10 טיפים פשוטים ליצירת ניוזלטר מושלם

יום אחד, בסוף חודש מאי 2014, התחלתי לקבל אימיילים מודאגים ממוסיקאים שסיפרו לי שאי אפשר לגלוש לבלוג.

בדיקה די מהירה העלתה בהבלוג שלי הותקף ע"י האקרים. במשך שבוע אי אפשר היה לגלוש אליו. 

התקפת האקרים

בשעות הראשונות להתקפה הסתובבתי בתחושה מאוד מאוד קשה. הרגשתי כל ההשקעה העצומה שלי יורדת לטימיון.

כל הזמן, האנרגיה והאהבה שהשקעתי בכתיבת הפוסטים עבורכם כדי שתוכלו לקדם את עצמכם בג'ונגל הזה שנקרא "תעשיית המוסיקה", נעלמו. ובנוסף, מי יודע כמה תיפגע הכנסתי מכך שמוסיקאים כבר לא יפנו אלי לקואוצ'ינג עסקי ושיווקי בעקבות הקריאה בבלוג.

תארו לעצמכם מה היה קורה לכם אם זה היה קורה עם האתר שלכם: 

האוהדים שלכם לא היו יודעים מתי ההופעות הקודמות ולא היו יכולים לקנות מכם ישירות מוסיקה ומרץ' אחרים. פרומוטרים ובוקרים שונים לא היו יכולים ליצור אתכם קשר להזמין אתכם להופיע אצלם במועדדונים ובפסטיבלים – ותבינו באיזו באסה הייתי בשעות ההן.

אבל אחרי כמה שעות של באסה הבנתי שאת הדבר הכי חשוב ההאקרים לא יכלו להתקיף.

לא, הפעם אני לא מדבר על המוח המבריק שלי…;-), אלא על רשימת הדיוור שלי. רשימת הדיוור שלי ובמה מאות רבות של אימיילים של  מוסיקאים היתה ברשותי.

אז ישבתי וכתבתי ניוזלטר מהיר לרשימת הדיוור שלי, בו סיפרתי על ההתקפה. הרגעתי את הלחוצים שהאתר יחזור עוד מספר ימים לקדמותו, ביקשתי ממוסיקאים שיש להם שאלות להתקשר אלי לנייד שלי והזמנתי את המוסיקאים להמשיך לעקוב אחרי בדף הפייסבוק שלי.

ההיענות היה חמה, תומכת ומעודדת.

באותו הזמן הבנתי שגם אם האקר יוריד לי את האתר לחלוטין, תמיד אוכל לפתוח אתר חדש, לשפוך אליו את התכנים שלי שנמצאים אצלי במחשב, ולהזמין את האוהדים שלי – אתם – באמצעות רשימת הדיוור לאתר החדש. 

כי רשימת הדיוור היא הנכס הכי חשוב שיש לכל ארגון ולכל עסק.

רשימת הדיוור זה הנכס הכי חשוב גם לכם

כל מי שהתנסה במימון המונים מבין על מה אני מדבר. בלי רשימת דיוור איכותית קשה, הסיכוי שהדסטארט יצליח הוא נמוך מאוד. כל מי שניסה למכור מוסיקה חדשה דרך רשימת הדיוור ודרך רשתות חברתיות גילה שביזנס לא עושים בפייסבוק, אבל עושים ברשימת הדיוור. 

כתבתי בעבר בעבר ודיברתי עוד הרבה יותר מכל על דרכים שונות להשיג עוד ועוד מיילים של אוהדים. 

אני שמח לראות שיש כבר לא מעט אומנים שמתחילים להבין את החשיבות העצומה של קשר ישיר עם האוהדים ומשקיעים  מאמץ לרשום עוד ועוד אוהדים לרשימת הדיוור שלהם – גם בעולם הוירטואלי, דרך הרשתות החברתיות והאתר, וגם בחיים האמיתיים – בהופעות.

אבל לאסוף אימיילים זו רק ההתחלה.

