EPK בשנת 2020: מה חייב להכיל כדי שתוכלו לעבוד כמקצוענים

ה- EPK – Electronic Press Kit נכנס לחיי המוזיקאים בסערה לפני מספר שנים, כשמהפיכת "המוזיקאי העצמאי" יצאה לדרך. כתבתי אז פוסט מאוד פופולרי, שהסביר מהו EPK ומהו חייב להכיל.

מאז זרם הרבה חשמל במגברים, ועולם המוזיקה השתנה, ואיתו השתנו גם הדרישות מה-EPK.

אז הכנתי לכם פוסט מעודכן ובו, אחרי שאסביר לכם בקצרה מהו EPK ומדוע אתם חייבים אחד כזה, , אספר לכם איפה ה-EPK צריך לשבת וכמובן מה בדיוק ה- EPK שלכם צריך להכיל, כדי שיעזור לכם להתקדם בשנת 2020.

אם תפעלו לפי הפוסט ותכינו EPK בהתאם, הרושם שתעשו על אנשי התעשייה יהיה של מקצוענים שנוח וקל לעבוד איתם.

מתחילים! 

+++

מה זה EPK

מהו EPK

ה-EPK היא ריכוז דיגיטלי מקוון של כל החומרים השיווקיים, שאנשי התעשייה – עיתונאים, שדרני מוסיקה, מנהלי פסטיבלים ומועדונים וכו' – יצטרכו מכם, לקראת הופעה, השקת אלבום או סינגל, כתיבת כתבה עליכם, או אפילו כדי לשקול אם להזמין אתכם לנגן אצלם.

אם כל החומרים הנדרשים יהיו מרוכזים לכם במקום אחד, הרי שתוכלו לספק מיידית כל מה שתתבקשו. ככה תשאירו רושם טוב ומקצועי.

עד לפני כמה שנים היו Press Kits – פולדרים פיזיים בהם היו שמים את הדיסק, פלאיירים, צילומי עיתונות וכו'.

היום רק דינוזאורים עוד משתמשים ב Press Kits הפיזיים. כולם עברו ל EPK ברשת. (אז אולי הגיע הזמן פשוט לקרוא ל EPK פרס קיט?)

לקריאה נוספת: מה זה EPK ולמה כולכם צריכים אותו?

 

לא מספיק לשלוח לאנשי התעשייה לינק לאתר שלי? 

לא. 

האתר שלכם פונה לאוהדים שלכם. EPK פונה לאנשי תעשייה ותקשורת. מאחר והצרכים של אוהדים ושל אנשי תעשייה מכם שונים לחלוטין, גם הפלטפורמה – EPK ואתר – יהיו שונים.

למשל: האוהדים שלכם לא צריכים לדעת את מספר הנייד שלכם. אנשי תעשייה ותקשורת – כן. אנשי התעשייה חייבים לפעמים להשיג אתכם במיידית: עיתונאי שחייב עוד מידע שניה לפני הדדליין שלו להגיש את הכתבה, גרפיקאי של תוכניה שבדיוק חסר לו משהו מכם והתכניה חייבת לרדת לדפוס עוד רגע וכו'.

או: האוהדים שלכם לא צריכים לדעת את המספרים של הסטרימינג שלכם. אנשי תעשייה ותקשורת – כן. המידע הזה הוא אינדיקציה (אחת מיני כמה) למידת הפופולריות שלכם ולסיכויים כי המועדון/אולם הפסטיבל יתמלא בהופעה שלכם.  

 

איפה לשים את ה-EPK?

באתר שלכם. בדף אחד בו תרכזו בצורה קלה ופשוטה את כל המידע הדרוש לאנשי התעשייה והתקשורת.  פתחו דף עם כתובת בסגנון www/barakmusic.com/EPK. ככה יהיה קל ופשוט לשלוח במייל את הלינק הישיר ל-EPK לאנשי התעשייה והתקשורת

הערות:

