הנה שאלה שאתם שואלים אותי המון: פייסבוק או יוטיוב – לאן להעלות את הוידאוקליפ של הסינגל החדש שלי?

עד לפני 2015 התשובה היתה פשוטה וחד משמעית – יוטיוב. הסיבה היתה פשוטה – זו היתה הפלטפורמה היחידה הרלוונטית לפרסום וידאו.

לאלה שהחד משמעיות שלי הקפיצה אותם – כן, אני מכיר את Vimeo, Dailymotion, Google Video, Vevo, MetaCafe ואחרים, ועדיין – עד לפני 2015 הפלטפורמה היחידה הרלוונטית היתה יוטיוב.

בשנת 2015 נפתחה המלחמה. פייסבוק הכריזה על עימות חזיתי עם יוטיוב: היא השיקה גרסה משופרת של  פייסבוק וידאו, ואיפשרה להעלות סרטי וידאו ישירות לפייסבוק.

בשנתיים האחרונות המלחמה בין האדומים לכחולים נמשכת במלוא עוזה ללא סימן להפסקת אש באופק.

תוצאות ביניים של המלחמה: פייסבוק נושפת בעורפה של יוטיוב. היא מצהירה על 8 מליארד צפיות בוידאו פייסבוק מידי יום, יוטיוב לעומתה מדברת על מאות מליוני שעות צפייה מידי יום.

לכן התשובה לשאלה בה פתחתי – לאן עדיף להעלות את הוידאוקליפ פייסבוק או יוטיוב – אינה ברורה מאליה.

אז בואו נבחן את היתרונות והחסרונות של כ"א מהפלטפורמות הללו, ונקבל החלטה – פייסבוק או יוטיוב:

פייסבוק

יתרונות:

1.  חשיפה גדולה

מאז הכרזת המלחמה על יוטיוב, פייסבוק דוחפת במלוא הכוח את הוידאוקליפים שאתם מעלים ישירות בפייסבוק. מידת החשיפה לה יזכה קליפ שהועלה ישירות לפייסבוק, נכון להיום היא יותר מכפולה ממידת החשיפה לה יזכה לינק של אותו הוידאו שתעלו ביוטיוב ותשתפו בפייסבוק.

אם תעלו את הוידאוקליפ ישירות לפייסבוק הקליפ שלכם יגיע לחשיפה גדולה הרבה יותר 
 

2.  מעורבות גדולה

פייסבוק מעודדת מעורבות (Engagement) – לייקים, שיתופים, קומנטס וכד'. וידאו שתעלו בפייסבוק יביא לכם יותר מעורבות עם קהל, לעומת המעורבות המינימלית שתקבלו (לייקים והערות) ביוטיוב.

העלאה לפייסבוק תתן לכם גישה לקהל מעורב ומתקשר יותר.

וקהל כזה הוא קהל מחויב יותר – וזה בדיוק סוג הקהל אליו אתם רוצים להגיע.
 

3.  העמקת הקשר עם מי שמכיר אתכם 

מי שמכיר אתכם ואת המוסיקה שלכם – חברי הפייסבוק שלכם והעוקבים אחריכם (בפרופילים האישיים) והאוהדים שלכם (בדפי האמן) – יוכלו להיחשף לסינגל החדש שלכם בסיכוי גבוה הרבה יותר.

 

חסרונות:

1.  ספירת צפיות "מזויפת" 

לא כל מי שפייסבוק יסמן כאילו ראו את הקליפ שהעליתם ישירות לפייסבוק, באמת ראו אותו. למעשה רובם לא ראו אותו.
ברירת המחדל בפייסבוק הוא שהוידאו מתנגן אוטומטית – בלי קול. כך ייצא שאנשים שנחשפו לשניות בודדות מהוידאו האוטומטי הזה, ייחשבו כאילו ראו את הוידאו.
 

2.  לא יוסיף לכם קהלים חדשים

הסיכוי שמי שלא מכיר אתכם, יקליק על וידאו פייסבוק המתנגן במיוט בפיד שלו – נמוך מאוד.
 

3.  פייסבוק כל הזמן משנה את החוקים

הכללים בפייסבוק כל הזמן משתנים. ככה שבהחלט יתכן שמחר פייסבוק יפסיק לדחוף את הוידאו שלהם כל כך חזק.
 

4.  לא רלוונטי אחרי זמן קצר

אחרי ה"בום" של השעות הראשונות, בהם פייסבוק תעזור לכם לדחוף חזק את הוידאו שהעליתם ישירות לפייסבוק, הסינגל שלכם פחות או יותר ייעלם.
 

5.  אין יכולת חיפוש

אם מישהו יחפש את הוידאו שלכם – יהיה לו קשה למצוא אותו. פונקציית החיפוש בפייסבוק לא ממש שמישה, וגוגל לא ממש מחפש את הסינגלים שהעליתם ישירות לפייסבוק
 

6.  מה שקורה בפייסבוק נשאר בפייסבוק

לא יהיה לכם נוח להדביק לינקים לסינגל שהעליתם בפייסבוק במיילים שתשלחו, בקומוניקטים וכד'.