כדי שרשימת הדיוור שלכם "תעבוד" בשבילכם, אתם חייבים לתקשר עם האוהדים שלכם. לא מספיק להוציא ניוזלטר רק כשאתם צריכם משהו מהאוהדים שלכם, כי רוב הסיכויים שלא תקבלו את זה: הניוזלטר שלכם יגיע לספאם, ה"אוהדים" שלכם לא יטרחו לפתוח, ויש סיכוי שאפילו לא יזכרו מי אתם ומתי הם נתנו לכם את האימייל שלכם. בקיצור – כשלון. 

אז איך בכל זאת כותבים ניוזלטרים טובים? 

האמת היא שזה ממש לא קשה. אתם רק צריכים להפנים וליישם את זה:  

10 טיפים ליצירת ניוזלטר מושלם

טיפים ליצירת ניוזלטר מושלם

1.  אישי

את הכתיבה המחוייטת, הנוקשה והמנוכרת תשאירו לנאומי בר מצווה. אל תכתבו את הניוזלטר בצורה פורמלית. נסו לכתוב כאילו אתם מדברים עם חבר (מינוס הבדיחות הגסות, כן?) .
אל תכניסו מילים גבוהות של נאומים ("מכובדיי") ואל תשתמשו בתחביר של טקס יום הזכרון ("עומד אני היום להכריז על…")

ובעניין הזה (רק בעניין הזה, כן?) אל תקנו את מה שמייקל (אל פאצ'ינו) אמר בסרט הסנדק:

 

2.  קצר

ניוזלטר זה לא עבודת גמר באוניברסיטה. כתבו ניוזלטר קצר ולעניין. אמ;לק, מכירים?

כותבים ארוך ועמוס כמוני? תכתבו את הניוזלטר, עיזבו אותו לכמה שעות ואז חיזרו ועירכו אותו.

מניסיוני, הסיבה הכי נפוצה לכתיבת ניוזלטר ארוך, היא שהצטברו אצלכם כ"כ הרבה דברים שאתם רוצים לומר לאוהדים שלכם. זה מובן, ועדיין אני מציע שתבחרו דבר אחד או שניים לספר להם בניוזלטר, לא יותר.

למעשה, אם תעשו את הדבר הבא, יהיה לכם הרבה יותר קל לכתוב ניוזלטרים קצרים:

ניזולטר קצר ולעניין

 

3.  עקביות והתמדה

אם אתם שולחים ניוזלטר פעם ב… רק כשאתם צריכים את האוהדים שלכם – לקנות כרטיסים, או אלבום או לממן לכם פרוייקט אחר – עדיף שלא תשלחו כלל. אתם תבזבזו את זמנכם.

מילות המפתח בניוזלטר הן עקביות והתמדה.

שילחו ניוזלטר כל שבועיים, מקס' חודש.

רק ככה תרגילו את האוהדים שלכם לצפות לניוזלטר, לקרוא אותו ולהגיב כפי שהייתם רוצים.

וכמו שרמזתי בסעיף הקודם – ניוזלטר עקבי כל שבועיים מקס' חודש יעזור לכם במאמץ לשמור אותו קצר ולעניין.

עקביות והתמדה מילות המפתח


4.  הכי חשוב – בהתחלה

כן, גם אני קראתי חסמב"ה ולכן גם אני יודע שהמסורת הבדואית אומרת שצריך לדבר שעה על מזג האויר ועל מצב החסה בשטחים, ורק אח"כ להגיע לעניין שלשמו הגעתם. 

אבל יש לי תחושה עמומה שתרבות קריאת המיילים לא כל כך דומה למסורת המדברית הזו. 

לאנשים היום אין זמן ואין כוח לקרוא מגילות.

לכם אין לכם שליטה באיזה שלב האוהדים יפסיקו לקרוא את הניוזלטר שלכם. יהיה חבל אם לא יגיעו למה שהכי חשוב לכם, לא?

אז דאגו שהדבר הכי חשוב לכם בניוזלטר יהיה די בהתחלה. 

