האם פייסבוק מורידה את החשיפה האורגנית של הדף שלכם אחרי פוסטים ממומנים?

האם פוסטים ממומנים בפייסבוק מורידים את החשיפה האורגנית של דף האומן שלכם? פוסט מעודכן לשנת 2020

מידי פעם אני חוזר ונשאל את אותה שאלה, אז חשבתי שיהיה נכון לתת את התשובה לכולם.

לרוב, השאלה הולכת בערך ככה:

"עשיתי בוסט Boost לפוסט מסוים בדף האומן שלי, ואח"כ ראיתי שהיתה ירידה בחשיפה של הפוסטים האורגניים בדף שלי.

האם ייתכן שפייסבוק מורידה את החשיפה של הדף שלי לאחר פוסטים ממומנים?

האם מה שסיפרו לי נכון וזו טקטיקה של פייסבוק לאלץ אותנו לשלם עוד כסף לעוד פרסומים ממומנים?"

התשובה היא כמעט כמו תמיד: זה נכון וזה לא נכון

אני מבקש את סליחתם של כל חובבי הקונספירציות למיניהן. אתם מוזמנים להמשיך עם הקימטריילס שלכם, עם הNine Eleven שלא באמת היה, ואפילו עם השב"כ שאחראי לרצח רבין, אבל תעזבו את פייסבוק בשלווה.

לא נכון – פייסבוק לא מורידה את החשיפה האורגנית של הדף שלכם מתוך כוונה זדונית לגרור אתכם להמשיך ולשלם לה כסף על עוד ועוד פוסטים ממומנים.  

אבל גם אם אתם שטופים בתיאוריות קונספירציה, זה לא אומר בהכרח שאתם גם מדמיינים עובדות:

נכון – יכולה להיות ירידה בחשיפה האורגנית של הדף שלכם בעקבות פוסטים ממומנים.

או במילים אחרות:

פוסטים ממומנים בהחלט עלולים להוריד את רמת החשיפה האורגנית של הדף שלכם

בפוסט הזה אספר לכם:

  • איך פוסטים ממומנים יכולים להוריד את החשיפה האורגנית של דף שלכם

  • איך תמנעו הורדת החשיפה האורגנית בעקבות פוסטים ממומנים

  • אם בכל זאת היתה ירידה כזו, איך תתאוששו מהירידה ברמת החשיפה האורגנית של הדף שלכם?

 

אולי יעניין אתכם לקרוא: 10 הטעויות הגדולות שלכם בפייסבוק עליהן אין מחילה 

 

איך פוסטים ממומנים יכולים להוריד את החשיפה האורגנית של דף שלכם?

אמ;לק: החשיפה האורגנית של הדף שלכם תרד אם הפוסטים הממומנים שלכם מטורגטים לא נכון

אם הפוסטים הממומנים שלכם פונים לקהל לא נכון, שהפוסטים שלכם לא רלוונטיים עבורו, פייסבוק מפרשת זאת כאילו הפוסטים שלכם לא מעניינים ולא רלוונטיים, ולכן היא תקטין את מידת החשיפה של  הפוסטים מהדף שלכם, כולל הפוסטים האורגניים.

כל פעולה שאתם עושים בפייסבוק נבחנת ע"י פייסבוק באינספור פרמטרים, הנאספים למדדים  מדדים שונים ומשונים. ככה גם הפוסטים שאתם מפרסמים, כולל הפוסטים הממומנים.  

שלושה מדדים כאלה רלוונטיים במיוחד לנושא שלנו. 

1.  Quality Ranking + Engagement Rate Ranking + Conversion Rate Ranking

פוסטים ממומנים: מדדי רלוונטיות

שלושת המדדים האלה משקללים תגובות חיוביות ושליליות לפוסט הממומן שלכם ומודדים את הרלוונטיות של הפוסט הממומן לקהל המטרה

Quality Ranking – מודד את איכות הפוסט בעיני קהל המטרה.

