לפני שבוע פרסמתי את הפוסט

4 דברים שמוסיקאים צריכים להיערך אליהם לקראת שנת 2018 – שנת הסטרימינג בישראל

בהם שיתפתי בתחזית שלי ששנת 2018 תהיה שנת הסטרימינג בישראל ופירטתי על ההיערכות שעל מוסיקאים לעשות לקראתה.

בימים שאח"כ קיבלתי עשרות פניות (ואני לא מגזים) ממוסיקאים בעניין הפוסט.

חלק שאלו אותי איך בונים תוכנית עבודה שתאפשר למוסיקאים להתפרנס בתקופה שבאה עלינו, תקופת הסטרימינג.

אחרים שאלו אותי אילו עוד שינויים צפויים בתחום שיווק המוסיקה – ואיך להיערך לשינויים אלה.

לשאלה האחרונה הזו מוקדש הפוסט הפעם וגם הפוסט בשבוע הבא:

החלק שני של התחזיות שלי לשנת 2018 למגמות בתחום שיווק המוסיקה, והפעולות שאתם חייבים לעשות כדי שלא תפסידו את הרכבת ותצליחו להשיג את מטרותיכם

שנת 2018 ממשיכה את המגמה של קודמותיה באי הוודאות ובשינויים התכופים של דרכי שיווק המוסיקה. פעולות שיווקיות שהיו מביאות לתוצאות נאות בשנת 2016, ואפילו בשנת 2017 – יפסיקו לעבוד בשנת 2018, ולהיפך.

בפוסט הזה תקראו את התחזיות שלי למגמות שיווק המוסיקה אותן נראה בשנת 2018  וכן את ההמלצות שלי להיערכות נכונה לקראת מגמות אלה.

אם תאמצו את ההמלצות שלי, תוכלו לצאת מ 2018 מנצחים: 

כיצד תיערכו נכון לשינויים הצפויים בתחום שיווק המוסיקה בשנת 2018, חלק ב'

 

1.  לייב וידאו

לייב פייסבוק ויוטיוב לייב הפכו בשנת 2017 לחלק בלתי נפרד מסט הכלים שכל מוסיקאי עצמאי חייב להשתמש בו בשיווק מוסיקה.  

פייסבוק ויוטיוב משקיעות הרבה מאמצים לדחוף את הלייב וידאו שלהם ולגרום לכם להשתמש בו – והן יודעות בדיוק מדוע.

הציבור מאבד את האמון בממסדים השונים ומחפש "אמת" בגובה העיניים, לא מופקת, בלי איפור ופילטרים.

וזה בדיוק מה שמקבלים בלייב פייסבוק ויוטיוב לייב. 

פייסבוק דוחפת את לייב פייסבוק חזק מאוד. נכון להיום, החשיפה של לייב פייסבוק גבוהה מכל תמונה או וידאו אחר בפייסבוק.

בשנת 2018 המגמה הזו תמשך ואף תתעצם. שידורי לייב יהיו יותר ויותר שכיחים בניוזפיד שלכם.

איך תיערכו נכון לשנת 2018?

• הפנימו את החשיבות והעוצמה הגלומה בלייב פייסבוק, והוסיפו אותו לארסנל השיווקי שלכם.
• השתמשו בלייב פייסבוק בצורה עקבית ושיטתית (כמו שצריך לעשות בכל פעולה עסקית ושיווקית) ותוכלו לאסוף סביבכם קהל אוהדים, או לייתר דיוק – קהילה

 

2.  תקשורת מסורתית – אאוט

טוב, לא באמת אאוט – אבל החשיבות של התקשורת המסורתית (העיתונים, תחנות הרדיו וערוצי הטלוויזיה) יורדת והולכת, במיוחד למוסיקאים העצמאיים, והמגמה תימשך גם ב 2018.

עושר ההיצע של תחנות רדיו מקוונות מכל רחבי הארץ והעולם, וזמינות שירותי הסטרימינג לכל אחד, הופכת את ערוצי הרדיו המסורתיים לפחות ופחות משמעותיים. בוודאי בקרב צעירים.

גם העיתונות המודפסת וערוצי הטלויזיה הופכים לפחות ופחות רלוונטיים לקהל של רוב המוסיקאים העצמאיים.