כתבו את מה שחשוב בהתחלה

 

5.  כותרת אימייל מסקרנת

לכולנו יש עודף אימיילים מטורף באינבוקס. גם לאוהדים שלכם.

כדי שהניוזלטר שלכם יבלוט מעל כל הרעש מסביב וכדי שהאוהדים שלכם יפתחו אותו, נסחו שורת כותרת מסקרנת ומעניינת, כזו שממש דורשת הקלקה.

כותרת אימייל מסקרנת

 

6.  לא יותר מ 55 תווים בכותרת

רוב תוכנות האימייל חותכות את הכותרת אחרי 55 -60 תווים, ככה שכל מה שתכתבו אחרי ה-55 תוים פשוט לא ייראה.

נסחו כותרת קצרה, מסקרנת ולעניין לאימייל שלכם. כזו שתעשה את העבודה

 

7.  מעט לינקים

אל תתנו לאוהדים שלכם להתפזר לכל הכיוונים ע"י מתן הרבה לינקים בגוף הניוזלטר.  

אתם אמורים להיות בשליטה ולהחליט לאן האוהדים יילכו מהניוזלטר – לא הם. 

אם תבחרו בקפידה את הלינקים שאתם מכלילים בניוזלטר בקפידה, יותר אוהדים יקליקו עליהם וכך תגדילו את הסיכוי שרבים יותר יפעילו בדרך בה אתם רוצים.
 

8.  בדקו את הלינקים שלכם

אתם טורחים וכותבים ניזולטר והאוהדים שלכם אפילו פותחים אותו (!) ואפילו מקליקים על הלינקים שצירפתם (!!) ו…אופס… לינק שבור שלא מוביל לכלום.

לא חבל?

בדקו שאין לכם לינקים שבורים

 

9.  בזמן

יש סיבה שאתם שולחים ניוזלטר – אתם רוצים שהאוהדים שלכם יקראו אותו. 

לכן חשוב שתדעו מתי האוהדים שלכם קוראים את המיילים שלכם – ותזמנו את משלוח המייל בדיוק לזמן הזה.

בסופ"ש או בימי עבודה?

בבוקר לפני העבודה? בערב? או אולי בהפסקת הצהריים?

איך יודעים מתי האוהדים שלכם קוראים?

דבר ראשון – תשאלו. ברשתות החברתיות, בעל פה, וכן – גם בניוזלטר. 

שנית, אם אתם משתמשים באחת מאפליקציות שליחת הניוזלטרים (רב מסר, MailChimp וכו'), תוכלו לקבל סטטיסטיקות על אחוזי הפתיחה. שילחו ניוזלטרים בזמנים שונים ואחוזי הפתיחה והקריאה השונים לכל ניוזלטר, יוכלו לרמוז לכם מתי לשלוח.

שלישית, בחלק מאפליקציות משלוחי הניוזלטר, יש פונקציה של A/B testing, המאפשרת, בין היתר, גם לשלוח לחלק מרשימת הדיוור שלכם את הניוזלטר בשני מועדים שונים, להשוות בין נתוני הפתיחה בשני המועדים ואוטומטית לשלוח ליתר רשימת הדיוור את המייל במועד הטוב יותר.

תזמנו את משלוח המייל

 

10. תמונות

גם כי אנחנו אוהבים תמונות וזה מקל עלינו את הקריאה. וגם כי באמצעות תמונות אפשר להעביר מסרים שלא תמיד עוברים בטקסט.

טיפ קטן נוסף: עשו את התמונות שלכם לחיצות Clickable, כאלה שלחיצה עליהם מובילה ללינק לבחירתכם. זה יגדיל את מספר האנשים שיקליקו על הלינקים שלכם. אתרי האינטרנט הרגילו אותנו להקליק על תמונות

 

לקריאה נוספת: 5 סיבות מדוע אתם חייבים רשימת דיוור כדי לקדם את הקריירה שלכם

עכשיו – לכו לעבוד!

Speak Your Mind

*

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.