  1. יש כאלה המגנים על דף ה-EPK בססמה, אותה תשלחו יחד עם הלינק הישיר לאנשי התעשייה והתקשורת. זה אפשרי, אבל לא חובה. מה שחשוב הוא שתוודאו שדף ה-EPK לא יאונדקס במנועי החיפוש השונים. 
  2. אני לא ממליץ לכם לשים לשונית EPK בעמוד הבית. אתם לא רוצים שאוהדים יגיעו לדף הזה, המיועד רק לאנשי תעשייה ותקשורת.
  3. בעבר המלצתי על שירותי EPK מקוונים חיצוניים. חלקם עדיין פועלים. אבל היעלמותו של אחד מהאתרים האלה בלי הודעה מוקדמת, והעובדה שלכל אחד מכם חייב שיהיה אתר בכל מקרה, הופכת אתההמלצה לשים את ה-EPK באתר שלכם להמלצה חד משמעית. אז אל תסתפקו בסוניקבידס, או במה שלינקטון או פטיפון נותנים לכם. רק באתר שלכם. 

אגב, אם אתם מהמופלאים שעדיין אין להם אתר, אלה ששיכנעו את עצמם שהיום רשתות חברתיות + יוטיוב + סטרימינג הם תחליפי אתר.  חבל, דווקא הייתם מוסיקאים טובים לפני שהפכתם להיות בלתי רלוונטיים…

לקריאה נוספת: שיפוץ אתר למוזיקאים: המדריך (הכמעט) מלא לאתר שיקדם אתכם

 

הקפידו על עידכון ה-EPK  

די גרוע לקרוא שאומן שמדבר בהתלהבות על הופעה גדולה שהיתה לו לפני 6 שנים, או על אלבום שיצא לפני 5. הגם שברור שלא יהיו לכם חדשות מרעישות כל הזמן, חשוב להראות צמיחה והתפתחות ב-EPK. 

הקפידו לעדכן את ה-EPK שלכם בתמונות חדשות, וידאוקליפים ואירועים חדשים. 

 

לאנשי תעשייה שונים יש צרכים שונים

לאנשי תעשיה שונים יש צרכים שונים

אידאלית – אתם צריכים להכין כמה וכמה EPK  – כל אחד לפי הצרכים השונים של אנשי התעשייה השונים. כי צרכי עיתונאי, מנהל אומנותי של פסטיבל ובעל מועדון – הם שונים.

למשל: הביוגרפיה שלכם להגשת מועמדות לפסטיבל אינה חייבת בהכרח להיות גם הביוגרפיה אותה אתם תעבירו לעיתונאי לצרכי כתבה. למה? כי הצרכים של מנהל אומנותי של פסטיבל ששוקל את מי להזמין לפסטיבל הבא ושל עיתונאי הרוצה לכתוב עליכם כתבה – שונים מאוד.

טיפ: אם אתם מחליטים שיהיה לכם EPK אחד, תחליטו מראש למי ה-EPK  שלכם מיועד בראש ובראשונה – עיתונאי? מועדון? פסטיבל?  וכתבו את ה-EPK אליו ולפי צרכיו. לזה תוכלו להוסיף אחר כך עוד תוספות שמתאימות לאנשי תעשייה מסוג אחר.

למשל: אם תחליטו שאת כותבים EPK בראש ובראשונה לעתונאים, כיתבו את הביו שלכם בכתיבה עיתונאית (ר' לעיל בסעיף "ביוגרפיה"). אח"כ תוכלו להוסיף ל-EPKעוד אלמנטים שמתאימים נניח גם למועדונים – כמו תרשים במה ומפרט טכני.
 

מה ה-EPK צריך להכיל

כל מה שהאנשים האלה אולי יצטרכו מכם. פשוט תחשבו מה אתם הייתם צריכים ממוסיקאים לו אתם  הייתם עיתונאים או מנהלי פסטיבל או מארגני התכנייה במועדון:

 

1.  ערוצי סטרימינג

EPK 2019: ספוטיפיי/אפל מיוזיק

אתם מוסיקאים, אז דבר ראשון – מוסיקה. טריויאלי? לא תאמינו כמה EPK  אני מקבל בלי מוסיקה…

אמבדו (הטמיעו) ב-EPK את ערוץ הספוטיפיי והאפל מיוזיק שלכם (אולי גם Deezer אם אתם פונים לשוק הצרפתי).

הוסיפו מידע סטטיסטי רלוונטי של הסטרימינג: כמה סטרימז שלכם נוגנו? כמה עוקבים נרשמו לערוץ שלכם? פלייליסטים משמעותיים בהם המוזיקה שלכם מופיעה וכמות העוקבים לפלייליסטים האלה וכו'. 