בשנת 2018, הופעה באולד מדיה כבר לא תגדיל לרובכם את בסיס האוהדים בצורה משמעותית.  חשיבות ההופעה בתקשורת  המסורתית תצטמצם לקבלת "תו איכות" ושורות בביו, שנועדות למשוך את תשומת ליבם של אנשי תעשיית המוסיקה – עם פחות ופחות הצלחה גם בתחום הזה.

עם ירידת חשיבות האולד מדיה, תרד חשיבותם של המתווכים בין האולד מדיה לבין המוסיקאים – שירותי היח"צ המסורתיים. פחות ופחות מוסיקאים ישתמשו בשירותי היחצ"נים. הדבר יגרור ירידה משמעותית במחירי היח"צ המקצועי.

הירידה בביקוש לשירותי היח"צ הרגילים יביא לכך שהשנה נראה יותר ויותר יחצנים פונים לייעוץ ולמתן הרצאות למוסיקאים (את התחזית האחרונה שמעתי מתהל קליין ואימצתי. תודה תהל!).

השנה נראה גם כניסה לשוק של אנשי יח"צ המתמחים בניו מדיה, וגם יותר ויותר מוסיקאים שינסו את כוחם ביח"צ עצמאי.  

 

איך תיערכו נכון לשנת 2018?

• הקטינו את החלק שאתם משקיעים ביח"צ מקצועי מכלל תקציב השיווק שלכם.
• שיקלו להגדיל את תקציב היח"צ המופנה לכיוון ניו מדיה
• צרו קבוצות של אומנים איתם תחלקו את מטלות איסוף המידע הנדרשות לביצוע יח"צ עצמאי.  

 

3.  יותר פרסום בפייסבוק

שנת 2017 היתה השנה בה המוסיקאים העצמאיים בישראל הבינו את הצורך בשימוש במודעות פייסבוק, והתחילו לקדם פוסטים ממומנים. אבל רובם עשו זאת בצורה חובבנית ובלי תוצאות ממשיות.  

בשנת 2018 מוסיקאים יגדילו בצורה משמעותית את ההשקעה שלהם בפרסום בפייסבוק, וגם ינסו לפעול שם בצורה פחות חובבנית.

הביקוש יביא להופעת עוד ועוד קורסים ללימוד הנושא:

• חלקם איכותיים וטובים שילמדו כיצד מוסיקאים צריכים לפעול בשנת 2018 ברשת – גם בממומן וגם באורגני;
• חלקם איכותיים אך לא מתאימים לצרכים ולייחודיות של מוסיקאים ברשתות החברתיות, כאלה שמלמדים את הנושא לבעלי עסקים קטנים, וינסו להוסיף גם מוסיקאים ללקוחותיהם
• רובם יהיו קורסים לא מוצלחים של חובבים שינסו להרויח כסף על חשבון המוסיקאים.

הכניסה המהירה של מוסיקאים לקידום עצמי בפייסבוק, תגביר את התחרות על שטחי פרסום בין המוסיקאים ותביא לעליית מחירים משמעותית שפייסבוק תגבה מהמוסיקאים.

המחיר הזה יהיה גבוה משמעותית למוסיקאים שלא ילמדו בצורה רצינית ומקצועית כיצד מוסיקאים צריכים לפעול בפייסבוק – גם בצורה ממומנת וגם באורגנית.  

אולי יעניין אתכם: שיטת שיווק שכבר לא עובדת #4: הסתמכות רק על שיווק בחינם בפייסבוק

 

איך תיערכו נכון לשנת 2018?

• הגדילו את שיעור ההשקעה במודעות פייסבוק מכלל תקציב השיווק שלהם.
• השקיעו כסף וזמן בקורס או לימוד פרטי מאנשי מקצוע או שכרו גורם מקצועי שינהל לכם את החלק של השיווק הממומן בפייסבוק.
• אל תזניחו את הפוסטים האורגניים בגלל האשלייה שפרסום פייסבוק יכול לבדו לעשות את העבודה עבורכם. 

**

הפוסט הבא ישלים את סדרת הפוסטים שלי על הצפוי לנו בשנת 2018 בתחום שיווק המוסיקה וההיערכות נכונה שלכם, שתאפשר לכם לצאת משנת 2018 כמנצחים. 

בהצלחה!