לפני זמן מה, פורסמה כאן בבלוג רשימתה של הזמרת והיוצרת נועה שמר שסיפרה על עבודת היח"צ העצמאי שעשתה לקראת יציאת אלבום הבכורה שלה, על תהליך העבודה עצמו, על סיקור תקשורתי שיצא לה מזה, ועל תובנותיה בעקבות הפרוייקט:
איך עשיתי יחצ עצמאי לאלבום שלי ומה למדתי מזה
בפוסט נועה סיפרה, שתהליך עבודת היח"צ העצמאי התחיל ב
"צלילה עמוקה לתוך הרשת: מיפוי וסריקה של כל אתר, בלוג ומגזין מקוון שמצאתי. ביליתי שעות בחפירות ארוכות בדפי וקבוצות פייסבוק. ערכתי רשימה של כתובות מייל רלוונטיות, אספתי שמות של אנשי קשר והתחלתי לפנות לכל אחד באופן אישי."
וזה מתחבר לאחת השאלות שאני נשאל בהרבה מאוד פגישות שאני מקיים עם אומנים:
"עם אילו אנשי תקשורת ובלוגרים אני צריך לדבר?"
ולכן החלטתי להקדיש הפוסט הזה יעסוק בשאלה הזו בדיוק:
איך תבנו את רשימת אנשי התקשורת אליהם תפנו לקראת השקת אלבום
לא בטוח שאתם יודעים, אבל יש לא מעט אנשי תקשורת ובלוגרים בארץ – והמונים בעולם – שמתעסקים בצורה כזו או אחרת במוזיקה, תוכניות טלוויזיה ורדיו בהם מתארחים מידי פעם אומנים ועוד ועוד.
אם להיות ריאליסטי, אין לכם זמן לפנות לכל אחד ואחד מהם ולעניין אותם באלבום שלכם ולקבל סיקור תקשורתי. אז למי מהם לפנות?
הפוסט הזה ידריך אתכם – צעד אחר צעד – כיצד לבנות את רשימת אנשי התקשורת הרלוונטיים לכם. רשימה שכזו תגדיל מאוד את הסיכוי שלכם לקבל סיקור תקשורתי משמעותי לאלבום או לסינגל הבא שלכם.
אז… מתחילים!
לפני הכל – מה זו בכלל רשימת יח"צ אישית?
יש טכס שחוזר על עצמו כמעט בכל פעם שאני נפגש לשיחת ייעוץ עם מוזיקאי שמתכנן לשחרר אלבום או סינגל. באיזושהו שלב עולה השאלה הבאה:
"תגיד, תוכל לתת לי רשימת עיתונאים שאני אוכל לפנות אליהם?"
ובכל פעם ששואלים אותי את השאלה הזו אני עונה:
"קודם כל – אין לי, שנית, תתחיל ב"הלזריה" – רשימת תכניות רדיו ישראיות ורשימות בלוגים, ושלישית, גם אם היתה לי היא לא היתה עוזרת לכם יותר מידי."
אחרי שהמוזיקאי מתאושש (?) מהתשובה שלי, אני גם (לרוב) מסביר:
אם היתה רשימה כזו, היא היתה מכילה כנראה כמה מאות עיתונאים, אנשי תקשורת ובלוגרים ישראלים (שלא לדבר על אלפים או רבבות מחו"ל), ורובם כנראה לא היו רוצים לסקר את המוזיקה שלכם.
וחוצמזה, היא לא היתה מכילה עוד כמה עשרות אנשי תקשורת שבהחלט יוכלו לכתוב עליך, לא בגלל המוזיקה שלך – אלא בגלל הסיפור האישי שלך
רגע, מאות?
כן, מאות. למרות שנדמה שיש מעט מאוד הזדמנויות תקשורתיות למוזיקאים בישראל.
כל אלה שכותבים על מוזיקה לסוגיה השונים בכל העיתונים היומיים, במגזינים, במוספים, בעשרות המקומונים, כל כותבי הרשימות, ההמלצות לאירועי תרבות, כל אנשי הקשר בתוכניות הרדיו – הארצי והאזורי, ובטלויזיה על שלל ערוציה, בהן מתארחים לעיתים מוזיקאים, כל הבלוגרים שכותבים – בצורה עקבית או לעיתים – על מוזיקה ומוזיקאים ועוד ועוד.
בקיצור – מאות
אבל רובם כאמור בכלל לא רלוונטיים למוזיקה שלכם
- כי מי שעושה סיקור תקשורתי על מוזיקה מזרחית כנראה לא יתעניין במוזיקת האינדי-מטאל שלכם
- וכי עיתונאי במקומון אילתי לא יתעניין בכם, שגדלתם במושב בצפון ואתם גרים כעת בגבעתיים
לכן, משלוח מיילים לאנשים האלה יהיה בזבוז זמן ואנרגיה בשבילכם, שגם יביא בעקבותיו עוגמת נפש רבה. כי הם פשוט לא יענו לכם.
זו הסיבה שאתם חייבים…
רשימת יח"צ אישית
רשימת יח"צ אישית היא רשימת אנשי התקשורת הנכונים לכם ופרטי הקשר שלהם
הרשימה שלכם צריכה להיות מותאמת למוזיקה שלכם, ולא פחות חשוב – לסיפור האישי שלכם.
