חשיפה אורגנית בפייסבוק 2020: 4 סוגי פוסטים שעובדים הכי טוב

בניגוד למה שמספרים לכם כאלה שניזונים משמועות, או כאלה שלא מתפרנסים מהדיגיטל, פייסבוק הוא עדיין אחד מהערוצים הכי חשובים למוזיקאים עצמאיים. נכון, הוא כבר לא בודד בצמרת, אבל הוא לגמרי נמצא שם למעלה.

לכן חיוני שתבינו מה עובד ומה לא עובד בפייסבוק. נכון להיום.  

בסוף שנת 2017 פרסמתי את הפוסט

לנצח את פייסבוק: 6 טיפים בעזרתם תיצרו פוסטים עם חשיפה אורגנית גבוהה

חלקים גדולים מהפוסט הזה רלוונטיים גם עכשיו. לכן אם לא קראתם אותו, לכו עכשיו לקרוא אותו, ורק אז תמשיכו לקרוא את הפוסט הזה.

קדימה… אני מחכה…

חזרתם? יופי! הבנתם שאתם לא חייבים להסתפק באחוזים בודדים של חשיפה אורגנית בפייסבוק, ויכולים להגיע ל 50%+ של חשיפה אורגנית?

מעולה! ממשיכים…

הבעיה היא, שפייסבוק משנה כל הזמן את האלגוריתם שלו. הפעולות שהיו נכונות לפני שנתיים, ואפילו לפני שנה, כדי לנצח את האלגוריתם ולקבל חשיפה אורגנית גבוהה, הם לא בהכרח הפעולות הנכונות לעשות עכשיו

ולכן, לקראת 2020, הנה:

חשיפה אורגנית בפייסבוק 2020: 4 סוגי פוסטים שעובדים הכי טוב

בחלק הזה, הראשון של המדריך המעודכן לשנת 2020, אספר לכם מה הם 4 סוגי הפוסטים שעובדים הכי טוב בפייסבוק, ומגדילים חשיפה אורגנית לקראת שנת 2020.

בחלק השני והאחרון של המדריך המעודכן לשנת 2020, אתן לכם 3 טיפים שעובדים מעולה בפייסבוק 2020 ומגדילים אחוזי חשיפה אורגנית בפייסבוק, וגם אתן עוד  3 טיפים מה לחלוטין אסור לכם לעשות בפייסבוק 2020, אם אתם לא רוצים שהחשיפה האורגנית שלכם תצנח צניחה חופשית.

חשיפה אורגנית בפייסבוק מודל 2020: מתחילים!

**

הכל מתחיל בחשיפה

חשיפה אורגנית בפייסבוק 2020: 4 סוגי פוסטים שעובדים הכי טוב

הנה אמת פשוטה: אם אנשים לא ידעו שאתם קיימים – הם לא יקשיבו למוזיקה שלכם. אם הם לא יידעו על ההופעה הקרובה – הם לא יגיעו אליה. כל ההשקעה באיכות הסאונד ובעיצוב העטיפה לא ממש רלוונטית – אם אנשים לא ייחשפו אל אלה.  

האמת הזו נכונה גם לפייסבוק.

הכל מתחיל בחשיפה. (Reach בפייסבוק)

כמו שאתם יודעים, פייסבוק מאוד מקמצת בחשיפה האורגנית של הדפים העסקיים, כולל עמודי האומן של מוזיקאים. למה? כי היא רוצה להרויח, והיא מרויחה מפוסטים ממומנים.  

המחקרים היום מדברים הם משהו בסביבות 1%-6% חשיפה ממוצעת של פוסט בדפים גדולים (ובהם עשרות אלפי עקובים) ובערך כפול מזה בדפים עם אלפי עוקבים.  

אבל זה לא חייב להיות ככה!

בדף שלי, כמו בדפים איכותיים אחרים, אחוז החשיפה האורגנית הממוצע לפוסט, גבוה בהרבה:  40% 50% ואף יותר אחוזים!

זה לא קסם, ולא טריק. פשוט צריך להבין מה האלגוריתם של פייסבוק מחפש ולהתנהג בהתאם.

דבר ראשון, אני מזמין אתכם להכנס לראש של מארק צוקרברג, או לפחות לאלגוריתם הממוחשב של פייסבוק:

כדי שהחשיפה תהיה גדולה, הפוסטים שלכם צריכים לייצר מעורבות (אנגייג'מנט) גבוהה אצל העוקבים שלכם: תגובות, שיתופים, לייקים הקלקות. הכל.

למה? כי פייסבוק מרויח המון כסף מפרסומות. ככל שהגולשים נחשפים ליותר פרסומות – הם קונים יותר. פייסבוק רוצה, שהגולשים בו יישארו בו כמה שיותר זמן, ושהשהות שלהם תהיה חווייה חיובית, כדי שיחזרו עוד ועוד. לכן פייסבוק רוצה שהגולשים בו יהיו גם מעורבים וגם ירגישו טוב לגבי התכנים שהם צורכים.

אנגייג'מנט גבוה + סנטימנטים חיוביים על התכנים => חשיפה אורגנית גבוהה

 

סוגי הפוסטים המבטיחים אחוזים גבוהים של חשיפה אורגנית בפייסבוק 2020:

הנה 4 סוגי הפוסטים הכי טובים להגדלת חשיפה אורגנית בשנת 2020:

1.  וידאו

וידאו: חשיפה אורגנית בפייסבוק 2020

פייסבוק רוצה להפוך לדור הבא של טלויזיה דיגיטלית בסטרימינג. היא הצהירה על זה, ועושה פעולות רבות לכיוון הזה (למשל ערוץ Watch)

לכן פייסבוק לחלוטין מעדיפה תוכן של וידאו בפיד.

