אם לא הייתם צריכים את הרשתות החברתיות לצרכי קידום הקריירה שלכם – הייתם נשארים שם? אני מאמין שיש לא מעטים מכם שיענו על השאלה הזו בשלילה.

אבל אם אתם פועלים ברשתות חברתיות במטרה לקדם את המוזיקה שלכם, חשוב שתדעו ההשקעה שלכם בזמן ובכסף מצדיקה את עצמה. האם הנוכחות שלכם בסושיאל מדיה באמת מקדמת אתכם.

בפוסט הקודם ביקשתי מכם לשים לב ל- 3 סימני אזהרה

קיומם של אלה צריך לסמן לכם שהפעילות שלכם ברשתות החברתיות לא באמת מקדמת אתכם לשום מקום:

1. אתם פעילים ברשתות החברתיות בלי "כוונה"
   

2. מספר העוקבים אחריכם לא גדל
   

3. אין אנגייג'מנט לתוכן שלכם
   

בפוסט הזה, אני אוסיף לכם עוד 2 סימני אזהרה כאלה. סימני אזהרה שאם תמצאו אותם אצלכם, כנראה שהפעילות שלכם בסושיאל מדיה לא מקדמת אתכם לשום מקום אמיתי.

 

סימן אזהרה #4: אין גידול והתקדמות "בעולם האמיתי" – בדברים שחשובים באמת

אתם כמובן נמצאים ברשתות החברתיות במטרה לקדם את הקריירה המוזיקלית שלכם. לכן חשוב להבין מהו אותו רווח אמיתי, מהי אותה מטרה אמיתית, שאליה אתם שואפים והפעילות שלכם ברשתות החברתיות אמורה לקדם אתכם אליה. 

כשאנחנו נמצאים ברשתות החברתיות אנו נוטים לשכוח את המטרות האמיתיות שלכם. כשנמצאים "ביקום הצוקרברגי" הכי קל להתחיל להאמין שהמטרות שלנו הן עוד עוקבים, עוד לייקים, עוד שיתופים.

אבל אלה לא באמת המטרות שלכם

חשוב שתזכירו לעצמכם מה הן המטרות האמיתיות שלכם. אלה שבשבילן אתם משקיעים את זמנכם ואת כספכם ברשתות החברתיות. 

הנה כמה מטרות אמיתיות וחשובות: 

• יותר הכנסה מהמוזיקה שלכם
• יותר קהל בהופעות 
• יותר צפיות יוטיוב 
• יותר הכנסות מהמוזיקה שלכם
• יותר סטרימז בשירותי הסטרימינג 

יודעים מה המשותף לכל המטרות האלה? כולן נמצאות מחוץ לרשתות החברתיות

גם אם אתם רואים גידול בכמות העוקבים, הלייקים והשיתופים, אם לאורך זמן אתם לא רואים גידול בדברים שחשובים לכם באמת – במטרות האמיתיות שלכם – זהו סימן אזהרה שאמור לסמן לכם: הפעילות שלכם ברשתות החברתיות לא מקדמת אתכם לכיוון הגשמת המטרות שלכם

למה בעצם זה קורה?

אני מצאתי שתי סיבות עיקריות לכך:

אפשרות ראשונה: אתם מודדים את ההצלחות שלכם בדרך שצוקרברג קבע

למארק צוקרברג לא באמת חשוב שתצליחו בעולם האמיתי. מה שמעניין אותו שתמשיכו להיות בפייסבוק ובאינסטגרם, לצרוך פרסומות ולפרסם בעצמכם.

לשם כך הוא יצר יקום מקביל – היקום הצוקרברגי, עם יחידות מטבע, שרלוונטיות אך ורק שםי, והן חסרות ערך בעולם האמיתי: כי עם לייקים אי אפשר לקנות במכולת, ועם כמות גדולה של עוקבים לא בהכרח תמלאו את ההופעה הקרובה שלכם.

מוזיקאים רבים שפעילים ביקום הצוקרברגי, שוכחים את המטרות שלהם ביקום האמיתי ומסתפקים רק בעושר המזויף של המטבעות הצוקרברגיים:

"תראו כמה עוקבים יש לי!"

או

"יש לי מליון צפיות בפייסבוק!" (למרות שהם יודעים שהרוב המוחלט של הצפיות האלה הן לא באמת צפיות).

 

אפשרות שניה: אתם מוכרים בצורה לא מתאימה לפלטפורמה

רשתות חברתיות, כשמן כן הן – חברתיות. המכירות והשיווק בהן לעולם לא תהיה אך ורק מכירות קשות Hard Sales בסגנון של
"תנו לי עכשיו את הכסף שלכם!"