אחרי שתהיה לכם רשימת יח"צ אישית, תוכלו לפנות לאנשי התקשורת שבה בפנייה אישית ותספרו לכל אחד מהם מדוע בעצם פניתם אליהם ולמה המוזיקה או הסיפור שלכם מתאימים להם ולמסגרת בה הם פועלים.
מניסיוני האישי אני יכול לומר לכם:
אני לעולם לא אגיב למייל ממוזיקאי או מנהל אומנים שלא ממוען אלי אישית. כזה שנשלח בתפוצה רחבה. לעומת זאת, אני לרוב מגיב למייל שממוען אלי אישית ושברור לי שהכותב כתב אותו ממש אלי.
אז תחליטו אתם, מה עדיף: 0% או נניח 50% לקבל תשובה על פנייה שלכם?
איך תרכיבו רשימת יח"צ אישית – צעד אחר צעד
במילים אחרות, איך תדעו מיהם אותם אנשי התקשורת הנכונים?
רשימת היח"צ האישית שלכם תורכב משני חלקים –
- אנשי תקשורת נכונים בגלל הסיפור האישי שלכם
- אנשי תקשורת נכונים בגלל סוג המוזיקה שלכם.
צעד ראשון: מיצאו אנשי תקשורת נכונים לפי הסיפור האישי שלכם
מאיפה אתם בארץ? היכן אתם גרים? האם אתם עולים חדשים? האם המוזיקה שלכם פוליטית? האם יש אלמנטים יהודיים או דתיים ביצירה שלכם? האם הטקסטים פוליטיים או חברתיים? האם מחוץ למוזיקה אתם נניח שף-קונדיטורים? האם בלהקה שלכם יש בני דתות שונות וכו'
המאפיינים האישיים הללו לכם וליצירתכם יכוונו אתכם לאנשי תקשורת, גופי תקשורת מדורים ותוכניות בתקשורת שישקלו לסקר אתכם ואת המוזיקה שלכם – לא בגלל המוזיקה, אלא בגלל הסיפור האישי שלכם.
מציאת אנשי תקשורת נכונים לפי סוג המוזיקה שלכם
טוב, כאן מתחיל החלק שקשה לרובכם: להגדיר מה הז'אנר בו אתם יוצרים.
האמת, יש צדק בקושי הזה, כי היום חלק גדול מהאומנים לא יוצרים בגבולות ז'אנר מסוים. לרוב אתם מושפעים מכמה וכמה יוצרים וז'אנרים.
אז איך מוצאים מי אנשי התקשורת הנכונים למוזיקה שלכם אם אתם לא יכולים להגדיר מהי המוזיקה שלכם?
או!
זו הדרך למצוא את אנשי התקשורת הנכונים- צעד אחר צעד
צעד שני: למי אתם דומים
חישבו ומיצאו אומנים שאומרים לכם שאתם מזכירים אותם, או שמנגנים בז'אנר שלכם.
שווה שתמצאו אומנים כאלה משני "סוגים":
- אומנים מוכרים ברמה הארצית/הבינלאומית
- אומנים פחות מוכרים, אבל כאלה שכבר מופיעים באופן סדיר וכתבו עליהם. אפילו בעיתונות המקומית
צעד שלישי: חפשו ברשת
שבו על האינטרנט וחפשו חפשו מי כתב על ה"אומנים שלכם".
רשימת אנשי התקשורת והבלוגרים שכתבו על האומנים "שלכם" היא בסיס רשימת היח"צ האישית שלכם.
כעת חפשו כמה שיותר מידע על כל אחד מאנשי התקשורת ברשימת היח"צ החדשה שלכם – איפה כותב, אימייל שלו, אתר שלו (אם יש) חשבונות ברשתות חברתיות וכו'.
בחיפוש איכותי, חכם וממוקד ברשת, תוכלו להגיע כמעט לכל השמות והמיילים.
מומלץ לא לשכוח להיעזר במידע, החלקי אך המעולה, שקיים באתר "הלזריה" בנושא: "תחנות ותוכניות רדיו", וגם "בלוגים ופייסבוק".
את כל המידע הזה הכניסו למסמך אקסל ודומיו ובו שורה לכל איש תקשורת או בלוגר שמצאתם בחיפושיכם.
צעד רביעי: השלימו את טבלת היח"צ האישי
לא הצלחתם למצוא מיילים לכל אנשי התקשורת בטבלת היח"צ שלכם? זה הזמן לפנות לחברים, חברים למוזיקה ושאר מכרים, ולבדוק איתם אם הם יכולים לעזור לכם להשלים את הפרטים.
כעת, כשרשימת היח"צ האישית שלכם מלאה כמעט לגמרי, הגיע הזמן..
צעד חמישי: קדימה, לשלוח!
שילחו מיילים אישיים לכל אחד מהאנשים ברשימת היח"צ שלכם. ספרו על עצמכם ועל המוזיקה שלכם, למה בכלל פניתם אליהם ובקשו, כמובן, סיקור תקשורתי.
