מדוע אסור לכם לפרסם קליפים של מוזיקה באורך מלא בפייסבוק. חלק ב'

בחלק הראשון של הפוסט מדוע אסור לכם לפרסם וידאו קליפים מלאים בפייסבוק, הגענו למסקנה מבאסת אך פשוטה:

בפייסבוק רוב האנשים לא באמת מקשיבים למוסיקה שלכם ולא באמת צופים בקליפים של מוזיקה

ראינו שהנתון שפייסבוק נותנת לנו בצורה גלויה (כמה צפיות בני 3 שניות או יותר היו לוידאו) הוא לא רלוונטי, ואף מטעה. ולעומת זאת, את הנתונים הרלוונטיים (למשל, זמן צפייה ממוצע בוידאו, או מספר האנשים שראו לפחות דקה מהוידאו, או אולי 50% ממנו), פייסבוק "מחביאה" במקום אליו קשה הרבה יותר להגיע.

ולכן גם נתתי בפוסט הקודם מדריך קצר כיצד להגיע לנתונים הרלוונטיים האלה.

כל זה היה בפוסט הקודם

הפוסט הנוכחי, השני והאחרון בסדרה הזו, יעסוק ב:

1. הפלטפורמות המקוונות בהן אנשים כן מקשיבים למוסיקה שלכם

2.  למה בכלל מוסיקאים צריכים להיות בפייסבוק (או באינסטגרם), לאור המסקנות הללו?

3. מדוע פרסום קליפים של מוזיקה מלאים בפייסבוק, ממש פוגע בכם

4. ולבסוף והכי חשוב: 5  המלצות פרקטיות מה לעשות ומה לא לעשות בפייסבוק כשאתם משיקים קליפים של מוזיקה, בעקבות המסקנות מהפוסט הזה.

בגלל אורכו של הפוסט, נאלצתי לחתוך קטעים המפרטים ומסבירים יותר על חלק מהנושאים שבפוסט. כמו כן, כמעט ולא התייחסתי להבדלים ולדמיון בין פייסבוק לאינסטגרם בנושא קליפים של מוזיקה

 

1.  מהן הפלטפורמות המקוונות בהן אנשים כן מקשיבים למוסיקה שלכם?

מהן הפלטפורמות המקוונות בהן אנשים כן מקשיבים למוסיקה שלכם?

זה נורא פשוט: אנשים מקשיבים למוסיקה במקומות אליהם הם מגיעים במיוחד כדי להקשיב למוסיקה:

סאונדקלאוד, ספוטיפיי, אפל מיוזיק, וכמובן – יוטיוב

לכן ודאי לא תתפלאו כשאספר לכם שה-  Audience Retention(משך תשומת הלב של הצופים) ביוטיוב הוא הרבה יותר טוב מזה של פייסבוק.

הנה דוגמה מיוטיוב:

בדקתי את התוצאות של קטע ג'אז ארוך מאוד בן 11 דקות מהופעה חיה.

הקליקו להגדלה

לקטע הזה נרשמו 6,600 צפיות. מספר לא גדול במונחי צפיות פייסבוק.

אבל כשמנתחים את המספרים, התמונה מתבהרת ומשתנה:

זמן הצפייה הממוצע: 4:19 דקות! (לעומת מספר שניות, מקס' דקה בפייסבוק)

אחוז צפייה של דקה ויותר (הקליקו להגדלה)

אחוז צפייה של מחצית מהקליפ – 5 דקות וחצי (הקליקו להגדלה)

אחוזי צפייה בכלל הקליפ – 11 דקות (הקליקו להגדלה)

61% צפו בדקה או יותר מהוידאו. 36.5% צפו לפחות במחצית הקליפ. 22.9% ראו את כל 11 הדקות. ובמספרים: 4026 איש ראו לפחות דקה מהוידאו קליפ, 2409 איש צפו לפחות במחצית מהוידאו קליפ ו- 1511 איש ראו את הוידאו בן ה 11 דקות עד סופו.

זו כמות משמעותית של אנשים שבאמת ראו את הוידאו ואהבו את מה שהם רואים ושומעים. כמות ששוות ערך לעשרות ואף מאות אלפי צפיות קליפים של מוזיקה בפייסבוק.