Engagement Rate Ranking – מודד את שיעור האנגייג'מנט שיוצר הפוסט הזה – שיתופים, קומנטס, לייקים, הקלקות על לינקים וכו'.

Conversion Rate Ranking – מודד את שיעור ההמרה הצפוי מפוסט כזה. במקרים של פוסטים שמבקשים מאנשים לצאת מהפייסבוק ולעשות פעולה כלשהי. למשל: קניית כרטיסים, השתתפות במימון המונים וכד'.

הפוסטים נבחנים מול פוסטים ממומנים אחרים עם יעדים דומים ועם קהלי מטרה דומים, ומקבלים ציון Above Average, Average, או Below Average. 

אם הפוסט הממומן שלכם יגיע לאנשים שהפוסט לא רלוונטי או לא מעניין עבורם, יש סיכוי טוב שהם יגיבו לפוסט בפידבק שלילי: יחביאו אותו (או את כלל הפוסטים מהדף שלכם), יסמנו שהוא לא רלוונטי עבורם או אפילו ידווחו עליו כספאם. מבחינת פייסבוק זה יוריד את הרלוונטיות של הפוסט שלכם כלפי הקהל. 

גם אם הפוסטים שלכם לא יעצבנו אנשים, אלא סתם ישאירו אותם אדישים – ידפדפו הלאה, לא יקליקו על הלינקים, לא יראו את הוידאו שבפוסט, לא ילייקקו, לא יגיבו ולא ישתפו. כל זה ייתן אינדיקציה לפייסבוק שהרלוונטיות של הפוסט נמוכה לקהל המטרה שלכם. 

לעומת זאת, ככל שאנשים יותר יקליקו על הפוסט, יראו את הוידאו שבו, יעשו לו לייק, יגיבו וישתפו, זו תהיה אינדיקציה שהרלוונטיות של הפוסט שלכם גדולה לקהל המטרה שלכם. 

שיקולול האינדיקטורים החיוביים, השליליים והאדישים יוצרים את הציון של שלושת המדדים האלה, כאמור: Above Average, Average, או Below Average. 

אם המדדים ידורגו בציונים טובים, הפוסטים יזכו ליותר חשיפה, וגם כלל החשיפה לפוסטים של העמוד שלכם תגדל במעט.

לעומת זאת, פוסטים שידורגו כ-Below average  ייענשו ע"י פייסבוק בהורדת החשיפה, כולל הפוסטים האורגניים שלכם.

 

2.  תגובת שרשרת

פוסטים ממומנים: תגובת שרשרת

פוסט ממומן אחד טוב או אחד לא טוב – עם ציונים Above Average או ציונים  Below Average – לא ישנה מהותית את רמת החשיפה האורגנית של הדף שלכם. אבל, הוא יכול להצית תגובת שרשרת שכן תגרום לכך. במיוחד אם אתם מאמינים בתיאורית הקונספירציה שהזכרתי למעלה. (לא זו של הקימטריילס, זו של פייסבוק)

אחת התגובות הכי נפוצות והכי טבעיות לירידה (ובוודאי לאי עלייה) ברמת החשיפה האורגנית של הדף, הוא שימוש יתר בפוסטים ממומנים, כדי לפצות על הירידה הזו ולהגיע ליותר אנשים.

אבל אם גם הפוסטים הממומנים הבאים שלכם ימשיכו להיות מטורגטים לא נכון, המשך השימוש בפוסטים ממומנים רק ידרדר את המצב.

אם תמשיכו לפרסם עוד ועוד פוסטים ממומנים, שימשיכו להיות מטורגטים לא נכון, יהיו לכם עוד ועוד פוסטים עם מדדים שליליים כמו שתיארתי למעלה, החשיפה של הדף שלכם תלך ותרד, מה שיביא ליותר שימוש בפוסטים ממומנים שאינם מטורגטים נכון וכן הלאה. תגובת השרשרת הזו תוריד עוד ועוד את החשיפה האורגנית של הדף שלכם.

