כולכם נמצאים בפייסבוק. כולכם מעלים לפייסבוק וידאו קליפים של השירים החדשים שלכם. עד לפני מספר חודשים, ההמלצה שלי למוסיקאים שעובדים איתי היתה ברורה: תעלו וידאו קליפים לפייסבוק ובמקביל תעלו אותם ליוטיוב.

לקריאה נוספת: פייסבוק או יוטיוב: לאן תעלו את הוידאוקליפ החדש שלכם? ‏

אבל העולם המקוון הוא מאוד דינמי, וכנ"ל גם השיווק האינטרנטי. מה שהיה נכון לפני חודשים ספורים – כבר לא נכון עכשיו. מי שימשיך לשווק היום בדרכים של אתמול – יפסיד.

כעת ההמלצה שלי היא אל תפרסמו וידאו קליפים מלאים בפייסבוק. השתמשו בפייסבוק בדרכים אחרות להשגת מטרותיכם האומנותיות.

בשל אורכו של הפוסט, חילקתי אותו לשניים.

 

בפוסט הנוכחי אספר:

1.  על הנתונים המטעים והלא רלוונטיים של פייסבוק 

פייסבוק מספקת נתונים לא רלוונטיים ואף מטעים, כנראה מתוך מטרה לגרום לכם להמשיך ולהעלות אצלה את המוסיקה שלכם, ואף לשלם לה על קידום ממומן. למרות שהיום קידום ממומן "סטנדרטי" הוא הרבה פחות אפקטיבי. 

 

2.  על הנתונים הרלוונטים שפייסבוק מחביאה מכם + מדריך

מהם הנתונים שהם כן רלוונטיים להבין מי וכמה צופים בוידאו קליפים שלכם. אלה שיתנו לכם את תמונת המצב האמיתית (והלא כ"כ נעימה) על כמות הצפיות האמיתית של וידאו קליפים שלכם בפייסבוק. נתונים שפייסבוק מחביאה מפניכם ושצריך לדעת להגיע אליהם ואף לחשב אותם.

בחלק הזה אתן לכם מדריך קצר, מלווה בצילומי מסך, שיסביר לכם איך תגיעו למספרים הרלוונטיים האלה, שפייסבוק לא ממש רוצה שתדעו מהם.

 

3.  מדוע פייסבוק אינו הפלטפורמה בה אנשים מקשיבים למוסיקה

ולא פחות חשוב – מדוע זה גורם שלא נוצרים לכם אוהדים אמיתיים דרך הפייסבוק?

 

4.  מה כן יעיל לעשות בפייסבוק?

לאילו נושאים בתחום קידום הקריירה המוסיקלית שלכם פייסבוק כן מתאים?

 

בואו נתחיל:

 

הנתונים הלא רלוונטים שפייסבוק דוחפת לנו

העליתם וידאו קליפ של שיר חדש לפייסבוק. השקעתם בהפצה אורגנית וממומנת של הוידאו קליפ. והנה לשמחתכם לקליפ נרשמו אלפי או אפילו עשרות צפיות.

איזה כיף! וזה משמח מאוד. מעודד מאוד. נותן בוסט לאגו ומוטיבציה להמשיך. אבל:

לכמות הצפיות אין שום משמעות אמיתית

פייסבוק מחשיבה "צפייה" אם וידאו קליפים נוגנו במשך 3 שניות ויותר. אם תוסיפו לזה את העובדה שברירת המחדל בפייסבוק היא, שהוידאו קליפים יתחילו לעבוד אוטומטית במיוט, תבינו את המשפט הקודם שכתבתי: לכמות הצפיות אין שום משמעות אמיתית – כמובן אם המטרה שלכם היא שאנשים יאזינו למוסיקה שלכם.

וזה נכון תמיד. גם אם עשיתם טירגוט מדויק לקהלים רלוונטיים, וגם אם יצרתם וידאו מעולה, ואם אם כתבתם טקסט מושלם שנלווה לוידאו.  

 

הנתונים הכן רלוונטיים שפייסבוק מחביאה מאיתנו

בדיקה יותר מעמיקה במספרים הפחות גלויים שפייסבוק מספקת, תגלה שרק אחוזים בודדים מכלל הצפיות רואים את הוידאו קליפים שלכם.

השאר מדפדפים הלאה אחרי שניות בודדות. ומה לעשות, אי אפשר להעריך מוסיקה אחריות שניות בודדות של האזנה.

 

מדריך קצר איך תגיעו למספרים הרלוונטיים האלה

לעומת מספר הצפיות, שפייסבוק מציגה בצורה ברורה ובולטת, אבל כאמור למספר הזה אין שום משמעות אמיתית, כדי להגיע למספרים הכן רלוונטיים תצטרכו לבצע כמה פעולות:

הקליקו על צילום המסך להגדלה

הקליקו על Insights >> ואז על  Videos >> ובחרו באחד מהוידאו קליפים שהעליתם. ממליץ לכם וידאו עם כמות גדולה יחסית של צפיות:

אני בחרתי להדגים באמצעות קליפ בן 4 דקות, שעשו לו קידום ממומן (עם טירגוט מצוין אגב) שצבר למעלה מ-12,000 צפיות וגרם הרבה נחת לאומן שעשה אותו. כמובן שאסתיר את זהות האומן.

