האם יש לכם רשימת תפוצה (רשימת דיוור) של האוהדים שלכם?
האם אתם שולחים מיילים בעקביות וברציפות לאוהדים שלכם?
האם האוהדים שלכם פותחים את המיילים שלכם וקוראים בהם?
מקליקים על הלינקים במיילים?
מגיעים בעקבותיהם להופעות ורוכשים את המוסיקה שלכם?
הפוסט הזה הוא החלק השני ממדריך (כמעט) שלם למוסיקאים: רשימות דיוור ומשלוח מיילים לאוהדים
בחלק הזה, השני של המדריך, אספר לכם על שלושה דברים שאסור לכם לעשות בעת איסוף מיילים כשבונים רשימת תפוצה איכותית
בחלקו הראשון של המדריך, סיפרתי לכם מדוע רשימת דיוור הוא האמצעי הכי יעיל ואפקטיבי שלכם לקשר עם האוהדים שלכם, במיוחד אם תרצו שיעשו פעולות ב"עולם האמיתי" (יגיעו להופעות, יקנו מוסיקה, ישתתפו במימון המונים שלכם וכד'.)
סיפרתי לכם מדוע תקשורת עם הקהל שלכם, שהיא תקשורת מתמשכת, בשליטתכם המלאה ובחינם – היא הנכס הכי גדול של כל מוסיקאי.
אבל איך תגדילו את רשימת התפוצה שלכם? מה הדרכים לפעול והיכן כדי שאנשים ששמעו את המוסיקה שלכם ואהבו את מה ששמעו, יירשמו לרשימת הדיוור שלכם?
אבל לפני כן, חשוב לא פחות, שתדעו מה אסור לכם לעשות. מה יפגע בכם בעת איסוף המיילים:
שלושה דברים שאסור לכם לעשות בעת איסוף מיילים כשבונים רשימת תפוצה איכותית
1. בלי רשות
אל תרשמו אנשים בלי רשות. מאוד מעצבן לגלות שמישהו הוסיף אותך ורשימת התפוצה שלו, בלי שביקשת את זה.
לעצבן לקוחות פוטנציאליים ישר בתחילת הקשר נראית לי תוכנית שיווקית לא ממש טובה
כן, אתם יכולים לצרף חברים ובני משפחה שלכם רשימת התפוצה שלכם בלי לשאול אותם. כי הם מכירים אתכם ויפרגנו לכם על חוסר- הנימוס.
אבל אנשים שהם לא מהמעגל הקרוב מאוד שלכם, יהיה נחמד אם תשאלו אותם לפני שאתם מצרפים אותם לרשימת הדיוור שלכם.
אם אתם לא רוצים אנטגוניזם ישר מההתחלה כמובן.
2. בלי חברים מוסיקאים
אל תצרפו את החברים המוסיקאים שלכם לרשימת הדיוור.
אני מבין שזה נחמד לכם בעיניים לראות שיש לכם רשימת תפוצה עם המון אנשים. זה גם עוזר לאגו.
ואני מבין שיש לכם לא מעט חברים שהם מוסיקאים בעצמם.
אבל רשימת תפוצה נועדה כדי ליצור קהל אוהדים אמיתי וחבריכם המוסיקאים הם לא הקהל האמיתי שלכם. אז מה הטעם?
נכון, הם יגיעו להופעת ההשקה שלכם כדי לפרגן לכם, ואולי אפילו יתרמו בהדסטארט הבא שלכם.
אבל הם גם יצפו שאתם תעשו את זה להם. והכסף שקיבלתם בהדסטארט יחזור אחרי כמה חודשים לכיס של התורם.
רוצים לעדכן את חבריכם המוסיקאים? רוצים לפרגן להם ושיפרגנו לכם בחזרה? עשו זאת בשמחה, אבל לא ברשימת הדיוור שלכם. הם פשוט לא שייכים לשם.
תעשו להם ולכם טובה, ואל תצרפו אותם לרשימת הדיוור שלכם.
רשימת תפוצה מיועדת לקהל האוהדים האמיתי שלכם.
גם אם בינתיים יש לכם בדיוק 13 כאלה.
לקריאה נוספת: תפסיקו לנסות להתחבב על חבריכם המוסיקאים הם לא הקהל שלכם
3. בלי אנשי תעשייה ותקשורת
אל תצרפו אנשי תעשיית המוסיקה ואנשי תקשורת לרשימת התפוצה שלכם.
ישנם עשרות מוסיקאים – מהארץ ומחו"ל – שהחליטו על דעת עצמם, שהם חייבים אותי בתוך רשימת תפוצה שלהם.
בכל שבוע אני מקבל מאותם מוסיקאים עשרות ניוזלטרים שלא מעניינים אותי ולא רלוונטיים לי.
המיילים האלה הולכים כמובן ישירות לפח. בלי שאקרא בהם, כי באמת לא מעניין אותי איפה מוסיקאי X מופיע כרגע בעולם, וגם לא מעניין אותי לקרוא שהוא עורך עכשיו הדסטארט. למה? כי אני לא אוהד שלו.
מגדילים לעשות אותם מוסיקאים, שלא רק שמוסיפים אותי לרשימת הדיוור שלהם בלי רשותי, אלא הם מכניסים כמה כתובות מייל שלי לאותה רימת תפוצה. ככה יוצא שאני נאלץ למחוק מאותו מוסיקאי לא מייל אחד, אלא שניים ואף שלושה מיילים.
רמת העצבים עולה במקביל.
למרות שאנשי תעשיית המוסיקה ואנשי תקשורת הם כן סוג של קהל פוטנציאלי עבורכם (להבדיל מחבריכם המוסיקאים), רשימת תפוצה היא לא המקום בשבילם.
אנשי המקצוע האלה לא זקוקים שתשלחו להם עדכונים דו-שבועיים או חודשיים על הופעות שלכם ושאר ירקות שלכם.
זה באמת לא מעניין אותם.
אז חוצמזה שאין שום ערך בתוספת של אנשי תעשייה ותקשורת לרשימת הדיוור שלכם, על הדרך הם גם מעצבנים ומטרידים. כי לאף אחד לא כיף למחוק מיילים רבים שהם בגדר ספאם.
אז לטובת אנשי התעשייה והתקשורת, ובמיוחד לטובתכם – אל תצרפו אותם לרשימת הדיוור שלכם.
אז מה כן?
עם אנשי תעשייה ותקשורת, שיכולים לעזור לכם בפתיחת דלתות ומתן הזדמנויות, ראוי שתתקשרו באופן אישי, ורק כשיש לכם משהו לומר שהוא חשוב.
חשוב שתשמרו איתם על קשר מתמשך ואישי, וכך תישארו בתודעה שלהם, וכשתיפתח הזדמנות – אולי הם יחשבו עליכם.
אבל לא כחלק משם רשימת תפוצה, לא על בסיס דו-שבוע או חודשי, לא הכנסה שלהם לרשימה בלי אישורם ובוודאי לא משלוח לכמה כתובות אימיילים שלהם.
**
