ככה תדעו מי הקהל שלכם, חלק ב'

זה החלק השני והאחרון במדריך "איך תמצאו את הקהל שלכם דרך הפייסבוק"

בחלק הראשון של המדריך הראיתי לכם כיצד תשתמשו ב-Insights של דף האומן שלכם כדי להכיר את קהל היעד שלכם טוב יותר.

הראיתי לכם כי לאור ניתוח ה-Insights בדף שלי, הקהל שלי הוא (ברובו):

  1. רובכם בין הגילאים 25-34
  2. רובכם גברים
  3. מתגורר בישראל
  4. רובכם מתגוררים באזור תל אביב וגם בירושלים.

 

פוסט חדש בברקמיוזיק: ככה תדעו מי הקהל שלכם, חלק א'**לפני מספר חודשים פרסמתי מאמר וצירפתי אליה תמונה, שיש אומרים שהיא ס…

Posted by ‎Barakmusic המדריך למוסיקאי העצמאי‎ on Saturday, January 16, 2016

 

בחלק הזה, השני והאחרון במדריך, אראה לכם כמה מידע חשוב על האוהדים שלכם תוכלו להפיק מהפייסבוק, והכל באמצעות פונקציית החיפוש בפייסבוק – המכונה Graph Search

למה כל זה חשוב?

זה חשוב מאוד!

ככל שתכירו יותר טוב את קהל היעד שלכם, יהיה לכם קל הרבה יותר גם להגיע אליו – לדעת איפה הקהל שלכם נמצא, וגם לתקשר איתו – לדעת בוודאות קרובה מה הקהל שלכם יאהב לשמוע מכם.  

בסוף המאמר הזה אתן לכם כמה יישומים פרקטיים שנובעים מההיכרות הגדולה שתהיה לכם עם קהל היעד שלכם

אוקיי – מתחילים!

 

1.  תחומי עניין – Interests

כשפתחתם את פרופיל בפייסבוק, פייסבוק ביקשה מכם לציין מהם תחומי העניין שלכם. יש כאלה הממלאים את החלק הזה, ויש שלא.

אם תכירו את תחומי העניין המשותפים להרבה מאוהדיכם בדף האומן שלכם יכול לעזור לכם להכיר טוב יותר את הקהל שלכם.

רוצים לדעת מהם תחומי העניין של הקהל שלכם בפייסבוק? נורא פשוט:

הקלידו ב- Graph Search:

Interests liked by people who like page name

במקום page name הכניסו את השם המדויק של דף האומן שלכם, כולל רווחים, מקפים וכו'.

תתגלה לכם רשימה ארוכה-ארוכה של תחומי עניין של האוהדים של הדף שלכם ובכל אחד – כמה מהאוהדים שלכם שותפים לאותו תחום עניין.

כל מה שאתם צריכים לעשות הוא למצוא את תחומי העניין המשותפים להכי הרבה אוהדים שלכם.

בואו נבדוק אצלי.

הנה צילום מסך של חלק מהחיפוש שאני עשיתי לתחומי העניין לקהל של הדף שלי:

תחומי עניין Interests קהל היעד
הקליקו להגדיל את התמונה

 

סימנתי בירוק שני תחומי עניין המשותפים לרבים מאוהדי הדף שלי ושנים באדום המשותפים למעט אוהדים (כל המספרים הם מתוך כ 1560 אוהדים שהיו לדףשלי בזמן עריכת הבדיקה הזו):

Music – 208, Jazz – 123

Double Bass – 10, Music Composition – 7

זו כמובן רק דוגמה. בהמשך הרשימה תמצאו עוד תחומי עניין המשותפים לרבים או למעטים מבין אוהדי הדף.

אז מה ניתן להסיק מניתוח תחומי העניין?

קהל היעד שלי מתעניין/חובב מוסיקה (Duh…), והרבה מהם אוהבים ג'אז. אבל אין לי בקהל הרבה שמתעניינים בקונטרבס ואין הרבה אנשים אצלי שמתעניינים בקומפוזיציה

כמובן שאם אחקור עוד אגלה עוד מידע מרתק עליכם – אוהדי הדף שלי ואוכל לגבש תמונה הרבה יותר ברורה לגבי התחביבים ותחומי העניין שלכם.