 

3.  הערה ל"מיטיבי לכת"

תוכלו למצוא את שלושת המדדים האלה –  Quality Ranking + Engagement Rate Ranking + Conversion Rate Ranking ב-Ads Manager שלכם, ברמת המודעות -Ads. הציונים יופיעו רק אחרי שהמודעה שלכם תעבור את 1000 ה-Impressions הראשונים.

 

איך תמנעו הורדת החשיפה האורגנית בעקבות פוסטים ממומנים?

אמ;לק: החשיפה האורגנית של הדף שלכם לא תיפגע אם (1) תטרגטו את הקהל שלכם בצורה מדויקת; (2) תיצרו פוסטים שיהיו רלוונטים ומעניינים; ו-(3) תפעילו דף פייסבוק פעיל ואיכותי לאורך זמן.

אגב, להחליט לא לפרסם פוסטים ממומנים זו כבר לא אופציה לגיטימית. מוזמנים לקרוא למה כאן: 

שיטת שיווק שכבר לא עובדת #4: הסתמכות רק על שיווק בחינם בפייסבוק

 

1.  טרגוט מדויק

פוסטים ממומנים: טרגוט מדויק

האלמנט הכי חשוב  בכל פוסט ממומן הוא טירגוט מדויק.

אין טעם שתבזבזו את כספכם ביצירת פוסט ממומן בלי שהקדשתם זמן ומחשבה רבה לשאלה – מי קהל היעד שלכם בכלל ולפוסט הזה בפרט: למי הפוסט הממומן הזה  שלכם יהיה רלוונטי.

שימו לב: רוב האפשרויות הפשוטות והנגישות שפייסבוק נותנת לכם ב – Boost Post לרוב לא יביאו לטירגוט מדויק

הנה דוגמה שכולכם מכירים, אני מניח

טירגוט אלה שעשו לייק לדף

למרות שהאופציה הזו נראית כבחירה הכי הגיונית אם אנחנו רוצים לפנות לקהל שעבורו הפוסטים שלנו מעניינים ורלוונטיים, עצרו וחישבו:

  • האם כל אלה עשו לכם לייק בעבר, עדיין מתעניינים במוסיקה שלכם?
    אולי בתקופה בו הייתם בכוכב הבא לאירויזיון קיבלתם המון לייקים, שכבר מזמן לא מתעניינים במוסיקה שלכם. או כאלה שאהבו את הקאברים שעשיתם לביונסה, אבל המוזיקה המקורית שלכם לא ממש מעניינת אותם?
  • האם חלק מהלייקים של הדף שלכם הם לייקים חצי-פיקטיביים?
    כאלה שקניתם בעבר כדי לעשות רושם (על מי?) שיש לכם יותר קהל מבאמת…
  • אולי עשיתם בעבר את הטעות והמרתם את הפרופיל האישי שלכם לדף אומן, והפכתם את הלייקים שם לעוקבים אחריכם? ואז נמצאים שם כאלה שהמוזיקה שלכם אולי לא ממש מעניינת אותם?
  • האמנם התוכן בפוסט הממומן מעניין את כל העוקבים אחרי הדף שלכם?
    אולי הופעה שלכם בפרדס חנה לא באמת תעניין את העוקבים הירושלמים שלכם? אולי הופעה בהודנא לא תעניין את העוקבים בני ה 50+ שלכם? אולי עיבוד מחודש לשיר ערש לילדים לא יעניין את העוקבים שלכם שאין להם ילדים? וכו,  

לפני פרסום הפוסט הקדישו מחשבה לשאלה מי הקהל המדויק שאתם רוצים לפנות אליו ושתוכן הפוסט יהיה רלוונטי עבורו.

אל תסתפקו באופציות הבסיסיות שפייסבוק נותנת לכם, רק כי הן קלות לביצוע. לימדו כיצד להשתמש בכלים שפייסבוק נותנת לכם כדי לטרגט בצורה מדויקת יותר בעזרת הכלים שפייסבוק נותנת לכם.

