טירגוט בפייסבוק: טריק פשוט וחדש שיעזור לכם למצוא קהלים חדשים

אחד האתגרים הכי גדולים שעומדים בפניכם – המוסיקאים, הוא למצוא את הקהל הרלוונטי למוסיקה שלכם. חלק מאותו אתגר, הוא טירגוט בפייסבוק: לדעת לאילו קהלים לפנות בפוסטים ממומנים,  כאלה שהמוסיקה שלכם תהיה רלוונטית עבורם.

אז הנה טריק פשוט וחדש שיעזור לכם עם למצוא קהלים רלוונטים לפוסטים הממומנים שלכם ועם טירגוט בפייסבוק.

בחודשים האחרונים, פייסבוק עומדת במרכזן של כמה סערות. אחת מהגדולות שבהן, היא ההאשמה שמישהו, כנראה רוסיה, שתל (ועדיין שותל) Fake News, וכך עזר ועוזר להטות בחירות ברחבי העולם, כולל את הבחירות לנשיאות ארה"ב.

המהומה הזו הפנתה את הזרקור לחוסר השקיפות המוחלט שיש ברשתות החברתיות לגבי מי  המפרסמים פוסטים ממומנים ומי קהל היעד שלהם.

בעקבות הבלגן, הודיעה פייסבוק שהיא משנה את מדיניותה, וכעת תפעל בשקיפות גדולה יותר בכל נושא הפוסטים הממומנים.

םייסבוק משנה את מדיניות השקיפות שלה

אם שרדתם את הסקירה ההיסטורית הזו, זה הזמן לספר לכם, שמדיניות השקיפות החדשה של פייסבוק יכולה לעזור לכם, לא רק כדי לדעת מי הם אלה שמנסים לשטוף לכם את המוח, אלא גם לעזור לכם בכל נושא טירגוט בפייסבוק – במציאת קהלים חדשים ורלוונטיים לפוסטים הממומנים שלכם.

הנה איך תעשו את זה:

 

למה מפרסמים אצלכם בפיד את המודעות שנמצאות שם?

בפיד שלכם יש מודעות. חלקם של אומנים אחרים, של מועדונים, פסטיבלים וכד'. המשותף למודעות האלה הוא שהקהל שאליהן המודעות האלה פונות, יכול להיות רלוונטי גם עבורכם.  

זאת למרות שאתם זוכרים, אני מאוד מקווה, שמוסיקאים אינם הקהל האמיתי של מוסיקאים.  

איך זה קורה?

זה קורה משתי סיבות עיקריות:

או שהיתה לכם בעבר אינטרקציה כלשהי עם האומן/המועדון/הפסטיבל, והפוסט הממומן מטרגט קהל מהסוג הזה ("קהל פושר" – עוקבים של דף האומן, אנגייג'מנט לאיזה פוסט שלו, נמצאים ברשימת הדיוור שלו, כאלה ביקרו באתר שלו וכו')

או שהפוסט הממומן פונה לקהל שלא בהכרח מכיר את האומן ("קהל קר"), ואז טירגוט בפייסבוק הוא לפי תחומי העניין של קהל היעד, שרלוונטיים לאותו האומן (למשל: פנייה לאנשים שמתעניינים בהיפ הופ, או כאלה שמתעניינים בלנה דל ריי מתוך מחשבה שהקהל הזה יאהב את המוסיקה של המפרסם)

והאפשרות הזו היא כבר הרבה יותר מעניינת בשבילכם.

כי אם תדעו מה תחומי העניין האלה, אליהם המוסיקאים או המועדונים או הפסטיבלים פונים, תוכלו גם אתם להשתמש בהם בפוסטים הממומנים שלכם.

ואולי אפילו תמצאו קהלי יעד חדשים שרלוונטיים למוסיקה שלכם ושאתם לא חשבתם עליהם.

אולי יעניין אתכם לקרוא: המדריך השלם ליצירת ושימוש רשימות בפייסבוק

 

אז איך מוצאים את תחומי העניין האלה?

נורא פשוט:

1.  כשאתם נתקלים במודעה בניוזפיד שלכם, הקליקו על שלוש הנקודות שנמצאות בקצה העליון ימני של המודעה.

2.  מבין רשימת הפעולות שיתגלו, הקליקו על Why am I seeing this.

אז איך מוצאים את תחומי העניין האלה?
הקליקו להגדלה

האפשרות הזו להקלקה קיימת כבר די הרבה זמן, אבל שינוי המדיניות של פייסבוק בעניין השקיפות גרמה לכך שלאחרונה הוסף שם הרבה מידע מעניין.

