוצאות נפלאות גם עם מצלמה זולה יותר כמו 200d. ניתן גם לרכוש את העדשות הפשוטות ביותר של קנון (עדשות kit) וזה מספיק בהחלט ונותן תוצאות יפות. בתור התחלה אני ממליץ לרכוש עדשת זום רחבה, כלומר שמתחילה בערך מ-18 מ"מ ויכולה לגדול לפחות עד 50 מ"מ.

 

2.  Seo – search engine optimization

המושג הזה הוא עולם ומלואו, אבל בהקשר של יוטיוב כדאי ללמוד איך לעבוד נכון עם מנוע החיפוש: ללמוד מה זה מילות ומונחי חיפוש, להבין איך נכון יותר לכתוב כותרות, תיאורים וטאגים ביוטיוב.

וגם את זה אפשר ללמוד ביוטיוב, יש סרטונים רבים שמדברים על זה.

אפשר גם להוריד תוסף לדפדפן כרום שנקרא TubeBuddy, שמנחה אתכם בזמן העלאת סרטון, ונותן נתונים מעניינים, שיוטיוב לא מספקים, על ערוצים שלכם ושל אחרים, כמו הצעות לטאגינג שלא חשבתם עליהם, טאגינג שערוצים מתחרים משתמשים בהם וגרף כמות צפיות ומנויים של אחרים. 

שימו לב: חשוב לא לכתוב סתם טאגינג, שאינם קשורים למה שיש באמת בסרטון או למה שכתוב גם בתיאור הסרטון. יוטיוב יודעים שאתם "עובדים עליהם" ולא יקדמו את הסרטון.

דוגמאות נכונות לעבודה עם seo יכולות להיות (את חלקן ציינתי כבר קודם):

• כותרת שמציינת את מה שאנשים מחפשים במקום שם השיר, למשל שם הז'אנר, שמות של כלים וציוד.
• תיאור סרטון שיש בו הרבה פעמים את המונח שבעזרתו אתם רוצים שיגלו אתכם (אותו המונח שכתבתם בכותרת).
• וכמובן יצירת קאברים עם שם השיר או הלהקה המפורסמת.

הקליפ הפופולרי ביותר אצלי בערוץ הוא קאבר לתפקידי הבס של ג'אמירווקאי, שבה הכותרת היא:
Jamiroquai – 6 classic bass lines – bass cover

שימו לב שהשתמשתי גם בשם הלהקה אבל גם במונחים bass lines, bass cover, שהביאו לי קהל רלבנטי ומדויק.

 

3.  הכרת המערכת

למדו להכיר את תהליך העלאת הסרטון ואת הכלים שקיימים ביוטיוב: כרטיסים, מסכי סיום, פוסטים, פלייליסטים.

כמובן למדו לקרוא את הנתונים והסטטיסטיקה של הערוץ. כך תבינו מה עובד לכם ובמה כדאי להשקיע.

למשל – Thumbnail:

אפשרות חשובה היא תמונת הנושא של הסרטון – Thumbnail. ככל שהתמונה יותר "מפתה" ללחוץ עליה כך תגדילו את אחוזי ההקלקה. ניתן גם להוסיף טקסט על התמונה. במקרה הזה כדאי להשתמש בטקסט שונה מהכותרת, כזה שקורא ללחיצה ולא חייב להתחשב ב seo.

בקליפ שלי, שהזכרתי קודם, התלבשתי כמו הסולן של ג'אמירוקוואי, עם ז'קט וכובע מוזר, וכמובן זו היא תמונת הנושא, וזה קידם מאוד את הקליפ.

נסו להיות עקביים בשפה הויזואלית שלכם ב-Thumbnail (פונטים, צבעים) ואז הצופים יזהו שזה קליפ שלכם עוד לפני שהם לוחצים.

 

4. התמדה – אל תצפו להצלחה בין לילה

הגדלת קהל דרך יוטיוב ובניית קהל בערוץ הוא תהליך שלוקח זמן, ואין לדעת מתי יגיע הרגע שהקליפים שלכם יקבלו חשיפה גדולה.

