השקת סינגל או אלבום היא אירוע משמעותי בחיי מוסיקאים עצמאים רבים. זהו אירוע שצריך להיערך אליו מבעוד מועד עם תוכנית פעולה סדורה ומקיפה. ולא פחות חשוב – לשבת ולנתח אחרי שהכל דועך – כדי להסיק מסקנות לקראת ההשקה הבאה. 

ליוטיוב יש חלק חשוב בכל תהליך ההשקה.

בפוסט הזה אספר לכם על שישה דברים שאתם חייבים לעשות ביוטיוב לקראת השקת סינגל, כדי שזו תהיה אפקטיבית ככל הניתן . 

בסוף הפוסט הכנתי לכם הפתעה קטנה. טיפ נוסף, שביעי: איך תנצלו נכון את היוטיוב אחרי ההשקה, כדי שההשקה הבאה שלכם תהיה הרבה יותר יעילה וממוקדת. 

***

לפני שבוע התקשר אלי מוסיקאי להתייעץ.

הוא סיפר לי שהוא שחרר סינגל מלווה בוידאו קליפ מושקע, השקיע ביח"צ ו…צרצרים… כלום לא קורה. ז"א, קרה משהו. היח"צ סידרו לו ראיונות בשני מקומונים והסינגל שלו התנגן 20 פעם בתחנות אזוריות שונות. אבל חלפו להם יומיים שלושה והסינגל שלו התאדה. הוחלף ע"י הדבר החדש הבא. הטלפון לא מצלצל ואפילו אנשים כהקשיבו לסינגל כמו שכחו. צרצרים, כבר כתבתי. 

"מה עושים?" הוא שאל. 

"מתכננים את ההשקה של הסינגל הבא. אבל הפעם – מתכננים ברצינות."                                       

כמובן שבפוסט אחד קשה עד בלתי אפשרי לפרוש בפניכם את כל התכנית האסטרטגית שיש ליישם לקראת השקת סינגל, בוודאי כשמדובר בתוכניות שונות, התפורות למידותיהם של אומנים שונים.

בפוסט הזה בחרתי להתמקד באחד העזרים החשובים ביותר להשקה מוצלחת של סינגל – יוטיוב

למה חשוב להיעזר ביוטיוב כשמשיקים סינגל?

נו, זה לא ברור??

יוטיוב הוא מנוע חיפוש המוסיקה מס' 1 בעולם. רוב האנשים בעולם מגלים מוסיקה חדשה דרכו.  

לכן השאלה הנכונה צריכה להיות "מי מעיז היום לשחרר סינגל בלי להשתמש שימוש נכון ומושכל ביוטיוב" 

אתם חייבים להשתמש נכון ביוטיוב כשאתם משיקים סינגל.

לפני שנצלול פנימה לתוך הקרביים של השימוש הנכון ביוטיוב בתוכנית השקת סינגל, אני מציע לכם לקרוא שוב את הפוסט הזה. לקרוא וליישם:

לקראת השקת סינגל: 6 דברים שאתם חייבים לעשות ביוטיוב

אז מה הם אותם ששת הדברים שאתם חייבים שאתם חייבים לעשות ביוטיוב לקראת השקת סינגל? (+ הדבר השביעי בתום ההשקה?)

 

1.  הפכו את הסינגל לטריילר של עמוד הבית של בערוץ היוטיוב שלכם

הפכו את הקליפ החדש לטריילר הפתיחה של עמוד הבית של ערוץ הפייסבוק שלכם. 

דאגו שיתחיל לנגן אוטומטית כרגע שנכנסים לערוץ שלכם (Autoplay)

 

2.  ערוץ היוטיוב – שטח פרסום

נותנים לכם שטח פרסום – לא תקחו?

העלו באנר של הסינגל החדש ובו כל הפרטים החשובים לכם

הוסיפו פרטים מלאים (אפילו את כל הקומוניקט) על הסינגל החדש ב"מידע על הערוץ"

 

3.  לכל סינגל – שניים או שלושה יוטיובים

כן. קליפ וידאו אחד לסינגל כבר לא תמיד מספיק.

אל תפחדו – תיכף תראו שמדובר בייחוד בקליפים לואו-פיי שתוכלו להכינם בעצמכם.  

אז מה הקליפים שתצטרכו להכין לכל סינגל? 

א. הסיפור של הסינגל – טיזר לפני השקת הקליפ

הקליטו את עצמכם (בוידאו, כן?) מספרים את הסיפור של השיר. ביחרו מבין אינספור הסיפורים שיש לכם על כל שיר, את הסיפור שיהיה הכי מעניין או מסקרן.

הפיצו את הקלים לכל עבר מס' שבועות לפני שיחרור הסינגל. 

אתם מוזמנים להוסיף טעימות מהשיר, אפילו כסקיצות.

אל תשכחו לספר לאנשים שיראו את הקליפ מתי הסינגל ישוחרר והיכן אפשר יהיה למצוא אותו. 

זה יהיה הטיזר שלכם לקראת הקליפ. הוא יגרום לאנשים לדעת שאתם עומדים לשחרר קליפ, ואם הסיפור יהיה מספיק מעניין – גם יעורר סקרנות וציפיה.

