בעבודה היומיומית שלי עם מוסיקאים אני נתקל בהרבה אמונות: מה צריך לעשות ומה לא צריך לעשות כדי להתקדם בקריירה המוסיקלית.

חלק מהאמונות האלה נכונות, וחלקן – מוטעות לחלוטין. אולי בעבר, בזמן שתעשיית המוסיקה היתה שונה מהיום, הן היו נכונות. אבל היום – אין להם קשר למציאות.

חלק מאותן פרות קדושות מושרשות מאוד עמוק אצל מוסיקאים. מבחינתם מדובר באמת מוחלטת. כזו שמחייבת השקעת כסף משמעותית (שאין להם) בלי להקדיש לכך מחשבה.

האמונות המוטעות האלה ממשיכות להיות מטופחות ע"י אינטרסנטים, שממשיכים להתפרנס היטב ממוסיקאים, למרות שכבר אין לכך הצדקה כלכלית ועסקית.

אבל אני לא מאשים את האינטרסנטים. הם צריכים להתפרנס. האחריות מוטלת עליכם, המוסיקאים. אתם צריכים להפסיק להשקיע כספים (שאין לכם) לפני שתבינו מה נכון לעשות. אתם צריכים לשבת עם אנשי מקצוע שיעשו לכם סדר בבלגן ובבלבול, ויסבירו לכם במה נכון לכם להשקיע היום את הזמן והכסף שלכם, כדי שתוכלו להתקדם בתעשיית מוסיקה שלא מפסיקה להשתנות לרגע.

אני חושב שהגיע הזמן לשחוט כמה פרות קדושות. דברים שאתם מקבלים כאמת מוחלטת, למרות שהם ההיפך הגמור. הגיע הזמן לפוצץ כמה בועות שעולות לכם המון כסף ומביאות לכם תועלת אפסית.

אז הנה:

2 פרות קדושות בקידום המוסיקה שלכם שהגיע הזמן לשחוט

 

1.  כניסה לפלייליסט של גלגל"צ תביא לכם יותר קהל להופעות

פעם זו היה עובד ככה. אולי. היום – ממש לא.

היום, גם אם תצליחו להיכנס לפלייליסט של גלגל"צ, וגם אם אנשים יאזינו ויאהבו את השיר שלכם, זה ממש לא יגרום להם להגיע להופעות שלכם.

תחשבו על זה בהיגיון: מישהו שומע שיר אחד שלכם שמוצא חן בעיניו בזמן נסיעה במכונית שלו. מה הוא יגיד לעצמו? "וואו איזה שיר טוב – בוא נבדוק באינטרנט מתי יש ללהקה הזו הופעה ונלך אליה?"

זה קורה אולי באגדות. אולי.

אנשים לא הולכים להופעות בגלל ששמעו שיר אחד ברדיו שהם אהבו.

בפועל, הדבר הכי טוב שיכול לקרות לכם מכניסה לפלייליסט של גלגל"צ, זה שמי ששמע ואהב את השיר שלכם בגלגל"צ, יקפוץ אח"כ לספוטיפיי או לאפל מיוזיק ויירשם לערוץ שלכם.

רע זה לא, אבל זה לא יביא לכם עוד קהל להופעות.

 

אז מה? לא לטרוח להכניס לפלייליסט של גלגל"צ?

סיבה אחת כבר אמרנו. יש סיכוי שבגלל כניסה לפלייליסט בגלגל"צ, תקבלו עוד כמה מנויים לערוץ הספוטיפיי שלכם.

מעבר לזה, הסיבות העיקריות להיכנס לפלייליסט של גלגל"צ הן סיבות של פסיכולוגיה ושל אגו, לא מסיבות כלכליות ועסקיות.

כניסה לגלגל"צ נותנת בוסט לאגו. נותנת חותמת לאיכות המוסיקה שלכם. לא רק המשפחה שלכם אוהבת אתכם – גם אנשים נייטרליים שמבינים במוסיקה. היא יכולה לתת לכם הערכה מחודשת מצד בני משפחה וחברים שלא ממש מאמינים במסלול שבחרתם לחיים שלכם.

לסיכום, יש היום מעט מאוד הצדקה עסקית ושיווקית להשקיע את זמנכם, ובמיוחד את כספכם, לנסות להכניס שירים לפלייליסט של גלגל"צ.