לכן הרבו להעלות פוסטים של וידאו.

שימו לב, אל תעלו רק קליפים של מוזיקה ושל הופעות. אלה לרוב לא מקבלות אנגייג'מנט גבוה במיוחד – במיוחד אם אין בקליפ איזה סיפור מעניין.

שלבו בדף שלכם פוסטים של וידאו שיהיה בהם סיפור. וידאו שלכם בסיטואציות שונות: מדברים על המוזיקה או סתם על החיים, צילומים מריצה/הליכה/טיול בארץ או בעולם שלכם.

תחשבו טלויזיה ושלבו תכני וידאו בהתאם.   

פרקטית: היחס האידאלי בפוסטים שלכם נכון להיום הוא:

70% וידאו

20% תמונות וטקסטים "ערומים"

10% לינקים, שברוב המקרים, (חוץ מבדף שלי, אגב), מקבלים את החשיפה הכי נמוכה וגם את המעורבות הכי נמוכה מכל סוגי הפוסטים.

אם אתם חייבים לינקים – צרפו אותם לוידאו או לתמונה. התוצאה תהיה טובה יותר מפוסט של לינק בלבד.

 

2.  פייסבוק לייב

 פייסבוק לייב

גם ב-2020 פייסבוק ממשיך לדחוף את פייסבוק לייב. אומנם אחוזי חשיפה אורגנית בפייסבוק כבר לא מטורפים כמו שהיה בעבר, אבל המעורבות בפייסבוק לייב ממשיכה להיות הרבה יותר גבוהה.

מחקרים שנעשו קובעים:

רמת המעורבות בפייסבוק לייב גדולה פי 6 מרמת המעורבות בוידאו רגיל.

וכמו שכתבתי מקודם: מעורבות גבוהה ==> חשיפה גבוהה

מדוע רמת המעורבות בפייסבוק לייב גבוהה בהרבה ממעורבות בוידאו רגיל? פשוט: פייסבוק לייב דומה במהותו לצפייה משותפת בטלויזיה או בסרט. וידאו רגיל דומה לצפייה בטלויזיה לבד.

תחשבו כמה פעמים הגבתם לסרט או תוכנית בטלויזיה כשאתם עם אנשים: משתפים חוויות ותובנות או סתם משוחחים. לעומת כמה פעמים הגבתם לתוכנית בטלויזיה כשאתם צופים בה לבד.

פרקטית: נסו לעלות לשידור פייסבוק לייב פעם בשבוע.  

מה יהיו התכנים של פייסבוק לייב? כמו שכתבתי קודם, תחשבו טלויזיה.

לקריאה נוספת: 8 טיפים שישפרו את ביצועי פייסבוק לייב שלכם ויביאו לכם הרבה יותר קהל

 

3.  Watch Party

Watch Party

אתם משתמשים ב- Watch Party? כדאי לכם. זהו כלי חדש שפייסבוק השיקה ב 2019. 

לאלה מביניכם שלא יודעים מה זה, אסביר בקצרה: Watch Party זה, כשאתם לוקחים כל וידאו שמפורסם בפייסבוק, אפילו וידאו שלא אתם פרסמתם, זה יכול להיות וידאו רגיל או פייסבוק לייב, ואתם מארחים את הקהל שלכם לצפייה משותפת. כאילו מדובר בשידור חי.   

פייסבוק אומר שאנשים מגיבים על וידאו כשהוא במסגרת של Watch Party פי 800(!!) מאשר אם הם צופים בוידאו לבד.

אפשר אפילו לתזמן  Watch Party

זכרו, זה הכל משחק של אנגייג'מנט.

פרקטית: תתחילו לעבוד עם Watch Party בצורה מתוכננת וקבועה.

קבצו כמה קטעי וידאו ל-Watch Party  אחד, הזמינו מראש אנשים להצטרף אליכם ל-Watch Party וכד'.  

 

4.  שאלות קצרות ורלוונטיות

שאלות קצרות ורלוונטיות

הרשתות החברתיות השונות, דוחפות את כולנו לחלק הנרקיסיסטי שלנו: לדבר על עצמנו, לעשות סלפיז וכד'. אבל תכל'ס – זה משעמם להיות בפלטפורמה שבה כל אחד מדבר רק על עצמו. ואם זה משעמם – אז עוזבים ועוברים למקום אחר. ואת זה צוקרברג רוצה למנוע.

לכן צוקי מקדם את הפוסטים שבהם המעורבות גבוהה.

פוסט עם שאלה – יקבל מעורבות גבוהה כזו. כי כולנו ואוהבים להביע את דעתנו בכל נושא.

פרקטית: שאלו את הקהל  שלכם שאלות פשוטות ורלוונטיות. טקסט פשוט עם שאלה פשוטה ורלוונטית.  

בלי תמונה, בלי וידאו, אפילו בלי הרקעים הצבעוניים שאתם כ"כ אוהבים להשתמש בהם.

והקהל יגיב.

וכזכור (פעם שלישית לדעתי כאן בפוסט): מעורבות גבוהה ==> חשיפה גבוהה

 

לסיכום:

4 סוגי פוסטים שיגדילו לכם חשיפה אורגנית בפייסבוק 2020

4 סוגי פוסטים שיגדילו לכם חשיפה אורגנית בפייסבוק 2020

  1. וידאו

  2. פייסבוק לייב

  3. Watch Party

  4. טקסט פשוט ובו שאלות קצרות ורלוונטיות

 

בפוסט הבא נשלים את עדכוני חשיפה אורגנית בפייסבוק 2020 עם 3 טיפים להגדלת החשיפה האורגנית + 3 טיפים מה מפיל את החשיפה האורגנית לקרשים

בהצלחה!

Speak Your Mind

*

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.