למכירות קשות יש מקום – אבל לרוב לא ברשתות החברתיות

רשתות חברתיות הן מקום לבנות קשרים, להתחיל מערכות יחסים חדשות ולפתח מערכות קיימות. 

הרשתות החברתיות הן מקום שמיועד בעיקרו למכירות רכות Soft Sales: אם תשתפו עם העוקבים שלכם במסע האישי שלכם – בנצחונות ובכשלונות, בשמחות ובפחדים שלכם – אם תפתחו איתם מערכות יחסים, הם יתעניינו גם במוזיקה שלכם, הם ירצו לשמוע אתכם בהופעות או באלבום, וישמחו לתמוך במסע האישי שלכם גם כשהדבר מצריך אותם להכניס את היד לכיס.

אולי יעניין אותך לקרוא: קביעת מטרות: למה מוסיקאים הם קצת כמו ילדות בנות 12?

 

סימן אזהרה #5: אתם לא מחברים בין הרשתות החברתיות לעולם האמיתי

סימן האזהרה הזה, החמישי והאחרון, ממשיך סימן האזהרה הרביעי בסעיף הקודם:

רוב המוזיקאים לא מצליחים להשתמש ברשתות החברתיות כדי להגשים את מטרותיהם האמיתיות בעולם האמיתי.

כן, הם פותחים איוונטים, למרות שהם יודעים שאנשים לא יגיעו להופעות שלהם בגלל זה.

מבחינתם, פוסטים ברשתות הם אירועים העומדים בפני עצמם, ולא ממש קשורים למטרות האמיתיות שלהם: הכנסה ממוזיקה, או כמות הופעות, או אפילו מספר הצפיות ביוטיוב או מספר הסטרימז בשירותי הסטרימינג.

רוב המוזיקאים לא בונים את החיבורים בין היקום הצוקרברגי לעולם האמיתי. הם לא בונים גשרים כדי להעביר את העוקבים שלהם ביקום הצוקרברגי לעולם האמיתי – שם מתרחשות הפעילויות האמיתיות שלהם.

אולי בגלל שהיקום הצוקרברגי מספק להם אשליה אופטית שהוא-הוא העולם האמיתי או אולי בגלל שהם פשוט לא יודעים איך לעשות את זה.

אם אין לכם חיבור בין היקום הצוקרברגי לעולם האמיתי – זהו סימן אזהרה:

בלי חיבור בין שני היקומים האלה, לא יהיה מעבר מתמיד וקבוע של עוקבים לעולם האמיתי.

ואם לא יהיה מעבר מתמיד וקבוע של עוקבים לעולם האמיתי, שום פעולה שתעשו ברשתות החברתיות, לא תגדיל את הפעילות האמיתית שלכם, ולא תקרב אתכם להגשמת המטרות שלכם בעולם האמיתי.

לכן אתם חייבים לבנות לעצמכם את הגשרים האלה בין היקום הצוקרברגי לעולם האמיתי. דאגו לכך שעוקבים יעברו בתורה עקבית ומתמדת על הגשרים האלה מהיקום הצוקרברגי לעולם האמיתי.

לקריאה נוספת: 5 סיבות מדוע אתם חייבים רשימת דיוור כדי לקדם את הקריירה שלכם

סיכום:

בעבודת הקידום של מוזיקאים, המטרה העיקרית ברשתות החברתיות היא להגדיל את הפעילות בעולם האמיתי ולעזור בקידום המטרות האמיתיות של מוזיקאים.

אצל רוב המוזיקאים זה לא קורה.

אלה 5 סימני אזהרה שחשוב לשים אליהם לב. אם אתם מזהים אותם אצלכם סימן שהרשתות החברתיות לא מקדמות אתכם:

1. אתם פעילים ברשתות החברתיות בלי "כוונה"
   

2. מספר העוקבים אחריכם לא גדל
   

3. אין אנגייג'מנט לתוכן שלכם
   

4. אין גידול והתקדמות "בעולם האמיתי" – בדברים שחשובים באמת
   

5. אתם לא מחברים בין הרשתות החברתיות לעולם האמיתי
   

אם תתייחסו לחמשת סימני אזהרה אלה, ותעלימו אותם, הפעילות שלכם ברשתות החברתיות תהיה יעילה, תקדם אתכם מאוד כמוזיקאים, ותתרום להשגת המטרות האמיתיות שלכם  בחיים האמיתיים.

בהצלחה