מסקנה:

אם תרצו שאנשים באמת יראו את הקליפ שלכם ויאזינו ברצינות למוסיקה שלכם – שילחו אותם ליוטיוב, ספוטיפיי ואפל מיוזיק. רק לא לפייסבוק

 

2.  למה בכלל מוסיקאים צריכים להיות בפייסבוק (או באינסטגרם)?

אם אנשים בפייסבוק (ובאינסטגרם) לא מקשיבים למוסיקה שלכם, אולי אין טעם להשקיע את הזמן והכסף שם?  אולי לא צריך להיות שם?

התשובה היא חד משמעית – כן! אתם בוודאי צריכים להיות בפייסבוק ובאינסטגרם. כי שם נמצאים כל האוהדים הפוטנציאלים שלכם.

נכון ל 30.10.2018, יש בפייסבוק 2.27 מיליארד משתמשים פעילים, מתוכם 1.49 מיליארד נכנסים לפייסבוק מידי יום.

נכון ל 17.9.2018 יש באינסטגרם 1 מיליארד משתמשים פעילים, מתוכם חצי מיליארד נכנסים לאינסטגרם מידי יום.

במילים אחרות: כל האוהדים הפוטנציאלים שלכם נמצאים או בפייסבוק או באינסטגרם או בשניהם. ולכן אסור לכם להתעלם מהפלטפורמות האלה.

אבל, אתם צריכים להבין שפייסבוק (ואינסטגרם) מאוד מוגבלים ביכולות שלכם ליצור לכם קהל אוהדים, ולבנות תוכנית שיווקית שיש בה גם התייחסות לרשתות החברתיות, אבל בוודאי לא להשקיע הכל שם. וכמובן להתאים את הפעולות ליכולות של הרשתות החברתיות,

 

מודעות ויצירת עניין

מאחר וכל האוהדים שלכם – הקיימים והפוטנציאלים – נמצאים בפייסבוק (ובאינסטגרם), הרשתות החברתיות מצוינות ליצירת מודעות, עניין וסקרנות:

לאלה שטרם הכירו אתכם – היכרות, ולו שטחית,  אתכם ועל המוסיקה שלכם

לאלה שכבר מכירים אתכם – העברת המסר שיש לכם חומרים מוסיקליים חדשים, בניית העניין לקראת צאת החומרים החדשים, והיכרות בסיסית איתם.

 

3.  מדוע פרסום וידאו קליפים מלאים בפייסבוק פוגע בכם?

מדוע פרסום וידאו קליפים מלאים בפייסבוק פוגע בכם?

אתם בטח אומרים: "אוקיי. אז מעט מאוד אנשים יראו את הקליפים שלי בפייסבוק. אבל כבר יש לי קליפ מוכן, ומעט אנשים יותר טוב מכלום. אז למה לא להעלות את הקליפ גם לפייסבוק? אם לא יועיל – לא יזיק"

טעות!

מבדיקות רבות שעשיתי בחודשים האחרונים עולה מסקנה חד משמעית:

פייסבוק "מענישה" דפים שמפרסמים קליפים עםRetention Rate  נמוך, בכך שהיא מורידה להם את החשיפה האורגנית מכלל הפוסטים בדף העסקי

Retention Rate נמוך מסמן לאלגוריתם של פייסבוק שאתם משעממים את העוקבים של הדף שלכם. פייסבוק לא רוצה דפים משעממים בניוזפיד, ולכן, האלגוריתם של פייסבוק יצמצם את החשיפה האורגנית לכלל הפוסטים של הדף העסקי "המשעמם" שלכם.

 

4.  5 המלצות פרקטיות מה לעשות ומה לא לעשות בפייסבוק לקראת השקת וידאוקליפ חדש

אז מה אתם צריכים לעשות בפייסבוק (ובאינסטגרם) כשאתם משיקים קליפים של מוזיקה, לאור המסקנות בשני הפוסטים האלה?

הנה 5 ההמלצות שלי

א.  אל תפרסמו בפייסבוק קליפים מלאים של השירים שלכם

כבר הסברתי למה. מעט אנשים יצפו בקליפים האלה, ומנגד, החשיפה האורגנית של הדף העסקי שלכם תקטן.