 

2.  ערוץ יוטיוב / וידאוקליפים

אמבדו (הטמיעו) ב-EPK את ערוץ היוטיוב שלכם או 2-3 קליפים, שאתם רוצים שאנשי התעשייה יראו.

הוסיפו מידע סטטיסטי רלוונטי: מספר הרשומים לערוץ שלכם, מספר צפיות לכלל הערוץ וכד'. 

 

3.  ביוגרפיה

ביוגרפיה

כיתבו ביו קצר ומסקרן.הוסיפו לינק (או לינקים) לביו ארוך ומפורט יותר אותו תשימו בתיקייה ייעודית בגוגל דרייב או בדרופבוקס. 

חשוב שתקראו גם: 10 טיפים לכתיבת ביו מושלם – קורות חיים של מוזיקאים

 

4.  תמונות

תמונות

כמה כללים מהירים

  • תמונות ברזולוציה גבוהה הניתנות להורדה.
  • בכל תמונה – קרדיט צלם
  • שימו לב שלא תהיה תמונה עם פרסומת סמויה (למשל, שלט קוקה קולה ברקע). עיתונים לא ירצו להשתמש בתמונה כזו
  • סוגי תמונות:

     

     

     

     

    • אופקית (Landscape)
    • אנכית (Portrait)
    • קלוז-אפ (Head Shot)
    • שחור לבן

שימו בדף ה-EPK מספר תמונות מייצגות + לינק לתיקייה הייעודית בגוגל דרייב או בדרופבוקס

קריאה אחרונה וחשובה לפוסט הזה: 12 טיפים פשוטים לתמונות יח"צ מעולות שיסייעו בקידום הקריירה שלכם

 

5. רשימת הישגים

עשיתם בשנה שעברה תור אירופאי של 10 ימים ו-5 מועדונים? פתחתם בבארבי ללוסיל קרו? השלמתם קראוד פאנדינג בזמן קצר? הוצאתם את האלבום ה-8 שלכם? 

אם כל זה קרה בזמן האחרון – אנשי התעשייה והתקשורת צריכים לדעת מזה. 

הוסיפו לדףה-EPK רשימת נקודות עם כל ההישגים שלכם מהזמן האחרון (אתם תחליטו מה זה "הזמן האחרון")

 

6. פיץ' 15 שניות – 15 seconds radio pitch

או בעברית צחה: כיתבו טקסט של 15 שניות, שייקרא ע"י שדרן הרדיו לפני השיר שלכם.

הגיע הרגע הגדול והשיר שלכם מושמע ברדיו. אבל תחשבו כמה שזה יהיה יותר משמעותי אם השדרן יגיד עליכם בהקדמה משהו שחשוב לכם שהאוהדים יידעו עליכם. נניח את כתובת האתר שלכם ושיש לכם שם הורדות חינם, או את מועד ההופעה הבאה שלכם.

אז למה שלא תכתבו את זה בעצמכם?

אם תעשו את זה, יש סיכוי טוב שהשדרנים יקראו את מה שאתם כתבתם ולא ימציאו משהו משלהם. זה יהיה קל יותר בשבילם.

וודאו שקריאת הטקסט שכתבתם לא תיקח יותר מ 10-15 שניות, שזה הזמן שיש לרוב לשדרנים לומר משהו לפני השירים.

 

7.  מן העיתונות וציטוטים

מן העיתונות וציטוטים

נכון. בביו אתם יכולים לכתוב שאתם "הדבר החם הבא" או שאתם מנגנים ברמה של "אריק קלפטון וג'ימי הנדריקס ביחד" (אני לא ממציא כלום. אלה ציטוטים מביו שונים שקיבלתי).

אף אחד לא קונה את זה. כי מי יאמין לכל זה כשאתם המעידים על עצמכם?

אבל, אם מישהו אחר כותב עליכם דברים טובים, ועוד אנשים "חשובים", זה כבר עושה רושם שונה לגמרי.

אז רכזו דברים שנכתבו עליכם בעיתונות.