 

יוטיוב

יתרונות:

1.  חיפוש

יוטיוב הוא מנוע החיפוש מס' 1 בעולם למוסיקה. הוא גם מנוע החיפוש מספר 2 בעולם אחרי גוגל. אם תוסיפו לזה שיוטיוב שייכת לגוגל כבר 10 שנים, תוכלו להבין, שאם תרצו שימצאו את הסינגל שלכם – הוא צריך להיות ביוטיוב.
 

2.  צפיות אמיתיות

לעומת ההטייה המובנית של פייסבוק, המחשיבה כל צפייה אקראית של וידאו המנוגן באוטו-פליי במשך 3 שניות ומעלה כצפייה, כל צפייה הנרשמת ביוטיוב היא צפייה אמיתית.
מספר הצפיות ביוטיוב הוא מספר אמיתי, ואילו בפייסבוק – מוטה למעלה.

(כמובן שביוטיוב יש מחלת זיוף מסוג אחר – קניית צפיות – אבל לא נעסוק בזה הפעם) 

3.  קהל חדש

פעילות SEO נכונה, הכוללת שימוש נכון ומושכל בפונקציות שיש ביוטיוב, כמו תיוג וכותרות נכונים, טקסט מתאים ועוד, יוכל להביא אליכם קהל חדש שלא הכיר אתכם קודם. במיוחד קהל שהגיע אליכם דרך אמנים אחרים או דרך המלצות של יוטיוב.

4.  צפיות לאורך זמן 

אנשים יוכלו להגיע לסינגל שלכם לאורך זמן. סינגל שנמצא ביוטיוב ו"מטופל" נכון, ימשיך לצבור עוד ועוד צפיות לאורך זמן.
 

5.  שיתוף מחוץ ליוטיוב

פשוט וקל לשתף לינקים של יוטיוב באימיילים, קומוניקטים וכד'.

 

חסרונות:

1.  תחרות גדולה 

עד כה הועלו ליוטיוב למעלה ממליארד קטעי וידאו, והכמות כמובן רק עולה ועולה.
כולם מתחרים על תשומת הלב. כולם רוצים חשיפה גבוהה יותר. כולם רוצים להיות ממוקמים גבוה בחיפושים. כולם רוצים לקבל הפניות מקליפים של אמנים מוכרים או מהמלצות של יוטיוב. התחרות היא גדולה והיא תמשיך ותגדל.
 

2.  קהל צעיר

81.9% ממשתמשי יוטיוב הם בני 14-17. 86% נולדו אחרי 1990. מה שאומר שאם הקהל שלכם מבוגר יותר (בני 25 ומעלה), יהיה לכם קשה יותר לבנות ערוץ פעיל ואטרקטיבי.

 

לסיכום – פייסבוק או יוטיוב: לאן להעלות את הקליפ?

אז מה עושים? פייסבוק או יוטיוב? לאן להעלות?

השתמשו בשתי הפלטפורמות. גם פייסבוק וגם יוטיוב

פייסבוק:

בפייסבוק תשתפו ותקדמו את הוידאו שאתם מעלים בפייסבוק. זה יאפשר לכם ליצור באזז יפה בזמן קצר ולעדכן את קהל האוהדים והחברים שלכם על היצירה החדשה שלכם.  

יוטיוב:

ביוטיוב השתמשו בכל מקום אחר חוץ מבתוך פייסבוק: באתר שלכם, בניולטר לרשימת הדיוור שלכם, בפניות לבוקינג ובכלל לאנשי התעשייה וכד'.

 

נכון, זה לא פתרון אידאלי.

זה יפצל את הצפיות בוידאו שלכם ויכול לתת את הרושם, למי שבודק רק פלטפורמה אחת, שיש לכם פחות קהל ופחות צפיות מהמציאות.

אבל כל דרך אחרת שתבחרו תגרום לכם להפסד משמעותי יותר.

 

בנו תכנית פעולה

עצה אחרונה לפוסט הזה: לרוב אתם פונים לייעוץ שנייה לפני ולפעמים אפילו שנייה אחרי, שהשקתם את הסינגל שלכם ושואלים – איך אפשר לקדם את הוידאוקליפ?

עשו לעצמכם ולקריירה שלכם טובה, ולקראת הסינגל או האלבום הבא, תכננו את הדברים מראש.

בנו תוכנית פעולה להשקת הסינגל או האלבום, שכמובן תכלול גם את אסטרטגיית השקת הוידאוקליפ – גם ביוטיוב וגם בפייסבוק

תכנית עבודה נכונה תעזור לכם להנות מכל העולמות:

• גם תעשו באזז ממש בזמן ההשקה, וגם תצברו עוד ועוד צפיות בקליפ לאורך זמן.
• גם תגיעו לקהלים חדשים וגם תעמיקו את הקשר שלכם עם הקהל הקיים שלכם.

בהצלחה!