תעלו תכנים באופן קבוע, לפחות פעם בשבוע או יותר, לאורך זמן ובנישה ממוקדת – יוטיוב כבר ידאג למצוא לכם קהל.

במקרה שלי:

• הערוץ שלי, נכון ל-2020, קיים כבר כמעט עשור, אבל אני מתמיד ברצינות בהעלאת סרטונים מאז תחילת 2018.
• בשנת 2018 העלתי וידאו בממוצע פעם בשבועיים והגדלתי את כמות המנויים ב 200.
• בשנת 2019 העלתי וידאו כמעט כל שבוע והגדלתי את כמות המנויים ב 450.
• ב 2019 חלק מהקליפים שלי החלו לצבור אלפי עד עשרות אלפי צפיות.
• בתחילת 2020 החלטתי לעשות ניסוי והעליתי במשך פחות מחודשיים שני קליפים בשבוע. מעבר לכך שקצב המנויים התחיל להתקדם, בסוף פברואר הקליפ הפופולרי ביותר שלי, מאפריל 2018, שעמד כבר על 70,000 צפיות – קיבל חשיפה גדולה מאוד והגיע תוך שבוע לחצי מיליון צפיות, והוסיף לי מעל 3000 מנויים תוך שבועיים.
• סה"כ יש לי בערוץ כרגע כמעט 100 קליפים.

קיראו גם: על חשיבות ההתמדה + 6 טיפים פשוטים שיאפשרו לכם להצליח ובגדול

איך לנצל  את הטראפיק ביוטיוב?

הגדירו לעצמכם מראש מה המטרה שלכם

צפיות אינן מטרה בפני עצמה, ועד שתגיעו להכנסות רק מיוטיוב יקח הרבה זמן (אני הגעתי רק עכשיו לסף הכניסה לתכנית השותפים של יוטיוב שבה אפשר לקבל תשלום מפרסומות).

לכן החליטו לאן אתם רוצים להעביר את הקהל – מכירת כרטיסים או מוצרים, אתר אינטרנט שלכם וכו' – ואיך תעשו זאת.

כדאי לדעת שלא מומלץ למלא את תיאורי הקליפים שלכם בלינקים חיצוניים, במיוחד אם הערוץ קטן. יוטיוב לא מתגמל ערוצים קטנים שמוציאים צופים "החוצה". לכן, שימו קישורים חיצוניים רק בחלק מהקליפים – רק היכן שאתם חייבים.

במקרה שלי אני "מושך" את הצופים לאתר אינטרנט שמיועד לבסיסטים, ובו אני נותן (כרגע בחינם) מוצרים דיגטליים (פלייבקים/תווים), ואוסף בתמורה מיילים והרשמות לאתר.

כרגע אני בתחילת הדרך ורשימת המנויים לאתר מונה 100 איש. בהמשך אוכל לייצר מוצרים בתשלום, וניוזלטר שיגדיל צפיות וכניסות לאתר.

אולי יעניין אותך גם: לקראת השקת סינגל: 6 דברים שאתם חייבים לעשות ביוטיוב

 

איך מושכים קהל לערוץ היוטיוב? 

1. אתר

באתר שלי ישנם מאמרים של סקירות מוצרים רלבנטיים, שמכניסים קהל של קוראים מגוגל. שם אני גם מושך את הקוראים לערוץ היוטיוב שלי.

2. חתימה במייל

החתימה שלי במייל כוללת קישור לערוץ היוטיוב

3.  רשתות חברתיות

אני מעלה את התכנים שלי לעמוד הפייסבוק והאינסטגרם שלי ומפנה לערוץ היוטיוב.

אבל חשוב לציין, שעיקר הקהל מגיע מתוך יוטיוב עצמו. את עיקר המאמצים אני משקיע ביוטיוב, ומתוך העבודה האורגנית שהדגמתי, מגיעות רוב הצפיות.

**

זהו זה. אני חושב שצריך להתמקד בפלטפורמה שאתם אוהבים ומבינים, ואני מקווה שגרמתי לכם לנסות להתמקד בכיוון הגדלת קהל דרך יוטיוב.

בהצלחה!