 

2.  קבוצות – Groups

תוכלו ללמוד הרבה על ההעדפות, התחביבים ועל הצרכים של הקהל שלכם דרך בחינת קבוצות הפייסבוק אליהם הם הצטרפו.

הקלידו ב-Graph Search:

Groups joined by people who like page name

ורשימת הקבוצות של אוהדיכם ומספר האוהדים כל קבוצה תספק לכם מידע רב על הקהל שלכם.

בואו נבדוק אצלי. הנה צילום מסך של תחילת החיפוש שאני עשיתי לקבוצות בו הקהל שלי נמצאים:

קבוצות - Groups קהל היעד
הקליקו להגדיל את התמונה

 

כמות הקבוצות שקשורות למוסיקאים (מורים למוסיקה, קניה ומכירה של כלי נגינה, חיפוש נגנים וכו') היא גדולה. ולכן הדבר הראשון שניתן להסיק מניתוח הקבוצות הוא שהקהל שלי הוא קהל מוסיקאים, ולא רק חובבי מוסיקה כמו שעלה בבדיקת תחומי העניין.

אבל ניתוח יותר מעמיק של הקבוצות השונות וכמות המשתתפים בהם מבין הקהל שלי יכול להעלות מסקנות רבות נוספות.

קבוצות - Groups קהל היעד
הקליקו להגדיל את התמונה

 

הנה כמה תובנות על קהל היעד שלי כפי שעולה מחיפוש בקבוצות:

  • רובכם גרים באזור תל אביב. הרבה מכם – באזור ירושלים. האזור הבא אח"כ הוא אזור חיפה (כולל זכרון, בנימינה פרדס חנה-כרכור)
  • השכונות המועדפות על הקהל שלי בירושלים – נחלאות ועין כרם. בתל אביב – יפו (טוב, זו לא שכונה) ופלורנטין
  • הרבה מכם מתפרנסים מהוראת מוסיקה לסוגיה השונים
  • מבין המוסיקאים שאוהדים את הדף שלי רבים הם בסיסטים, מתופפים וגיטריסטים. קצת פחות סקסופוניסטים.
  • רובכם שוכרים דירות
  • ועוד.

 

3.  דפים עסקיים – Pages

תוכלו ללמוד עוד על הקהל שלכם מניתוח דפי העסק בפייסבוק להם הקהל שלכם עושה לייק.

הקלידו ב- Graph Search:

Pages liked by people who like page name

ורשימת הדפים שהאוהדים שלכם עשו להם לייק תופיע ותספק לכם מידע רב על קהל היעד שלכם

בואו נבדוק אצלי. הנה צילום מסך של תחילת החיפוש שאני עשיתי לדפים שהקהל שלי (אתם) עשה להם לייק:

דפים עסקיים - Pages קהל היעד
הקליקו להגדיל את התמונה

 

סימנתי לכם  בירוק 2 דפים שרבים מהקהל שלי עשה להם לייק (בסוגריים – כמה מאוהדי הדף שלי):

עיתון הארץ (351) ו-  (172) TED

מעניין, לא?

עכשיו צריך להבין מה בעצם המידע הזה אומר לי עליכם – על הקהל שלי.  

כמובן שאי אפשר ללמוד הרבה רק משתי התוצאות הללו, אבל אפשר ללמוד – ולא מעט – אם מצליבים את המידע הזה עם תוצאות נוספות שאגלה בחיפוש:

הנה כמה תובנות שאני יכול להסיק מהחיפוש:

  • אתם כנראה שמאלנים יותר מהממוצע בישראל. אתם קוראים יותר את עיתון הארץ מאשר את YNET, NRG או וואלה
  • אתם לא מנותקים מהמציאות בישראל. הסטיגמה העולמית על מוסיקאים היא שהם מנותקים מפוליטיקה ובכלל מהמציאות היומיומית מסביבם. והנה אתה צרכני חדשות כפייתיים. חלק גדול מכם עשיתם לייק לפחות לדף חדשות אחד.
  • אתם סקרנים ואוהבים להרחיב את האופקים שלכם. TED – 172 אינו לבד. גם הדף  I Fucking Love Science – 108 ,NPR – 152 ואפילו New York Times – 88 מעידים על כך.