 

שימו לב לנתונים הבאים:

הקליקו על צילום המסך להגדלה

1.  3-second Video Views

זה למעשה מספר הצפיות כמו שפייסבוק סופר (במקרה כאן: 12,231 צפיות):

 

2.  Average Music Watch Time

זמן צפייה ממוצע. (במקרה כאן: 11 שניות, כשאורך השיר כולו – 4 דקות)

כשזמן הצפייה הממוצע הוא 11 שניות, זה הזמן להתחיל לחשוד ולהבין שמשהו במספרים כבר לא בסדר. 

 

3.  ​Audience and Engagement

שם תוכלו למצוא את ה-Unique Viewers – מספר הצופים שראו את הקליפ שלכם. לפחות 3 שניות, כן? (במקרה כאן: 8003 צופים)

 

4.  Audience Retention או Retention Rate

זהו "שיעור תשומת הלב של הצופים". הנתון מתייחס לזמן בו הצופים נשארים לצפות בוידאו. כמובן שככל שנשארים לצפות יותר זמן – יותר טוב.

בגרף שתקבלו תוכלו לדעת איזה אחוז מכלל הצופים של הוידאו הגיעו לכל נקודת זמן  שתבחרו.

הנה 3 נקודות משמעותיות:

• צפייה של 1 דקה מכל הוידאו קליפ;
• צפיה של חצי ממשך הוידאו קליפ;
• צפיה של הוידאו קליפ עד סופו:

בדוגמה שלנו 6.86% ראו דקה מכלל הוידאו קליפ (שאורכו כזכור 4 דקות), 3.99% ראו את מחצית הוידאו קליפ ו- 1.9% ראו את כולו.

אם נחשב את האחוזים שקיבלנו מכלל הצופים (במקרה כאן: 8003 צופים) נוכל לקבל את המספרים האמיתיים:

במקרה כאן:

• 549 איש ראו לפחות דקה מהקליפ
• 319 איש ראו חצי מהקליפ
• 152 איש ראו את כל הקליפ.

מזכיר לכם – פייסבוק סיפר לנו שמספר הצפיות בקליפ הזה עמד על 12,300 צפיות

אין קשר בין המספרים שפייסבוק מציגים לנו (בפרונט) לבין המספרים האמיתיים (אותם הרבה יותר מסובך למצוא)

 

פייסבוק אינו המקום בו אנשים מקשיבים למוסיקה שלכם

הנתונים האלה, מבאסים ככל שיהיו, הם הגיוניים, כשאנחנו חושבים על ההתנהגות של כולנו בפייסבוק.

לפייסבוק אנחנו לא נכנסים כדי להאזין למוסיקה או לראות וידאו קליפים. לפייסבוק אנחנו נכנסים קודם כל בגלל האלמנט החברתי: לראות מה חדש אצל החברים, המשפחה והמכרים שלנו, להבין מה חדש בעולמנו, לראות תמונות של חתולים חמודים וכד'.

פייסבוק הוא מקום בו אנחנו עושים סקרול מהיר בניוזפיד, עם עצירות קצרצרות מידי פעם לקרוא איזה פוסט או לצפות באיזו תמונה או באיזה וידאו.

מעט אנשים בפייסבוק יקשיבו באמת למוסיקה שאתם יוצרים. ואם לא יקשיבו למוסיקה – הם לא יוכלו להיהפך לאוהדים אמיתיים שלכם.

מי שמכירים אתכם רק מהפייסבוק לא יגיעו להופעות שלכם (גם אם יעשו אטנדינג לאיוונט שלכם) ובוודאי לא ישלמו על המוסיקה שלכם (גם אם תפציצו אותם בבקשות להשתתף בהדסטארט שלכם.)  

 

לאילו תחומים פייסבוק כן יעיל ומתאים בקידום הקריירה המוסיקלית שלכם?

פייסבוק מצוין ליצירת מוּדעוּת

הפלטפורמה של פייסבוק מאפשרת לכם להגיע להרבה מאוד אנשים, שיראו מקס' כמה שניות מהקליפ שלכם. המשמעות היא שבפייסבוק אתם יכולים ליצור מודעות.

• אם מדובר באנשים כבר מכירים ואוהבים את המוסיקה שלכם, תוכלו לספר דרך הפייסבוק שיש לכם סינגל או אלבום חדש.
• אם מדובר באנשים שלא מכירים אתכם, תוכלו להכניס להם לתודעה שאתם אומנים יוצרים. שזו התחלה טובה.

עם חלק מהאחרונים, אלה שהכירו אתכם דרך הפייסבוק, תוכלו "לחמם יחסים" באמצעות "רי-טרגטינג" בפייסבוק. חשוב מכך – תוכלו להעביר אותם לרשימת התפוצה שלכם, שם נוצרים אוהדים אמיתיים. אבל על כך, בין היתר, בחלק השני והאחרון של הפוסט שאפרסם בשבוע הבא. 

**

בפוסט הבא, השני והאחרון בסדרה הזו, אמשיך ואספר לכם:

5.  מהן הפלטפורמות המקוונות בהן אנשים כן מקשיבים למוסיקה שלכם

6.  מדוע העלאת וידאו קליפים מלאים לפייסבוק, לא רק שלא באמת מקדמת אתכם, אלא גם פוגעת בכם

7.  ולבסוף והכי חשוב: 5 המלצות פרקטיות מה לעשות ומה לא לעשות בפייסבוק כשאתם משיקים וידאו קליפים חדשים, בעקבות המסקנות מהפוסט הזה.

בהצלחה!