ב. אודיו קליפ + שקופית מילים

הכינו לכל שיר, וידאו פשוט ובו טראק אודיו + שקופית פשוטה או סליידשואו של שקופיות + מילות השיר יעשו את העבודה.

ג. וידאו קליפ

זה הוידאו קליפ המוכר והמושקע ובו צילומי וידאו + אודיו. 

עשו הרבה חושבים לפני שאתם משקיעים את מיטב כספיכם בוידאו קליפ מושקע. איזה שיר מתאים לוידאו קליפ? האם יהיה אפשר להסתפק בשני הוידאו הקודמים ולא להפיק וידאו קליפ?

אל תוציאו כסף בהפקת וידאו קליפים רק כי "מישהו אמר לכם שככה עושים", או "כי ככה עושים כולם", או "זה מה שהולך היום."

כי האמת היא, שאף אחד לא יודע "מה הולך היום", ותחשדו במי שאומר לכם ככה. והאמת היא שאין היום דרך אחת נכונה (אם היתה כולם היו מצליחים, לא?) אתם צריכים להחליט מה מתאים לכם לפי המטרות שלכם ולפי קהלי היעד שאתם מגדירים לסינגל. 

 

4.  Annotations (הערות) בכל הקליפים של הסינגל 

הוסיפו לכל סוגי הוידאו שאתם מכינים לכל סינגל אנוטיישנז – הערות, ובהם תכתבו היכן אפשר להוריד את הסינגל, מתי והיכן אירוע ההשקה וכו'.

תוכלו להשתמש גם ב"כרטיסים" ש ל יוטיוב.

5.  הפנו לסינגל החדש מהסרטונים הפופולריים שלכם

• צרו אנוטיישנז בסרטונים הכי פופולריים שלכם והפנו בהם את הצופים לקליפים החדשים.
• הדביקו בתגובות לקליפים הפופולריים שלכם, לינקים לקליפים החדשים.

 

6.  שתפו ברשתות חברתיות

זה הזמן להדביק לינקים מהקליפ שלכם ברשתות החברתיות השונות*.

אל תסתפקו בהדבקת לינקים. השקיעו בכתיבת ההקדמה לוידאו. ספרו סיפור, צרו עניין, גרמו לאנשים לרצות להקליק על הלינק שלכם.

ואל תשכחו קריאה לפעולה: הזמינו אנשים לשתף, לעשות לייק, להגיב על הוידאו.  

* פייסבוק אוהב את פייסבוק והרבה פחות קישורים חיצוניים. לכן, אל תשכחו להעלות את הקליפים שלכם גם כוידאו פייסבוק. הוידאו של פייסבוק יקבל חשיפה גבוהה יותר מלינק ליוטיוב. לכן, שלבו בין השניים – וידאו פייסבוק ולינקים ליוטיוב. 

זהו. 6 דברים שאתם צריכים לעשות ביוטיוב לפני השקת סינגל. 

אתם בטח זוכרים, הבטחת גם דבר נוסף, שביעי , שחשוב שתעשו ביוטיוב – אבל הוא בא אחרי ההשקה, ולא לפניה:

 

7.  אחרי שהכל דועך – הסיקו מסקנות

העבודה על הקליפ לא נגמרת אחרי ההשקה ואחרי שהאפקט ידעך. עכשיו הזמן לנתח את שקרה ולהסיק מסקנות שיעזרו לכם מאוד  להשקה של הסינגלים הבאים שלכם. 

גם כאן יוטיוב הוא גורם חשוב. 

השתמשו בכלי ה Youtube analytics ("ניתוח") כדי להבין יותר טוב את הקהל שלכם.

ככל שתכירו את הקהל שלכם יותר טוב – עבודת השיווק והקידום על הסינגל הבא שלכם תהיה יותר קלה, יותר ממוקדת ויותר יעילה: 

• האם יש ימים בשבוע בהם התנועה גדולה יותר?

​את הסינגל הבא תשיקו בימים האלה

• בני כמה הצופים בקליפ שלכם? בנים? בנות? מאילו מדינות?

ככל שתכירו יותר טוב את הקהל שלכם יהיה לכם יותר קל בסינגל הבא: תוכלו לדעת אילו בלוגרים או אנשי תקשורת רלוונטיים לקהל שלכם ואלהם לפנות, תוכלו לנסח את הקומוניקט בהתאם, תוכלו לביים את הוידאו קליפ הבא שלכם כך שידבר אל הקהל שלכם, וכו' וכו'. 

• מה מקורות הטראפיק המשמעותיים ביותר לקליפים ביוטיוב? בלוגים? רשתות חברתיות? מקורות אחרים?

כך תוכלו להתכונן מבעוד מועד

ליצור קשר עם הבלוגים והאתרים הרלוונטיים שדחפו הרבה טראפיק אליכם – עוד לפני השקת הקליפ הבא, ולבדוק אפשרויות של שת"פ

להבין אילו רשתות חברתיות הכי עובדות בקהל שלכם ולהיות שם כמה שיותר ואפילו להשקיע שם כסף במודעות ממומנות

ועוד. 

 

מה הניסיון שלכם בשימוש ביוטיוב לשם השקה? אשמח לקרוא בתגובות!