 

מה המוסיקה שאתם אוהבים?

הנה עוד צילום מסך מהחיפוש על דפים שאתם אוהדים

דפים עסקיים - Pages קהל היעד
הקליקו להגדיל את התמונה

 

כמו שאתם רואים אלה כמה מהמוסיקאים והלהקות הכי אהובות עליכם:

פינק פלויד (178), ג'ימי הנדריקס (136),  בוב דילן (120), ג'ניס ג'ופלין (109) הדלתות (101).

אוסיף לכם עוד כמה הרכבים שאתם אוהבים:

ג'ון קולטריין (217), רדיוהד (181), ג'קו פסטוריוס (118), דייויד בואי (110)

 

הנה כמה להקות שאתם פחות אוהבים:

בי בי קינג (80) איימי וויינסהאוס (66) פרלג'אם (65) הפיקסיז (63), אלוויס פרסלי (43),למב אוף גוד (31), איגלז (25), בריטני ספירס (24),  50 סנט (22), אבבא (18), ברוס ספרינגסטין (16)

 

מעניין, לא? בכל מקרה, אני מתחיל להבין את הראש שלכם…

 

אילו תוכניות טלויזיה אתם אוהבים (לא של מוסיקה. הבנו… אתם אוהבים מוסיקה…):

הסדרות המובילות: ארץ נהדרת (156), Friends  ו-רמזור (88), סיינפלד ומשחקי הכס (82), האח הגדול (54)

 

מה עם סרטים:

מופע הקולנוע של רוקי (22), מלחמת הכוכבים (19), רוקי (11), בחזרה לעתיד (8),

 

בקיצור חברים, אתם צרכנים קטנים מאוד של סרטים. אתם הרבה יותר בקטע של טלויזיה

 

לסיכום – הנה (חלק) ממה שאני יודע על קהל היעד שלי – עליכם. והכל מפייסבוק:

  • מוסיקאים
  • גברים
  • בגיל 25-34 (אבל יש נוכחות משמעותית גם לגילאי 35-44).
  • אתם מתגוררים ברובכם בישראל (אם כי יש "חבורות" המתגוררות במיוחד בניו יורק, בבוסטון ובברלין)
  • אתם מתגוררים בעיקר באזור תל אביב (יפו ופלורנטין) ובירושלים (נחלאות ועין כרם). וגם, אם כי פחות באיזור חיפה (חיפה, טבעון, זכרון יעקב, בנימינה, פרדס חנה-כרכור).
  • אתם לרוב שוכרים דירות ולא בעלי דירות.
  • אתם מתפרנסים במיוחד מלימוד מוסיקה, אבל גם כאנשי הפקה מוסיקלית – באולפני הקלטות, סאונדמנים וכו'.
  • אתם שמאלנים יותר מהממוצע בישראל.
  • אתם סקרנים ואוהבים להרחיב את האופקים שלכם.
  • אתם לא מנותקים מהמציאות בישראל ומעורבים במציאות ובבעיות של החברה הישראלית.
  • אתם לא הולכים הרבה לקולנוע, אבל רואים לא מעט סדרות טלוויזיה (במיוחד ארץ נהדרת, Friends, רמזור, סיינפלד, משחקי הכס).
  • כמה מהאומנים שאתם הכי אוהבים: ג'ון קולטריין, פינק פלויד, רדיוהד, ג'ימי הנדריקס, בוב דילן
  • לעומת זאת, כמה מהאומנים שאתם פחות אוהבים: ABBA, ברוס ספרינגסטין, בריטני ספירס, Lamb of God.

בקיצור – אני יודע עליכם – על קהל היעד שלי – המון.

 

מה עושים עם כל המידע הזה?

יש אינספור אפשרויות ויישומים.