הסיכוי שבכלל תצליחו להיכנס לפלייליסט הוא נמוך מאוד. התוצאות הריאליות – אם תיכנסו – יהיו זניחות..

מצד שני, אם אתם מרגישים שאתם חייבים איזה גלגל"צ לרפואה כדי שיתן לכם זריקת עידוד לאגו ויחזיר לעצמכם את תחושת הערך העצמי, אז אולי שווה להשקיע בזה את הזמן ואת הכסף שלכם.

אולי יעניין אתכם: 6 שאלות שחשוב שתשאלו את עצמכם לפני שתחליטו אם להשקיע בקמפיין יחסי ציבור מקצועי

 

2.  גרפיקה איכותית ומושקעת לעטיפת האלבום שלכם תביא לכם יותר האזנות

כשהיו חנויות תקליטים ווינילים עם עטיפות בגודל 12 אינץ' על 12 אינץ' – זה היה נכון. היד נשלחת אוטומטית לעטיפה שמושכת תשומת לב יותר גדולה. גם בעל החנות נטה להציג אלבומים כאלה  במקום יותר מרכזי.

אח"כ, כשעברנו לדיסקים, החשיבות של העטיפה ירדה ביחס ישר לגודל.  עטיפת הדיסק עדיין היתה משמעותית – גם בחנויות הדיסקים, וגם בשליחה פיזית של דיסקים לעורכי תוכניות רדיו שונים. אלה נטו לבחור את הדיסקים עם העטיפות הבולטות ביותר מערימת הדיסקים שקיבלו כדי לנגן אותו.

היום העטיפה היא בגודל של סנטימטרים בודדים. בגודל בול. (זוכרים בולים?) פוגשים אותה בספוטיפיי או ביוטיוב בגודל מיניאטורי, והסיכוי שבגלל הגרפיקה מישהו יאזין למוסיקה שלכם, יורדת  בהתאמה לירידה בגודל, ומגיעה קרוב-קרוב לאפס.

 

אז מה? לא לטרוח ולהשקיע בגרפיקה איכותית לאלבום?

היום אין שום הצדקה כלכלית ועסקית לשלם מאות ובטח לא אלפי שקלים, לגרפיקה של עטיפות אלבומים וסינגלים.

זה לא אומר שאסור לכם לעשות את זה. אם אתם מרגישים שאתם צריכים להשקיע בויז'ואל כדי שיצירת האומנות שתצא תחת ידכם תהיה מושלמת – לכו על זה. אנחנו בעסק של אומנות, לא רק של כסף.

רק אל תספרו לעצמכם שזו השקעה כדאית כלכלית מוצדקת. כי היא לא.

תתייחסו להוצאת הכסף לעיצוב הגרפי של העטיפה כמו הוצאת כסף על תחביב יקר ואהוב.

כמו שאתם לא מספרים לעצמכם (אני מקווה) שקניית הפלייסטיישן החדש שלכם תקדם אתכם עסקית. או שהשבוע בסיני יתרום לכם כלכלית – ככה אל תשלו את עצמכם שהוצאת כסף על עטיפת האלבום החדש שלכם תקדם הקריירה המוסיקלית שלכם. 

מה כן? 

כן שווה להשקיע בתמונות יח"צ איכותיות. כאלה שימשכו את העין של מי שיקרא את הקומוניקטים שלכם, או מי שיגיע לנדל"ן שלכם – האתר שלכם ודפי האומן ברשתות החברתיות. 

את הפוסט הבא כתבתי לפני שלוש שנים, ותראו כמה שהמצב השתנה:

רוצים לדעת למה לא קונים את האלבומים שלכם?

 

לסיכום: 

הנה 2 פרות קדושות בקידום המוסיקה שלכם שהגיע הזמן לשחוט:

1.  גם אם השיר שלכם ייכנס לפלייליסט של גלגל"צ זה לא יביא לכם יותר קהל להופעות

2.  גם אם תשקיעו הון בגרפיקה איכותית לעטיפת האלבום או הסינגל שלכם, זה לא יביא לכם יותר האזנות
 

בפוסט הבא אספר לכם על עוד 2 פרות קדושות בקידום המוסיקה שלכם שהגיע הזמן לשחוט.

בתיאבון!