שיפוץ אתר למוזיקאים: המדריך (הכמעט) מלא לאתר שיקדם אתכם, חלק א

חשבתם פעם למה יש לכם אתר? בכלל – למה צריך שיהיה אתר למוזיקאים? 

אם אתם לא יכולים לענות במהירות על השאלה הזו, או אם התשובה שלכם היא "כי לכולם יש" או "כי אמרו לנו שחייבים שיהיה לנו אתר" – הפוסט הזה מיועד לכם.

רוב האתרים של מוזיקאים בהם נתקלתי, הם אתרים מבולגנים, לא מעודכנים, והכי חשוב – כאלה שלא מקדמים את האינטרסים האמיתיים של בעליהם.

מוזיקאים רבים מתייחסים לאתר שלהם כאל מחסן, בו מאחסנים כל וידאו, אודיו וביקורת, בלי סדר ובלי הגיון. או במילים אחרות, מתייחסים לאתר שלהם כאלה ארוחת בוקר "בופה" בסגנון המלונות הישראלים. .

זו טעות. ויותר גרוע מכך – זו טעות שפוגעת בכם.

הגיע הזמן, שתשפצו את האתר שלכם, ותתאימו אותו למטרת-העל של כל אתר למוזיקאים:  

לקדם את הקריירה המוזיקלית שלכם

אבל מה זה אומר בפועל? איך שתפצו את האתר שלכם כדי שישרת את מטרת-העל הזו? מה לשים בו ומה לא לשים בו?

בפוסט הזה, ובפוסט הבא, הזה אדריך אתכם איך לשפץ את האתר שלכם כדי שישרת אתכם.

הפוסט הזה יעסוק בנושאים הבאים:

  • למי האתר  מיועד? מי האנשים שייכנסו לאתר שלכם ומי לא ייכנסו?
  • מה לשים ומה לא לשים באתר למוזיקאים?
  • מה לעשות ומה לא לעשות בתוך אתר למוזיקאים כדי שיהיה אפקטיבי?
  • עידכון לוח ההופעות, כולל בתקופות בהם אין לכם הרבה פעילות
  • תיקון לינקים מתים וגיבוי חומרים חשובים עליכם שנמצאים באתרים שאינם בשליטתכם.

ולמי שבמקרה עדיין אין אתר: אתם רציניים? אין לכם עדיין אתר?

1.  למי האתר מיועד?

שיפוץ אתר למוזיקאים חלק א' - האתר מיועד לאוהדים

לאנשים שונים צרכים שונים.

לפני שתתחילו למלא את האתר שלכם בלשוניות שונות ולשפוך לתוכו תכנים שונים, עיצרו שנייה וחישבו – למי האתר מיועד?

בואו נתחיל ונבין למי האתר לא מיועד:

האתר לא מיועד למשפיענים.

משפיענים – אנשי תעשיית המוזיקה, אנשי תקשורת ואחרים, לא יחפשו אתכם בדרך כלל. הם לא יגיעו במקרה לאתר שלכם.

לרוב אתם הם אלה, שאמורים לפנות אליהם ישירות. לספק להם ישירות למייל או לטלפון, את כל מה שהם צריכים, כדי שיוכלו לעזור לכם.   

 

האתר לא מיועד לאנשים שלא מכירים אתכם

אנשים שלא מכירים אתכם או את המוזיקה שלכם, לא "ייפלו" במקרה על האתר שלכם. זה כמעט לא קורה.

זה קורה ברשתות חברתיות או ביוטיוב או בשירותי סטרימינג – שאנשים מוצאים אתכם ואת המוזיקה שלכם. אבל אנשים לא מגיעים "במקרה" לאתר של מוזיקאים.  

אפילו אנשים שכן שמעו את השם שלכם, או יודעים שאתם מנגנים מוזיקה בז'אנר האהוב עליהם, לרוב לא יטריחו את עצמם, יגגלו את השם שלכם וייכנסו לאתר שלכם. מקסימום הם יחפשו אתכם בפייסבוק, ביוטיוב או בספוטיפיי.

האתר שלכם מיועד למי שכבר מכירים אתכם ואתם מעניינים אותם

אלה האנשים שייכנסו לאתר שלכם: אנשים שכבר מכירים אתכם או המוזיקה שלכם. ויותר מזה, אתם או המוזיקה שלכם מספיק מעניינת ומסקרנת אותם, כדי שיטרחו ויגגלו אתכם ויכנסו לאתר שלכם.  

מי הם אותם אנשים?

  • כאלה שראו אתכם בהופעה ואהבו את מה שראו
  • כאלה שמכירים אתכם בלי קשר למוזיקה, וכשנודע להם שאתם גם מוזיקאים, הם ייכנסו מתוך סקרנות לראות מה אתם עושים
  • כאלה שחברים שלהם אמרו להם, ששווה שיבדקו אתכם, כי אתם עושים אחלה מוזיקה
  • כאלה שראו כמה פוסטים שלכם ברשתות חברתיות, והם היו מספיק מעניינים כדי שיחפשו אתכם
  • כאלה שנתקלו בכם לראשונה באיזה פלייליסט בסטרימינג כזה או אחר, ואחרי שהקשיבו לכמה שירים שלכם שם – חיפשו אתכם ברשת.

או במילים אחרות:

האתר שלכם מיועד לאוהדים שלכם. (ברמות אהדה משתנות)

 

2.  מה לשים ומה לא לשים באתר

אחרי שהבנתם למי האתר שלכם מיועד (לאוהדים שמכירים אתכם או את המוסיקה שלכם), זה הזמן לשפצר את האתר שלכם, כדי שיפנה בדיוק לאנשים האלה:

כל לשונית, כל לינק, כל תוכן שתכניסו לאתר צריך להיות מופנה אך ורק לקהל הרלוונטי. אלה שיבקרו באתר.  

האתר לא מיועד למשפיענים. ולכן לא נכון ליצור לשוניות או הפניות לחומרים הרלוונטיים רק למשפיענים, כמו ל- EPK, לתמונות יח"צ, לתרשים במה, לריידר טכני, לקומוניקטים וכד'.

(כמובן שאפשר, ואפילו רצוי, לרכז את כל החומרים האלה בתוך האתר שלכם – בדפים נסתרים, עם לינקים ישירים, אותם תשלחו למשפיענים.)  

את כל הטקסטים באתר כיתבו לקהל שיגיע לאתר שלכם – לאוהדים שמכירים אתכם, לא למשפיענים, ולא לאנשים שאין להם שמץ של מושג מי אתם.

כך גם בחירת המוזיקה והוידאוקליפים שתשימו באתר: שאלו את עצמכם מה הוידאו והאודיו שהאוהדים שלכם הכי ירצו לראות. ואותם שתפו באתר.

 

3.  מה לעשות ומה אסור לכם לעשות באתר

אתם רוצים שהאוהדים שלכם יבלו כמה שיותר זמן באתר שלכם.

ככל שהם יישהו יותר זמן באתר שלכם, ויצרכו יותר תכנים שלכם – מוסיקה, טקסטים, וידאו וכד' – מידת ההיכרות שלהם אתכם תגדל, ואיתה תיגדל גם מידת החיבור והמחויבות שלהם אליכם.

מזה נגזר דבר אחד שאסור לכם לעשות ודבר אחד שטוב שתעשו באתר שלכם

 

מה טוב שתעשו?

צרו כמה שיותר קישורים בין דפים שונים באתר שלכם: לינקים לשמיעת האלבומים שלכם כשאתם מזכירים אותם בביו, הפנייה לביו מדף "צור קשר", וכו' וכו'.

בצורה כזו, הגולשים יקפצו בין דף לדף, יצרכו יותר תכנים ויבלו בממוצע יותר זמן באתר שלכם.

 

מה אסור שתעשו?

אסור לכם להפנות אנשים החוצה לאתרים אחרים מתוך האתר שלכם*. כי אז הם יעזבו את האתר שלכם, ורוב הסיכויים שהם לא יחזרו.

כל דבר שנמצא באתר, צריך להיות מופעל מתוך האתר

רוצים להציג יוטיובים שלכם? נהדר, אבל אל תשלחו את האנשים ליוטיוב. הטמיעו (או תאמבדו מלשון Embed) את היוטיובים באתר שלכם.

כנ"ל לסאונדקלאוד, ואפילו לרשתות החברתיות שלכם.

רוצים בכ"ז להפנות לרשתות החברתיות, ערוצי הספוטיפיי והאפל מיוזיק וכד' שלכם? עשו זאת בקטן וצנוע בתחתית הדף.

* הערה: מומחי ה SEO יאמרו לכם (ובצדק), כי אתר שמפנה אנשים החוצה לאתרים אחרים, מקבל דירוג יותר גבוה במנועי החיפוש. ולכן, למרות מה שכתבתי, יהיה נכון, שכן תהיה הפנייה או שתיים מהאתר שלכם לאתרים אחרים. אבל, הקפידו לבנות את הלינק כך, שהקלקה עליו תפתח את האתר האחר בחלון או בלשונית חדשים. ככה האתר שלכם יישאר פתוח, והאנשים יוכלו לחזור אליו אחרי שיסיימו עם האתר האחר..

 

4.  עדכנו ומלאו את לוח ההופעות שלכם

האוהדים שייכנסו לאתר שלכם יירצו לדעת מתי והיכן אתם מופיעים. לכן אתם חייבים לעדכן את לוח ההופעות באתר שלכם.

גם אם אין לכם הופעות קרובות שלכם, אסור שלוח ההופעות שלכם ייראה כמו עיר רפאים.

אתם יכולים להוסיף ללוח ההופעות שלכם אירועים אחרים, כמו הופעות של אחרים בהם אתם משתתפים או מתארחים, הופעות סלון, הופעות סגורות באירועים שונים, ואפילו סשנים של הקלטות, עריכות, מיקס ומסטרינג.

אני בטוח שהאוהדים שלכם יירצו לדעת על זאת, ובכל מקרה, זה עדיף על לוח הופעות ריק או לא מעודכן

לקריאה נוספת: אתר לא מעודכן: הפסקתם לנגן או שאתם פשוט לא מקצועיים?

 

5.  תקנו לינקים מתים

שיפוץ אתר למוזיקאים חלק א' - תקנו לינקים מתים

בידקו לינקים

כולם מתים בסוף. גם לינקים. בידקו מידי פעם את הלינקים באתר שלכם: הפניות ליוטיוב, פלטפורמות סטרימינג, רשתות חברתיות, לינקים לביקורות על אלבומים והופעות שלכם, ויקיפדיה וכד' – ותקנו אותם.

 

הכינו גיבויים

הקושי הגדול ביותר יכול להתעורר בהפניות לאתרים שאינם שלכם. למשל, ביקורות עליכם בבלוגים ובעיתונים, או יוטיובים שאחרים העלו לערוצים שלהם וכד'.

האתרים האלה יכולים להשתנות בלי התרעה מוקדמת, ואתם יכולים לאבד ביקורת חשובה, יוטיוב שחשוב לכם, או מאמר חשוב שכתבתם לאיזה פורום או לבלוג.

לכן חשוב שתכינו גיבוי משלכם לכל מידע חשוב שלא נמצא בשליטתכם: צרו צילום מסך או מסמך PDF מביקורות מקוונות, הורידו ושימרו קטעי וידאו שלכם וכד'.

 

סיכום שיפוץ אתר למוזיקאים, חלק א':

שיפוץ אתר למוזיקאים חלק א'

1. האתר מיועד לאוהדים שלכם, שמתעניינים בכם ובמוזיקה שלכם.

2. בנו אתר המותאם לאוהדים: בחירת לשוניות והפניות, בחירת המוזיקה המוצגת, כתיבת טקסטים וכד' – הכל לפי העדפות האוהדים שלכם.  

3. מעטו בהפניות אל מחוץ לאתר שלכם והרבו בהפניות פנימיות, בין דף לדף, בתור האתר שלכם.

4. עדכנו ומלאו את לוח ההופעות שלכם

5. תקנו לינקים מתים ושימרו אצלכם חומרים שמקורם באתרים שלא בשליטתכם

**

בפוסט הבא, השני והאחרון, במדריך (הכמעט) מלא לשיפוץ אתר למוזיקאים, אספר לכם, בין היתר, על החשיבות הגדולה של קביעת המטרות לאתר שלכם, אציע לכם לאמץ מטרה ספציפית שאני מאמין בה, וגם אספר לכם מהם שני העמודים הכי חשובים באתר, ואיך לנצל אותם לטובתכם. 

בהצלחה! 

Speak Your Mind

*

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.