טיפ חשוב:
בפניות שלכם נסו "להשחיל" שם שאיש התקשורת מכיר, ושגרם לכם לפנות אליו:
כמה דוגמאות:
- ברק ויס, המנהל האומנותי של החשיפה הבינלאומית לג'אז ולמוזיקת עולם, המליץ שאפנה אליך
- כתבת על ההופעה של אביתר בנאי, ואני הייתי הקלידן בהופעה הזו
- תמיר מוסקט מפיק לי את האלבום החדש ו..
- לפני כמה חודשים כתבת על האלבום החדש של אבישי כהן, והמוזיקה שלי מושפעת גם מהמוזיקה של אבישי ולכן חשבתי שתרצה לשמוע
כמובן – אף פעם על תשקרו ואפילו אל תגזימו. אבל תמיד אפשר למצוא את החיבור הזה ביניכם לבין איש התקשורת, חיבור שיכול לעזור לכם ליצור את הקשר הראשוני הזה ביניכם.
צעד שישי: אל תפסיקו!
טבלת היח"צ האישית שלכם אינה סטטית. היא אמורה להמשיך ולגדול.
מה שאומר, שאתם צריכים להמשיך ולעקוב אחרי "האומנים שלכם" לראות מי והיכן איפה עוד כותבים עליהם, ואז להוסיף את אנשי התקשורת הרלוונטיים אליכם לרשימה ולשלוח אליהם מייל בהתאם.
צעד שביעי: תתחילו – עכשיו
גם אם אין לכם אלבום או סינגל שעומד לצאת בזמן הקרוב – הרי מתישהו יהיה לכם. אם תתחילו עכשיו לבנות את רשימת היח"צ האישית שלכם עכשיו, כשתצטרכו סיקור תקשורתי – כל מה שתצטרכו לעשות זה לעדכן אותה. זה יכול לחסוך לכם המון שעות עבודה בדיוק בזמן שאתם תזדקקו לכל שעה ספייר – לקראת ההשקה.
טיפ לסיום – איך תשארו מעודכנים:
הדרך הכי טובה להשאר מעודכנים הן תוכנות ההתראות.
אלה תוכנות/אפליקציות רשת, השולחות אליכם מייל ברגע בה הנושא או השם שהגדרתם מופיע באינטרנט: בבלוגים, בעיתונים מקוונים וכו'.
כל מה שאתם צריכים לעשות הוא להרשם לאפליקציות הללו, להזין את שמות "האומנים שלכם" ו… זהו בערך. התכנות ישלחו לכם מייל אחת לתקופה קבועה, ובו כל האיזכורים של "האומנים שלכם".
מומלץ גם להזין את השם שלכם. בהחלט ייתכן שמגזין מוזיקה או מקומון אילתי יפרסם כתבה או ידיעה עליכם בלי לעדכן אתכם. ככה תוכלו ללכוד את רוב הנכתב עליכם.
אני משתמש באפליציות האלה. נסו אותן:
Google Alerts, Talkwalker Alerts ו- Mention
אני מגיב רק בגלל התמונה של פוטין והכלב.הדמיון בעיניים מצמרר.תראו מה שעושה תמונה אחת טובה…חוצמזה כל מה שברק אמר….
מסכים עם כל מילה.
במיוחד חשובה לי הפנייה האישית. אני מקבל אינספור מיילים ממשרדי יחסי ציבור שעובדים בשיטת "שלח לחמך" ומכניסים אותי כחלק מרשימת תפוצה אינסופית של עיתונאים ובלוגרים. ב-99% מהמקרים זה לא יעיל ואפילו מטריד. אם ההופעה או האמן שבעניינו פונים אלי לא עניין אותי מראש – רוב הסיכויים שלא אקדיש זמן, מחשבה וכתיבה בעקבות פניה כזו.
פניה אישית לעומת זאת – כמעט תמיד תגרום לי להקשיב למוסיקה שלך. אולי אוהב ואכתוב ואולי לא (אני משתדל להימנע מסקירות שליליות ולכן בוחר לא לכתוב על דברים שאני לא מתחבר אליהם), אבל בוודאי שאתייחס.
דבר אחר, יש לא מעט אומנים שתחום עיסוקם הוא לב ליבו של הבלוג שלי (ג'אז, כאילו דא?) אבל אני מוצא את עצמי מחזר אחריהם כדי להשיג מידע. הלו ! חברים, זה אינטרס שלכם שיכתבו עליכם. לי יש מספיק על מי לכתוב.
זהו. גמרתי להתמרמר להיום. 🙂
נהדר! וממש ממש חשוב!
תודה!!
הייתי מוסיפה עוד טיפ חשוב הפנייה לאנשי תקשורת בהמשך (לדעתי כתבת על זה, אבל שווה להזכיר..) – חשוב לזכור שאיש התקשורת הוא קודם כל בן אדם, ולהתייחס לעבודה שלו, דברים שהוא פרסם ולא קשורים אליכם, ולשמור על קשר, לעשות לייק, להגיב לפרסומים גם כשאתם לא צריכים משהו ספציפי. קוראים לזה מערכת יחסים(: