אם הייתי צריך לכתוב את ה FAQ של מוסיקאים, שרוצים לקדם את הקריירה שלהם, כנראה שהשאלות "מתי הכי מומלץ להעלות פוסט בפייסבוק?" ו-"שעות פופולריות בפייסבוק – מתי וכיצד?" היו נמצאות אי שם במקומות הראשונים, יחד עם שאלות שקשורות לקידום סינגלים ואלבומים, בוקינג הופעות, איך מוכרים מוסיקה ואיך משיגים קהל.

אני קורא באינטרנט הרבה המלצות של גורואי-פייסבוק למיניהן, וכאלה שמתיימרים להיות גורואים.

חלק מההמלצות נכונות בחלקן, חלקן היו נכונות לפני שנה או שנתיים, אך כבר לא רלוונטיות להיום, וחלקן אולי נכונות לחברות גדולות, אבל הן מנותקות לחלוטין מהצרכים ומהיכולות שלכם –  מוסיקאים בישראל.

לפני הכל, חשוב לזכור שאם התוכן בפוסטים שלכם לא ידבר אל הקהל שלכם, גם תזמונים מדויקים לא יעזרו, ולכן שווה מאוד לבדוק את הפוסט: לנצח את פייסבוק: 6 טיפים בעזרתם תיצרו פוסטים עם חשיפה אורגנית גבוהה (אל דאגה, הפוסט יפתח בחלונית חדשה ותוכלו לקרוא אותו אחרי שתקראו את הפוסט הזה)

אז הנה המדריך שלי למציאת שעות פופולריות בפייסבוק – מתי הכי מומלץ להעלות פוסט בפייסבוק

אם אצה לכם הדרך, אתם מוזמנים לקפוץ לסעיף ה-6 והאחרון למדריך הזה שלי, בו אני אגלה לכם את

שיטת 5 השלבים שלי למציאת הזמן הכי נכון לפרסום פוסט בפייסבוק

אבל אני ממליץ לכם מאוד לקרוא את הפוסט במלואו, על כל 6 הסעיפים שבו. כי אם לא תקראו – ותיישמו, שיטת 5 השלבים שלי עדיין תקדם אתכם, אבל באופן חלקי בלבד.

מתחילים!

1.  פרסמו תכנים רלוונטיים ומעניינים

זה נורא פשוט: פייסבוק היא פלטפורמה לדיאלוגים, לשיחות. אם אתם רוצים שאנשים יקראו ואף יגיבו על מה שאתם כותבים – אתם צריכים לכתוב על דברים שיעניינו אותם.

אבל בהרבה מקרים אתם לא עושים את זה. לרוב אתם מפרסמים דברים שמעניינים רק את עצמכם, ואחר כך אתם מתפלאים מדוע אף אחד חוץ מכם לא מגיב לפוסטים שלכם…

כי עם יד על הלב – את מי באמת מעניין, חוץ מכם ומאמא שלכם, שאתם מופיעים, זו הפעם ה 543 בצוזאמן? או שהחלטתם לעשות הדסטארט של 50,000 ₪ לאלבום החדש שלכם? או שהחלפתם מיתרים בגיטרה, או שקניתם לס פול, או ששדרגתם את הסנר שלכם לסנר בצבע כחול (!!!)

הדף העסקי שלכם לא צריך להיות בלוג מז'אנר "יומני היקר" של בת טיפשעשרה,, כזה שמעוטר עם לבבות ורודים, ובו היא כותבת דברים שמעניינים אותה ורק אותה.

מטרת העל שלכם, היא לתקשר עם אוהדים ואוהדים פוטנציאליים שלכם, וליצור חיבור רגשי איתם. אי אפשר לעשות את זה בכתיבה נרקסיסטית שמתרכזת אך ורק בכם ובדברים שמעניינים אתכם.

אם אתם רוצים לקבל חשיפה מירבית לפוסטים שלכם בפייסבוק, כיתבו פוסטים שיעניינו את הקהל שלכם ולא רק אתכם

כמה פעמים בשבוע צריך לפרסם בפייסבוק?

2.  מעורבות (אנגייג'מנט) = הקריטריון המרכזי לחשיפה (ריץ') גבוהה של פוסטים

עזבו עכשיו את כל הכללים שאתם שומעים לגבי מידת החשיפה של סוגי פוסטים שונים (לוידאו יש חשיפה גדולה יותר מתמונות, לתמונות יש חשיפה גדולה יותר מפוסטים עם לינקים וכו').

הכלל היחיד האמיתי שצריך לעניין אתכם הוא:

אנגייג'מנט גבוה לפוסטים שלכם יביא לכך שיותר אנשים ייחשפו לפוסטים שלכם

[אנגייג'מנט = לייקים, קומנטס, שיתופים וקליקים על לינקים שבפוסטים]

 

3.  אנגייג'מנט גבוה סמוך לזמן פרסום הפוסט יביא לחשיפה גבוהה

כדי שלפוסט שלכם תהיה חשיפה גדולה, לא מספיק רק שיהיה לו אנגייג'מנט משמעותי, חשוב שהאנגייג'מנט הזה יהיה בסמוך למועד פרסום הפוסט.

כדי להבין מדוע, אתם צריכים להבין את האלגוריתם של פייסבוק לעניין מידת החשיפה של פוסטים:

איך האלגוריתם של פייסבוק עובד?

פייסבוק לא מספר לנו איך האלגוריתם שלהם עובד, אבל ניסיון של שנים שלי, ושל מוסיקאים שעבדתי איתם, מאפשר לשחזר אותו:

• ברגע שאתם מפרסמים פוסט, פייסבוק שולח את הפוסט לניוזפיד של חלק קטן מכלל העוקבים אחרי הדף שלכם.
• אם תוך פרק זמן קצר (30-60 דקות) מהרגע בו הפוסט שלכם מופיע בניוזפיד, העוקבים יגיבו ויגלו רמת אנגייג'מנט גבוהה לפוסט – פייסבוק יפיץ את הפוסט לעוד קבוצה של עוקבים.  
• ככל שהאנגייג'מנט לפוסט יהיה גבוה יותר, ההפצה תהיה נרחבת יותר.
• אם העוקבים החדשים גם יגיבו תוך פרק זמן קצר – פייסבוק ימשיך להפיץ את הפוסט לעוד עוקבים
• וכך הלאה.

מסקנה: כדי לקבל חשיפה גבוהה לפוסט שלכם, אתם חייבים שהאנגייג'מנט לפוסט יהיה משמעותי ממש בתחילת פרסום הפוסט

איך תעשו את זה:

1. פרסמו תכנים רלוונטיים לעוקבים שלכם (ר' סעיף 1 לעיל).
2. פרסמו בזמן בו האנגייג'מנט הוא מירבי (ר' סע' 4-6 להלן)
3. בקשו מחברים להגיב. גם בפוסט עצמו וגם מחוץ לפייסבוק.

4.  אנגייג'מנט מירבי =/= מספר מירבי של עוקבים בפייסבוק

סיפרו לכם שאתם צריכים לפרסם את הפוסטים בזמן בו מירב העוקבים שלכם נמצאים בפייסבוק? אז סיפרו.

נכון, ככל שיש יותר עוקבים, המחוברים לפייסבוק, גדל הסיכוי שהם יקראו – וגם יגיבו – לפוסטים שלכם.

אבל זה ממש לא מספיק.

כמו שראינו בסע' 2, חשוב מתי אנשים מגיבים לפוסטים, לא מתי הם מחוברים.

 

יש שלוש סיבות עיקריות שגורמות לזה שלא תהיה חפיפה מלאה בין מתי העוקבים שלכם מחוברים למתי הם מגיבים:

א.  התכנים שלכם לא מעניינים את העוקבים שלכם

דיברנו על זה בסע' 1 לעיל

 

ב.  מצבים בהם אנשים מחוברים לפייסבוק אבל לא יכולים להגיב

יש המון מצבים ומקרים בהם אנשים מחוברים לפייסבוק אבל לא יכולים או רוצים להגיב.

למשל: כשהם נמצאים בישיבה או בפגישה ולא יכולים לשמוע את הוידאו שפרסמתם, או כשהם אוכלים צהריים ובמקביל גולשים בפייסבוק, אבל הם לא באמת יכולים להגיב על פוסטים.

זאת אומרת: יש שעות פופולריות בפייסבוק בו אנשים גולשים אבל לא מגיבים. 

 

ג.  תקופות בהם יש בפייסבוק תחרות גדולה על תשומת לב המשתמשים

יש זמנים במהלך היום בהם יש פעילות פייסבוקית מאוד אינטנסיבית, מפרופילים אישיים ומדפים עסקיים.

יש שעות פופולריות בפייסבוק בהן התחרות על תשומת הלב של המשתמשים גדולה מאוד.

הסיכוי שאתם תנצחו בתחרות הזו, והעוקבים שלכם יראו דווקא את הפוסטים שלכם, ואף יגיבו עליהם, הוא קטן.  

אולי יעניין אתכם: מתי הכי טוב לפרסם פוסט בפייסבוק?

 

5.  מה הסטטיסטיקות אומרות על האנגייג'מנט?

בסוף שנת 2016 פרסמה חברת Hootsuite, את הזמנים הטובים ביותר בממוצע לפרסום פוסטים בפייסבוק. כאלה שיניבו אנגייג'מנט מקסימלי:

ימים ב', ג', ד', ה', ו – בין השעות 12:00-15:00 (מקביל אצלנו לימי החול)

ימים א' ושבת – בין השעות 12:00-13:00 (מקביל אצלנו לשישבת)

 

6.  באילו שעות אתם צריכים לפרסם? שיטת 5 השלבים שלי

הסטטיסטיקות האלה הן מעניינות, והן יכולות לשמש בנקודת מוצא טובה עבורכם, אבל חשוב שתזכרו שלכל דף ולכל עסק קהל אחר עם הרגלי פייסבוק אחרים.

לכן חשוב שתמצאו את הזמן בו הקהל שלכם יגיב הכי הרבה לפוסטים שלכם.

הדרך היחידה לעשות זאת היא באמצעות ניסיונות והסקת מסקנות.

שיטת 5 השלבים שלי למציאת הזמן הכי נכון לפרסום פוסט בפייסבוק

הנה השיטה הפשוטה שלי בת 5 השלבים שלי למציאת הזמן הנכון לפרסום פוסטים. השיטה מצליבה בין הזמן בהם מירב העוקבים שלכם נמצאים בפייסבוק לבין הזמן בו האנגייג'מנט הוא מקסימלי.

שלב 1: מתי הקהל שלכם מחוברים הכי הרבה לפייסבוק

לרוב תמצאו שעות ארוכות ביממה בהם הם מחוברים. איך מוצאים את זה? באמצעות ה- Insight בדף שלכם. תוכלו לקבל הנחייה מדויקת בפוסט הזה שפירסמתי בעבר.

אתם לדוגמה, העוקבים אחרי הדף שלי, מחוברים לפייסבוק בצורה שווה פחות או יותר החל מ 10:00 בבוקר ועד 23:00 בערב.

 

שלב 2: חלקו את פרק הזמן שמצאתם בשלב 1 ל-3 שעות

למשל בדוגמה שלי: 10:00, 13:00, 16:00, 19:00, 22:00

למה דווקא ל-3 שעות? כי אורך החיים הממוצע של פוסט פייסבוק הוא 3-5 שעות

3 סיבות מדוע אוהדים לא מגיבים לפוסטים שלכם ואיך תשנו את זה

 

שלב 3: בשבועות הקרובים – פרסמו פוסטים בכל השעות שקבעתם בשלב 2

ב 3-4 שבועות הקרובים פרסמו פוסטים בצורה רנדומלית בשעות האלה שקבעתם. לפחות פוסט 1 ביום.

בתום 3-4 השבועות האלה בידקו דרך ה-Insight מה השעה הפוסטים שלכם קיבלו יותר אנגייג'מנט משעות אחרות.

 

שלב 4: פרסמו את הפוסטים שלכם בשעה הזו

מכאן ואילך, פרסמו את הפוסטים היומיים שלכם בשעה הזו.

אם אתם מפרסמים יותר מפוסט אחד ביום – פרסמו את הפוסט השני בשעה השניה לפופולריות.

 

שלב 5: חזרו על התהליך מידי כמה חודשים

מידי פעם תצטרכו לבדוק שינויים בהרגלי הצריכה של קהל העוקבים שלכם. הדבר נכון במיוחד למוסיקאים שנמצאים בתהליך של צמיחת קריירה.

בתקופה הזו אמורה להתווסף לכם כמות משמעותית של לייקים לדף, וקהל העוקבים של הדף שלכם  יהפוך בהדרגה מקהל החברים והמשפחה שלכם, לקהל של אוהדים אמיתיים שהכירו אתכם דרך המוסיקה שלכם.

מאחר וקהל העוקבים של הדף ישתנה, יש סיכוי סביר שגם הרגלי צריכת הפייסבוק שלכם ישתנה וכך גם שעות פופולריות בפייסבוק שלהם.

 

לסיכום – אם תרצו חשיפה גבוהה של הפוסטים שלכם:

1. פרסמו תכנים רלוונטיים ומעניינים
2. אנגייג'מנט גבוה יביא לחשיפה גבוהה
3. אנגייג'מנט גבוה סמוך לזמן פרסום הפוסט יביא לחשיפה גבוהה עוד יותר
4. מיצאו שעות פופולריות בפייסבוק – מתי הזמן הנכון לפרסום פוסטים שיביא לאנגייג'מנט מירבי באמצעות שיטת 5 השלבים שלי.

 

בהצלחה!