הנה כמה יישומים פרקטיים להיכרות עם קהל היעד שלכם:

  • קאבר של איזה להקה כדאי לעשות?
  • באילו קבוצות פייסבוק כדאי לכם לשתף את האיוונט הבא שלכם? 
  • איפה כדאי להשקיע תקציב פרסומי: פוסטרים? פלאיירים? סטיקרים? פרסום ממומן בפייסבוק? פרסום בגוגל?
  • אם פוסטרים, פלאיירים או סטיקרים  – באילו שכונות לתלות או לחלק אותם?
  • איך למקד את הקמפיין הממומן שלכם ככה שתגיעו בדיוק לקהל המטרה שלכם במינימום כסף
  • איפה כדאי לכם להופיע?
  • מה סכום סביר לדרוש על אלבום או על כרטיס להופעה.  
  • איך תכתבו את התכנים בדף האומן, בבלוג ובניוזלטר שלכם, כדי שקהל המטרה יתחבר אליכם בצורה טובה יותר.
  • באילו מקרים – היכן ומתי – יהיה לכם שווה לנגן "בשביל חשיפה" (ז"א בלי תשלום)?
  • איך ייראה הוידאוקליפ הבא שלכם – מחווה ל"סיינפלד" או מחווה ל"רמזור"?
  • האם התבטאות שלכם בנושאים פוליטיים או חברתיים שונים תפגע בכם?
  • ועוד אינסוף יישומים פרקטיים.

עכשיו תורכם – לכו להכיר טוב יותר את הקהל שלכם

בהצלחה!

Comments

  1. הי ברק, תודה קודם כל על הפוסט, נראה מאוד יעיל, אבל משום מה אני לא מצליח להשתמש ב-graph search הזה (או שהוא לא עובד אצלי).

    קודם כל, אשמח להבין – ה-rgaph search זה פשוט תיבת החיפוש הרגילה של פייסבוק? מדור ה"עזרה" של פייסבוק לא אומר על שום דבר על graph search. יכול להיות שזה הוסר? אני פשוט מקליד התיבת החיפוש את מה שציינת למעלה (שם העמוד שלי – Oceanic), ופשוט מקבל עמוד שבטעינה אינסופית. אני מפספס כאן משהו?

  2. ברק,

    מרתק כמו תמיד 🙂

    למיטב הבנתי, פייסבוק אכן מציג תוצאות שקשורות לאוהדים בעמוד, אך לא מספק מידע כמותי לגביהם

    כלומר, כמו שאתה יכול לראות, ציון כמות האנשים שמתעניינים בכל תחום עניין שמוצג, הוא מתוך החברים (הפרטיים) שלך ולא מתוך החברים בעמוד.

    במקרה הספציפי שלך יש ככל הנראה חפיפה די גדולה בין החברים בפרופיל הפרטי שלך לבין החברים בעמוד

    אבל זה לאו דווקא כך עבור כל אחד

    ייתכן שפייסבוק מסדרת את תוצאות החיפוש בסדר יורד, ואם כך אז אפשר להסיק שתחומי העניין שמופיעים ראשונים הם גם הנפוצים ביותר, אבל אני לא בטוחה שאכן כך

    בכל אופן, וגם בלי לדעת את המספר המדוייק של האוהדים המתעניינים בכל תחום עניין בנפרד, החיפוש הזה מספק מידע בעל ערך רב, כמו שאתה אומר, וההצעות שלך ליישומו של המידע הזה – נפלאות

    • הי אפרת, תודה על הערתך הסופר-נכונה.
      הנחת היסוד שלי, אותה לא הדגשתי כראוי, הינה שאצל אומנים תהיה קורלציה די גבוהה באיפיון החברים בפרופיל האישי והאוהדים בדף האומן. 

      כדי להבין עוד יותר טוב את קהל המטרה צריך לחפור עוד יותר עמוק. 

      למשל לבודד את האוהדים שאינם חברים שלי: 
      fans of page-name who are not friends of personal profile

      ועוד המון חיתוכים שאפשר לחשוב עליהם. 

       

  3. אחלה כלים!

    אני אחד מאלו שפחות ממלאים פרטים ועושים לייקים לעמודים ואני מניח שיש עוד כאלו – שגם עוקבים אחריך.

Speak Your Mind

*

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.