3.  תקבלו הודעה שמסבירה לכם מדוע אתם רואים את אותה ההודעה.


הקליקו להגדלה

למשל במקרה הזה – אני קיבלתי את המודעה הזו בגלל שאני עוקב אחרי דף האומן של שי בן צור

אבל הערך החשוב שתוכלו להפיק מהודעות אלה יהיה, אם המפרסם בחר טירגוט בפייסבוק לפי תחומי העניין שלכם, ה-Interests  שלכם.

לפעמים תחומי העניין יהיו טריוויאליים עבורכם, אבל לפעמים – כאלה מפתיעים שלא חשבתם עליהם.

4.  כעת פתחו מסמך חדש – גוגל דוק, וורד וכד' – בו תרשמו את תחומי העניין שמצאתם במודעות שמגיעות אליכם לניוזפיד.

5.  אם תתמידו ותעשו את זה, במסמך תצטבר לכם רשימה של תחומי עניין שונים, של קהלים שונים, בפעם הבאה שתצטרכו טירגוט בפייסבוק לפוסטים ממומנים שלכם תוכלו להשתמש בקהלים החדשים שהתווספו לכם.

 

הנה שלוש דוגמאות שאספתי לאחרונה מהפיד שלי:

1.  פסטיבל הג'אז באילת

פסטיבל הג'אז באילת פרסמו מודעות שקוראות לקהל להגיע לפסטיבל. מי קהל היעד הרלוונטי לפסטיבל הג'אז באילת? הנה מה שהמפרסמים חשבו:

 טירגוט בפייסבוק - פסטיבל הג'אז באילת
הקליקו להגדלה

פסטיבל הג'אז באילת טירגטו אנשים שמתעניינים במוסיקת ג'אז והם בני 27 פלוס. למה? טוב, זה ברור. וברור גם שזה לא קהל יעד מפתיע לאומני ג'אז.

אבל שתי הדוגמאות הבאות הן הרבה פחות טריוויאליות ולכן הרבה יותר מעניינות:

 

2.  המפעל

"המפעל" הירושלמי – מרכז תרבות בו מתקיימים אירועי תרבות אלטרנטיביים – פרסם מודעה הקוראת לאנשים להגיע לאירוע שלהם בו מראיינים את סילבר – סטלן-העל, שהקים את אימפריית הוויד טלגראס ושינה לחלוטין את שוק הקנאביס הישראלי.

חוקי פייסבוק לא מאפשרים טירגוט בפייסבוק לחובבי גראס, ולכן המפרסמים נאלצו לחשוב על תחומי עניין יצירתיים, שעדיין יגיעו לקהל סטלני רלוונטי שיתעניין בראיון הזה.

הנה על מה שהם חשבו:

טירגוט בפייסבוק - המפעל
הקליקו להגדלה

המפעל טירגטו אנשים שמתעניינים בקותימאן! למה? כנסו לראש של המפרסמים ונסו להבין…

בכל מקרה, אם הקהל שלכם הוא גם קהל של סטלנים או בכללי חובבי וויד – תוסיפו את Kutiman לרשימת תחומי העניין שלכם. בפעם הבאה שאתם מפרסמים פוסט ממומן, בידקו אם הקהל החדש "עובד" לכם טוב.

 

3.  תחריר

תחריר מפיקים אירועי תרבות מזרחית. בקיץ 2018 הם הפיקו סדרת מופעים בעיר העתיקה בירושלים, שנושאה מוסיקה ערבית לסוגיה – אנדלוסית, סורית-לבנונית, מצרית וכו'.

מי הקהל הרלוונטי למופעים מסוג זה? הנה מה שהמפרסמים של תחריר חשבו בנושא:

טירגוט בפייסבוק - תחריר
הקליקו להגדלה

תחריר טיגרטו אנשים שמתעניינים בבנימין נתניהו! למה? כנסו לראש של המפרסמים ונסו להבין…

בכל מקרה, אם המוסיקה שלכם היא מזרחית – בין אם ערבית קלאסית למיניה או פופ ים-תיכוני –  תוסיפו את Benjamin Netanyahu לרשימת תחומי העניין שלכם, ובפעם הבאה שאתם מפרסמים פוסט ממומן, בידקו אם הקהל החדש "עובד" לכם טוב.

לקריאה נוספת: האם פייסבוק מורידה את החשיפה האורגנית של הדף שלכם אחרי פוסטים ממומנים?

ספרו לי איך הטריק הזה עובד לכם!

בהצלחה!

Speak Your Mind

*

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.