 

2.  תכנים מעניינים ורלוונטיים

פוסטים ממומנים: תכנים מעניינים ורלוונטיים

הקדישו מחשבה לתוכן הפוסט הממומן: התמונה, הטקסט, הכותרת. נסו להבין מה יעניין את קהל היעד שלכם. איזו תמונה תלכוד יותר את עיניהם, איזה טקסט יגרום להם להקליק או להגיב.

יעניין אתכם לקרוא: לקריאה נוספת: 3 סיבות מדוע אוהדים לא מגיבים לפוסטים שלכם ואיך תשנו את זה

 

3.  תחזקו דף פעיל לאורך זמן עם קהל רלוונטי

תחזקו דף פעיל לאורך זמן עם קהל רלוונטי
 

א.  פרסמו פוסטים יומיים, שאלו שאלות, הגיבו למגיבים.

חלק גדול יותר מעוקבי הדף שלכם יתרגלו לקבל פוסטים מכם ויגיבו לפוסטים שלכם. אח"כ, כשתפרסמו פוסט ממומן, יותר אנשים יגיבו לו, והמדדים שלו יהיו טובים.

ב.  הזמינו רק אנשים רלוונטים לעשות לייק לדף שלכם

לא קמפיין להשגת לייקים לדף, שמביא לעיתים קרובות לייקים מזויפים 

לא להפוך את כל הפרופיל האישי שלכם לדף ואת החברים שלכם לעוקבים

לא לבקש מכל החברים שלכם בפרופיל האישי לעשות לכם לייק

ואפילו לא להתעצבן על הדודה שלכם שלא עושה לכם לייק לדף (להיפך, תגידו לה תודה).

לייקים כאלה הם לייקים "מתים". מי שלא עושה לכם לייק מיוזמתו בגלל המוסיקה שלכם, לא יגיב לפוסטים שלכם, כולל הממומנים.

התוצאה – מדדי הפייסבוק של הדף שלכם ייפגעו ויורידו את החשיפה האורגנית שלכם, וגם הפוסטים הממומנים שלכם ייענו באדישות. 

ממליץ לקרוא: הטעות שאסור לעשות כשרוצים יותר לייקים לדף אומן

ולא פחות חשוב: 5 טיפים שיגרמו לחברים שלכם לעשות לייק לדף האומן

 

איך תתאוששו מהירידה ברמת החשיפה האורגנית של הדף שלכם?

איך תתאוששו מהירידה ברמת החשיפה האורגנית של הדף שלכם

ומה אם כבר "נפלתם"? מה אם רמת החשיפה האורגנית של דף האומן שלכם ירדה בגלל פוסטים ממומנים לא מטורגטים ולא רלוונטיים?  איך תתאוששו?

התשובה פשוטה וברורה (אם כי ליישם אותה זה לא פשוט בכלל), וכתבתי עליה לא מעט בבלוג:

  • המשיכו לפרסם פוסטים (לא ממומנים) בצורה סדירה. פעם ביום.
  • ספקו תכנים רלוונטיים ואקטואלים לקהל העוקבים של הדף שלכם
  • היו אנושיים ולא רובוטים של מכירות. תנו לעוקבים שלכם להכיר אתכם כבני אדם, לא רק כמוסיקאים שמנסים להתפרנס מהמוסיקה שלהם.  
  • הגיבו לכל מי שכותב לכם בקומנטס
  • התעניינו בעוקבים שלכם ובדעותיהם.
  • פרסמו בזמנים בהם קהל העוקבים שלכם מגיב

ולסיום: כבר קראתם את שיטת 5 השלבים שלי? מתי הכי מומלץ להעלות פוסט בפייסבוק לחשיפה מירבית?

בהצלחה!

 

Comments

  1. הנסיון שלי מלמד דברים טובים.

    הרבה תודה על ריכוז האינפורמציה

Speak Your Mind

*

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.