אם עדיין אין עליכם כתיבה עיתונאית:

  1. עדיין, תשמרו לזה מקום ב-EPK. אם תעבדו נכון, מתישהו זה יקרה.
  2. המלצות עליכם ממוסיקאים אחרים, שמוכרים יותר מכם, יכולות לעזור כאן
  3. אתם יודעים מה, אפילו לציטוטים של "סתם אנשים" שהיו בהופעות שלכם ונהנו, יש  משקל רב הרבה יותר מהאדרה עצמית בביו.

שווה לקרוא: למה אין לכם דף עיתונות באתר שלכם? (וגם טיפים ליצירת דף עיתונות מעולה)

 

8.  רשתות חברתיות

רשתות חברתיות

לינקים לדף האומן בפייסבוק ובאינסטוש ושאר רשתות חברתיות בהם אתם פעילים.

הוסיפו מידע סטטיסטי רלוונטי: מספר עוקבים ברשתות החברתיות, מספר מנויים לרשימת הדיוור וכו'

זה יוכל לתת אינדיקציה למה לצפות מבחינת קהל. 

 

9.  פרטי קשר

שימו לב שיהיו כל פרטי הקשר: 

  • מספר טלפון (הסברתי למה בתחילת הפוסט)
  • מיילים של המנהל/שלכם/של הבוקינג שלכם
  • כתובת אתר.
  • כל פרט קשר חיוני אחר

 

10. תרשים במה ומפרט טכני

תרשים במה ומפרט טכני

למועדונים ולפסטיבלים חשובים שתצרפו תרשים במה ומפרט טכני. הסאונד והתאורה ישמחו ששני אלה יהיו להם לידם כשהם מתוזזים מהקונסולה לבמה וחזור ולא רק על המחשב במשרד.

לינק לתיקייה בגוגל דרייב או בדרופבוקס בו שני אלה יימצאו – מספיק בהחלט, כדי לשמור על דף EPK פשוט ונקי.

 

לסיכום: אלה צריכים להיות ב-EPK שלכם

1.  ערוצי סטרימינג

2.  ערוץ יוטיוב / וידאוקליפים

3.  ביוגרפיה

4.  תמונות

5. רשימת הישגים

6. פיץ' 15 שניות – 15 seconds radio pitch

7.  מן העיתונות וציטוטים

8.  רשתות חברתיות

9.  פרטי קשר

10. תרשים במה ומפרט טכני

+++

אם שרדתם עד כאן, אתם יודעים בדיוק מה ה-EPK שלכם צריך להכיל. כל מה שאתם צריכים – זה להכין אותו, ואז התקשורת שלכם מול אנשי התעשייה תהיה קלה, נוחה ומשדרת מקצועיות.

בהצלחה!

Comments

  1. נגיד ואני אמנית בינלאומית, 

    מה החשיבות שיהיה לי את אותו EPK

    בכמה שפות? 

     

    • זה יכול לעזור לאנשי התעשייה והתקשורת, מה שאומר שזה מגדיל את הסיכויים שלך לקבל יותר חשיפה תקשורתית שם. וכמובן – זה נותן לך שליטה גדולה וטובה יותר מה יכתבו עליך, הן בעיתונות הזה, והן בתוכניות של הפסטיבלים השונים.
      לא קריטי, כי כולם (בעקרון9 מבינים אנגלית), אבל זה לגמרי לא מזיק.

  2. פוסט מעולה ברק! אתה ממליץ לשים לינק להורדת אלבומים או שלינק לסרטימינג מספיק? תודה!

  3. שיר זהבי says

    תודה רבה ברק, דבר אחד שלא הבנתי – האם מדובר באתר שמוקדש כולו לעניין? או שכדאי לפתוח לשונית EPK באתר שלי?

    שיר

    • שיר זהבי says

      אוקיי, בקריאה שניה אני רואה שזה כרוך בפרסום מספר טלפון כך שאולי לא לשונית באתר שלי – אבל אם כך אני לא בדיוק מבינה את הפלטפורמה בה זה יהיה נגיש לכולם.. אתר נוסף נפרד?ן

      • או דף נסתר (שלא מחובר לעמ' הבית) באתר – ודאגי שהוא לא יאונדקס במנועי החיפוש. 
        או פלטפורמות אינטרנטיות המיועדות לכך כדוגמת סוניקבידס או Presskit.to  עליו המלצתי בעבר

  4. מעולה!

  5. מעולה

    יישר כח

Speak Your Mind

*

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.