 

ב.  אל תפרסמו בפייסבוק פוסטים עם לינק ליוטיוב

אל תפרסמו בפייסבוק פוסטים עם לינק ליוטיוב

אתם כבר יודעים שפייסבוק וגוגל מתחרים, ולכן החשיפה של פוסט פייסבוק עם לינק ליוטיוב תהיה נמוכה מאוד.

שימו לב: המנהג הנפוץ של הדבקת לינקים ליוטיוב בקומנטס רלוונטי אך ורק למי שכבר מכיר אתכם, לא לקהל קר. קהל קר לא יטרח לקרוא את הקומנטס ובטח לא להקליק על הלינקים שם.

 

ג.  צרו טיזרים ליצירת עניין – אבל רק למי שכבר מכיר אתכם  

צרו טיזרים ליצירת עניין

  • לקראת השקת הוידאו קליפים שלכם, העלו לפייסבוק וידאו קליפים קצרים (טיזרים) בני 15-30 שניות*.  
  • אחוז הצפייה בקליפים הקצרים האלה, ה-retention Rate יהיה גבוה, ולכן פייסבוק לא תעניש אתכם בהקטנת החשיפה לדף העסקי שלכם.
  • הפנו את הטיזרים אך ורק למי שכבר מכיר אתכם. אל תטרגטו "קהל קר" (כאלה שלא מכירים אתכם.
  • טיזרים לא מחליפים קליפים של מוזיקה ארוכים. הם אמורים להגיע לפניהם ליצירת מודעות, עניין וסקרנות לקראת הדבר האמיתי אצל מי שכבר מכיר אתכם
  • הוסיפו לטיזרים האלה גם כתוביות, כך שגם אלה שייראו את הוידאו שלכם במיוט במסגרת קללת האוטו-פליי של פייסבוק, ימצאו בהם עניין.
  • צרו טיזרים מעניינים ומסקרנים הן ויזואלית והן טקסטואלית, מה שיעזור מאוד ליצירת העניין וסקרנות לקראת הסינגל או האלבום המתקרבים.

* טיזר של 15 שנ' יכול לשמש אתכם גם בסטורי של האינסטגרם.

 

ד.  צרו גרסאות ערוכות בנות 1-2* דקות במיוחד לפייסבוק

צרו גרסאות ערוכות בנות 1-2 דקות במיוחד לפייסבוק

כאמור, פייסבוק אינו מקום בו כמות משמעותית מהאנשים יקשיבו באמת למוסיקה שלכם. אבל לא נכון לוותר על אותם לא-רבים-יחסית שכן יאזינו למוסיקה שלכם.

מה גם, שניתן כך ללמוד מיהו הקהל שלכם, וחשוב לא פחות, אף ליצור על בסיסם קהלים נוספים לטירגוט

* בקליפ בן דקה תוכלו להשתמש גם באינסטגרם.

 

למה דווקא 1-2 דקות?

האורך הזה הוא ה Sweet Spot הרלוונטי לצרכינו:

מצד אחד, בקליפ בן 1-2 דקות ה-Retention Rate יהיה יותר גבוה מהקליפ המלא, ולכן פייסבוק יעניש אתכם פחות בירידת החשיפה האורגנית של הדף העסקי שלכם.

מצד שני, משך הזמן הזה הוא המינימום הנדרש ממאזין להתרשם ממוסיקה ואף לאהוב אותה.

 

ה.  נצלו את רשימת התפוצה שלכם והגדילו אותה

נצלו את רשימת התפוצה שלכם והגדילו אותה

למי שכבר רשום ברשימת התפוצה שלכם, שילחו לינק לצפייה בוידאו קליפ ביוטיוב, ולינקים רלוונטיים לשירותי הסטרימינג השונים. שם כאמור, אנשים באמת מאזינים למוסיקה.

פנו לאלה שכן צפו בחלק משמעותי מהקליפים הערוכים שהעליתם והוציאו אותם מהפייסבוק, דרך דפי נחיתה שתבנו, לרשימת הדיוור שלכם.

שם, כאמור, הם יקבלו לינק לצפייה בקליפ המלא ביוטיוב.

 

בהצלחה!

Comments

  1. בידיוק באים להשיק קליפ חדש.אייסם ואדווח מהשטח.

    תודה 

Speak Your Mind

*

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.